华润万家端上乡村振兴好收成，深圳广州市民家门口解乡愁

秋风送爽，最是好时节。10月27日，华润万家将在深圳举办以“乡遇万物 共塑美好”为主题的首届“乡村振兴·名优特产进万家”启动仪式。华润万家将来自江西、广西、西藏等十一省的名优特产，从田间地头送上百姓餐桌。

十一省特产集中亮相万家展销活动

被誉为“桔中之王”的江西南丰蜜桔，有着“中华宝药”之称的宁夏中宁枸杞，肉质细嫩别具风味的西藏藏香猪，口感和名声皆一流的黑龙江五常大米.......这些带有浓厚地域特色的地理标志农产品，不仅口味独特、底蕴深厚，更有那一缕让人魂牵梦萦的乡愁好滋味。

深圳、广州本就是多元化的移民城市，通过此次展销活动，市民不仅可在家门口体验全国名优特产商品，同享华润万家助力乡村振兴、消费帮扶成果，还能现场体验不同地域的风土人情和文化传承，尤其是“家乡味”的朴实温暖和独特魅力，必将让人难以忘怀。

华润万家相关负责人表示，近年来华润万家不断拓宽营销思路，搭建产地和市场之间的“高速路”，引领乡村振兴，将名优特产推广出去，助力传统产业转型升级。本次活动还将携手众多合作伙伴，通过直播带货、电商平台等形式，链接到更多消费者，可以更便捷的方式、更实惠的价格了解并购买到各地名优特产。

本次展销不仅有来自十一省的特色商品，当地风土人情、人文地理也是展示重点，华润万家致力于积极拓展供应链，挖掘更多道地风味，将来自五湖四海的特色商品推广至全世界，让更多“藏在深闺人不知”的优秀中国品牌得到传播和认可。

特色市集助力名优特产广开销路

10月22日至12月20日期间，“味见山海”广西、“嘎嘎好吃”黑龙江、“塞上江南”宁夏等等，每周以地域为主题的市集，通过来自广西、江西、西藏、贵州、黑龙江、重庆、甘肃、宁夏、陕西、新疆、广东的名优特产商品，展现各地独特风味和文化内涵。

本次活动所引入名优特产商品，如贵州赫章县阿西里西五谷鸡蛋、云南高山蓝莓等人气商品，不少都是来自于华润万家的农超对接基地。借助强大的供应链体系，万家开辟出一条从田间到餐桌的“绿色通道”，助力宁夏中卫的枸杞、硒砂瓜，江西广昌的白莲、贡桔等响当当的名优特产广开销路，实现“西货东卖”、“南果北销”。

广大市民不仅可以线下逛展、到店购买，还可通过线上直播参与其中。亲临现场不仅可以体验十一地名优特产进万家好物市集，通过新浪微博、小红书、抖音等平台参与线上话题讨论，赢取活动好礼。打开万家APP线上特色馆，特色水果，牛羊肉等名优特产应有尽有、琳琅满目，即使不能亲临现场，也可通过万家及美团、饿了么、微信、支付宝等第三方平台进行购买，立体化矩阵式展销模式，极大丰富了购买渠道，便利广大消费者。

“焕乡计划”助力特色农产品进万家

乡村振兴，如春风拂过田野。“万家焕乡计划”正是万家响应国家乡村振兴战略、助力脱贫攻坚、带动扶贫对象共同富裕的标志性项目，让乡村焕发出新生活的色彩。在华润创立85周年暨华润集团成立四十周年之际，华润万家精选十一省特色商品，举办乡村振兴·名优特产进万家特色展销活动，翻开了华润万家乡村振兴的全新篇章。

华润万家坚持以市场化为导向，积极实践探索“万家实践”新模式，早在2015年就开始针对乡村进行“产销对接”扶贫，2019年正式推出“万家焕乡计划”，不断深化帮扶手段，配合落实“教育振兴”、“管理振兴”、“就业振兴”等帮扶举措，形成万家稳定的商品共赢基地，将“农超对接+产业帮扶+消费助农”模式形成长效机制，走出了独属于华润万家的乡村振兴发展之路。

让乡村特产“卖的更远”，也让全国市民“买的更远”。截至2022年底，“万家焕乡计划”就已覆盖帮扶了20个省、直辖市，触达82个地级市区州。累计采购当地特色农产品超1600种品种，包括西部12省采购商品销售超50亿。

2023年是“万家焕乡计划”实施第五年，华润万家持续创新乡村帮扶模式，聚焦消费帮扶行动，积极探索多样组合发展，充分发挥自身行业、渠道、供应商体系等资源优势，在商家与农户中间构建优质服务纽带，通过线上线下多渠道营销，赋能各地名优特产实现产业化、电商化、规模化发展，帮助区域名优特产享誉全国、走进万家。