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猫人深耕科技内衣全线逆势增长60%,热八度3.0玩转营销

资讯 TOM    2023-11-22 10:22

2023双十一完美收官,国货品牌全面爆发,其中最为抢眼的当属猫人品牌。

据悉,本次猫人战绩累累,屡发捷报:品牌线上线下全渠道成交金额逆势增长60%,从线上销售来看,猫人集团天猫旗舰店环比增长62%,京东自营旗舰店同比增长230%,抖音官方旗舰店同比增长335%;从线下销售来看,猫人科技内衣生活馆同比增长101%,其中猫人科技生活内衣馆(梦时代店)双十一单日线下销售额突破100000+。不仅如此,猫人品牌在天猫、唯品会、抖音、京东等各大平台内衣行业榜稳居前三,基础内衣等类目囊括TOP1,其中在抖音商城双十一好物节巅峰品牌榜内衣类目荣登榜首,抖音数据行业第一,可谓是真正的赢麻了!

 猫人深耕科技内衣全线逆势增长60%,热八度3.0玩转营销

双猫联动战报

 猫人深耕科技内衣全线逆势增长60%,热八度3.0玩转营销

天猫、抖音平台猫人战报

此外,猫人品牌还与天猫“猫猫联动”,亮相天猫双十一晚会获得破亿流量,引发全网关注。业内人士分析:从猫人品牌推出“热八度3.0保暖内衣”进行的一系列线上线下营销组合拳,到秋冬新品发布会的亮点频频,登上微博热搜,再到双十一强势“植入”天猫双十一晚会……不得不说猫人品牌这一系列操作堪称精彩,不论是前期的话题引爆、精心布局的营销策略、独特的科技产品定位,都足以引发一场业内“地震”。不少消费者表示对猫人品牌路转粉:“老牌国货堪比新锐品牌,猫人保暖内衣的组合穿搭法这个秋冬我已经安排上了!”

 

猫人引爆湖南卫视天猫双十一晚会,紧跟“多巴胺”经济浪潮

据了解,此次时隔三年的天猫双十一晚会明星云集,用创新的“双屏晚会并列”演绎,成绩斐然:同时段斩获四网第一、破近3年来商业晚会记录、小屏4大官方直播间齐开播场观破亿……很显然,猫人品牌成功搭上了这列热度快车,不少网友表示这是场有温度的晚会,而猫人带来了更实在的“温度”。

 猫人深耕科技内衣全线逆势增长60%,热八度3.0玩转营销

晚会现场,主持人力推猫人集团店活动

在晚会现场,双猫联动,台端,四网同频直播,猫人直播间热度飙升,跨界品牌的直播联动,万元红包雨福利大派送,引爆直播氛围,直播场观破亿。在猫人的“专属时间”,主持人介绍猫人产品科技特点的同时,模特们向全网展示猫人“热八度3.0保暖内衣”的穿搭,让消费者更进一步了解品牌及产品,共享心智共鸣,让购物不再只是简单的买卖。据了解,猫人位列各合作品牌直播间热度TOP1,在晚会上的亮相,无疑让猫人又一次爆发。

 猫人深耕科技内衣全线逆势增长60%,热八度3.0玩转营销

天猫双十一晚会,猫人品牌作为合作伙伴露出

“与其陷入‘被稀释的消费者注意力’的漩涡,不如抢回注意力的主动权。在这一点上,猫人做得很好!”业内人士对于猫人品牌之前先发制人,率先抛出的“不穿羽绒服,就穿热八度”的重磅话题,到植入天猫双十一的温度演绎表示赞赏,品牌正在循序渐进地输出冬季不止羽绒服的概念,这无疑为猫人的新品营销开了个好头。

随着猫人热八度在晚会上的热议,网友们也越来越关注热八度的保暖效果问题,猫人营销中心工作人员表示:“在当下‘悦己’时代,即使是在冬天,消费者还是希望能美美的!千篇一律且视觉效果,厚重的羽绒服并不是所有人冬季的唯一选择。穿上热八度3.0,外面可能只需要加一件大衣就可以了,给秋冬穿衣做减法,这也是一些人冬天的另一种选择——不穿羽绒服,就穿猫人热八度。”

据相关数据显示,消费者除了对于保暖、亲肤有一定需求外,对于穿搭上的要求也更多元化,保暖内衣趋势也逐渐往多场景延展、穿搭多元化方向发展。业内人士表示:“它表明了一种年轻人的反骨精神,但又需要保暖的态度,猫人品牌基于用户思维下的创新和用心,解决需求冲突,打好了‘起盘’的稳局。”

 

猫人25年深耕科技内衣赛道,营销赋能黑科技产品助推销量增长

“高曝光、多渠道宣传,站在流量风口的猫人是品牌运营的能手。”业内人士表示。在产品宣传上,品牌们都绕不过“营销”二字,与其说是产品的竞争,不如说靠的是“基于对消费者的洞察+对新营销方式的驾驭能力”,猫人品牌创立至今为止已有25年历史,作为老国货内衣标杆,近几年品牌升级路线势不可挡,整体视觉几经更新换代一副“新锐”模样,并且本次就借热八度3.0完成了一次大胆的尝试。

业内人士分析,猫人近年来一直深耕消费者的需求市场,并且也热衷于与年轻人玩在一起,挖掘偶像力量,玩转直播,对品牌出圈和产品销量都具有爆发性效果。比如善用品牌代言人,这些代言人地域不限,但都有一个统一的标准,那就是全部是时下新锐、流量颇大的明星,像迪丽热巴、王俊凯等……除了明星代言,猫人还善于邀请明星、红人造势,在此前的秋冬新品发布会现场,还请来了猫人热八度推荐官吴克群助场,猫人品牌大使董洁在直播间为新品造势,还有深受消费者追捧的kol一起来见证热八度3.0的黑科技。

 猫人深耕科技内衣全线逆势增长60%,热八度3.0玩转营销

猫人品牌大使董洁(左)做客猫人直播间

据悉,热八度3.0相较2.0在温度、肤感和美感三个方面进行了升级。在面料研发方面,选用了康纶航天纤维,可达到抑菌宽度为0、拉伸性能更好等效果,通过该黑科技纤维与膨体腈纶纤维组合成纱线进行纺织,触感柔软,媲美羊绒面料。猫人研发中心负责人丁晓峰表示,为了将康纶航天纤维与膨体腈纶纤维组合成“黄金配比”的舒适度,改款了几十次。最终,经广东省科学院测试分析研究所测得,猫人热八度3.0搭配外套的情况下,最高可以升温8.1°。

 猫人深耕科技内衣全线逆势增长60%,热八度3.0玩转营销

天猫双11晚会,模特上身热八度3.0展示

事实上,猫人自创立以来就先后与全球多家顶尖纺织巨头合作,彻底掀起了保暖内衣行业发展科技化IP的趋势,创下国产暖衣科技IP先河。创立25年,猫人一直专注科技内衣,正是这份对产品的极致专注与打磨,让猫人在科技面料的运用上一直引领内衣行业,创始人游林也因此被誉为“服装界中的乔布斯”。

“未来,我们将继续重视研发投入并与全球顶级面料商合作,将科技赋能与时尚、舒适相结合,满足更广大消费者的亲肤、时尚、舒适多元化需求,继续为广大消费者带来感动人心的科技内衣产品!”猫人内部人员说。

始终以科技为导向,关注消费者的需求,善于运用消费者喜欢的方式营销产品,这样的猫人,让你领悟到了成功的秘诀吗?

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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