首登央视 社会关注 汇源集团掀沙棘热

9月以来，汇源集团掀起中国沙棘产业传播热潮，CCTV-1震撼播出汇源沙棘品牌故事片《3000公里的约定》，汇源集团承办国际沙棘协会(中国)企业委员会2023年年会暨沙棘学术交流会，汇源集团发布沙棘系列新品等信息得以广泛传播，引发行业及消费者的强烈关注。在汇源集团的驱动下，中国沙棘产业得以再次升级，完成了新一轮的媒体传播及消费者教育。

沙棘故事片首登央视引共鸣

时长达3分钟的汇源沙棘品牌故事片《3000公里的约定》，汇集牧民、专家、汇源集团沙棘事业负责人、员工等人物，从不同视角传递汇源集团深耕沙棘产业10余年，在新疆阿勒泰布尔津种植沙棘林近10万亩的感人故事。自9月10日在CCTV-1震撼播出，共播出10次，这是央视核心频道首次播出沙棘品牌故事，引发网友对汇源集团坚持耕耘沙棘产业的深切共鸣。

据不完全统计，CCTV-1播出的汇源沙棘品牌故事片《3000公里的约定》，已覆盖2000万+人次，微信朋友圈曝光量亦达100万+人次，同时在抖音等短视频平台得以广泛传播。通过该片传播，汇源自2011年起对沙棘产业的投入与努力，被越来越多的网友及消费者所看见。同时该片的播出，也是对中国沙棘一次很好的科普与推介。沙棘知识被更多人熟知，沙棘产品被更多消费者接受。

借势沙棘年会实现全媒体传播

在CCTV-1播放汇源品牌沙棘故事片同期，国际沙棘协会(中国)企业委员会2023年年会暨沙棘学术交流会在汇源新疆布尔津沙棘产业园举行。这代表着国际沙棘协会对汇源集团沙棘产业发展成果的认可，汇源沙棘品牌也因此获得权威背书。这也标志着汇源集团沙棘产业迈向新阶段。包括中新网、新疆电视台、北京商报、央视频等在内的多家媒体对此次大会给予充分报道，全网媒体报道总量240+篇，互动声量达58万，影响及覆盖人群达2800万人次。

来自权威部门的认可，进一步凝聚起值得信赖的品牌共识。与此同时，结合大会及汇源集团沙棘产业发展成果的倒计时海报、短视频、图文等丰富内容，在大会期间掀起新媒体传播热，被与会嘉宾、行业人士所广泛转发及关注。尤其是发布会上汇源集团发布了全新沙棘系列新品，被媒体大量传播后，汇源沙棘新品的营养价值及市场潜力受到市场的期待，为汇源沙棘产品下一步持续打开市场进行前期铺垫。

成就政企媒整合营销经典案例

有营销业内人士表示，此次汇源沙棘品牌的系列传播动作，整合力强，格局大，是融合政府、协会、企业、行业、媒体等多方资源的一次经典整合营销案例。在传播过程中，融入新疆阿勒泰布尔津政府、国际沙棘协会、沙棘行业专家学者及企业代表、媒体等机构或个人，对放大沙棘产业声量，助推乡村振兴、提振地方经济发展，传扬可持续发展、生态保护理念均具有重要意义。汇源集团也因此扩大了其在沙棘行业的地位，彰显其沙棘产业实力。

通过这一轮整合营销，汇源沙棘产业价值得以突显。相关专家及媒体认为，沙棘具备巨大生态价值、经济价值、社会价值，沙棘产品符合消费新趋势，在汇源集团的驱动下，整个沙棘市场未来向好，沙棘产业有更多可能。