影视公司加速下场,短剧在发生哪些变化?

回看2023的影视行业，内容创新已经成为显著的趋势。其中，又以呈持续爆发态势的微短剧尤为突出。

短周期、轻体量的优势之下，影视公司正在加速入局短剧市场。从年初柠萌影视旗下的短剧厂牌好有本领出品的《二十九》引爆影视公司进军短剧的信号，到近期完美影视推出《全职主夫培养计划》，再到最近华策影视表示多部短剧将于11月底上线，影视公司对于微短剧的布局持续蔓延。

可以发现，在众多加码动作中，影视公司下场短剧主要选择抖音平台。究其原因，抖音蓬勃的短剧内容消费需求，使其成为众多影视公司青睐的主阵地。而平台展露出的实时反馈、长短协同孵化IP等潜力，则让影视公司不断探索短剧上限。

众多影视创作者的加入，在丰富抖音内容生态的同时，推动了短剧题材的多元化，也让其呈现更为精品化的发展趋势。

 

影视公司加速入局抖音，做精品短剧

去年以来，随着《大唐来的苏无名》《二十九》等多部剧集的上线，头部影视公司入局微短剧呈现加速态势。不到一年的时间，最早一批头部影视公司短剧作品已经完成系列化开发，并且更多影视公司在进入这一市场。

例如，年初带来《二十九》的柠萌影视，在短短几个月内再次推出了短剧《流量背后》和《二十九》第二季。今年10月，完美影视继《女师尊在上》后，又上线了为美妆品牌「珀莱雅」定制的《全职主夫培养计划》。

值得注意的是，这些头部影视公司布局微短剧突出表现为选择短视频平台，又尤以抖音为主。

早在2021年初，抖音提出以“头部Showcase+IP批量化+人格化培养”策略共建精品短剧赛道，就吸引了多家影视公司入局。随后去年暑期档，抖音发布的“夏日剧热辣”片单中涌现了更多影视大厂的身影，包括华策影视、柠萌影视、长信传媒、北京精彩等均在其列，知名电影人陈思诚、路阳、张苗等加入。

影视公司的入局，为原本集中在甜宠和情感的微短剧市场带来了更为多元的题材。

从已上线的影视公司出品微短剧来看，既有对于现实主义、都市情感等经典模式类型的微创新，又增加了科幻、动作、武侠等之前短剧市场少见的新题材。

以抖音为例，过去一段时间，其围绕现实主义这一重点方向陆续打造了《我是名角儿》《天涯小娘惹》《去有风的地方》《超越吧，阿娟》等作品。

其中，《我是名角儿》入选2022年“青春中国梦”网络视听精品创作项目征集活动，讲述的是京剧的文化传承；长信传媒出品的《天涯小娘惹》中既有南洋地区华人留下的“娘惹文化”， 也有“红头巾”的文化传播；《去有风的地方》则是基于田园治愈剧集IP进行衍生开发；北京精彩出品的《超越吧，阿娟》则将续写电影《雄狮少年》主角阿娟的热血成长故事。

与此同时，短剧精品化趋势下，大量影视公司的入局，也让微短剧呈现出更有品质感的品相。比如《二十九》不仅将杨蓉、王一菲等影视演员带入到短剧行列，更尝试在预算范围内以更偏标准影视工业的方式来制作短剧，一经上线收获大量“质感”评价，豆瓣评分7.9分。

《大唐来的苏无名》也是精品短剧的典型之一。该剧是2022年《唐朝诡事录》爆火后，由原班底回归制作衍生。在保持“案中案”悬疑核心优势的基础上，扩充世界观，将内容紧凑化并高标准追求精品质感，以此在抖音打响了IP衍生模式的短剧口碑。

此外，还有三体剧集出品方灵河文化联合抖音推出的短剧《浮生之异想世界》，该剧通过精品化横屏叙事讲述了十个奇幻故事，启发大众思考故事背后折射的现实问题。比如其中一集《我来自高维》，讲述女主因编故事尝到流量变现甜头后，不断说谎迷失真实自我的过程。有追剧网友评论“看完后真心希望社会不要虚假成风。”

 

抖音凭什么吸引影视公司，加速入场精品短剧创作

当下节点，影视加速进入抖音平台布局微短剧并非偶然。

相比长剧动辄一两年的制作周期，短剧的高流转、轻成本优势在现下的影视市场显然有其巨大的吸引力。

从眼下的影视产业环境来说，影视公司布局微短剧可以加速项目流转，也因为成本低、周期短，结转高效，可以更为轻盈地启动项目，促进资金使用效率。

并且多数影视公司在评估短剧赛道时，看到了短剧具备独立于长剧和电影等品类的可能性。区别于以往剧集的2B模式，以账号作为运营主体，影视公司更容易沉淀自有的私域流量池，这让影视公司有可能开拓全新的内容赛道。

区别于其它内容形态，通过微短剧影视公司可以让内容能高频次、持续性地覆盖到最广大的观众，在创作上也能更为即时地收到用户反馈。这让短剧具备用户测试、IP衍生和盘活等功能。影视公司可以基于原有IP当中的人物、故事情节等进行再创作，在较短周期内推陈出新，以此实现与用户高频互动，长线运营IP的目标。

比如《女神酒店》由长剧《南洋女儿情》支线内容衍生而来；《大唐来的苏无名》为高分古代探案剧《唐朝诡事录》的衍生；《刺杀小说家》的同名衍生短剧基于原电影当中连接异世界和现实世界的关键人物“小橘子”一角展开；《超越吧，阿娟》则根据《雄狮少年》衍生开发，讲述主角阿娟的都市漂流，为后续电影回归蓄势。

此外，值得一提的是，在用户向短视频迁移的过程中，影视公司也可以通过微短剧建立新的人才梯队，培养出新的团队和主创。如柠萌影视就成立了独立的短剧厂牌“好有本领”。而长信传媒则由董事长郭靖宇亲自带队，此前连续开发了三季的短剧《女神酒店》系列。另外，长信还在通过投资短剧团队“风也传媒”的方式，培育推理赛道IP。

当然，众多影视公司选择入局抖音做短剧，还有深层的原因在于，在抖音追更短剧，已经成为当下内容消费的刚需，并且抖音已经日益形成良性循环的短剧生态。

从内容供给的角度来看，超过5000名作者、300多个机构在抖音参与制作短剧。平台主导“暖、奇、甜、燃”四大主题，鼓励品质内容、创新内容。

基于人群匹配进行题材指引，抖音已经产出众多爆款精品短剧。举例来说，前述提到的《二十九》，属于抖音典型的情感和女性题材，佐以柠萌一贯擅长的女性话题和精品制作切中观众共鸣点，开播即引发大量讨论；第二季延续热度，持续渗透垂类用户，使得女性用户占比达到92%，一至三线用户占比高达70%，成功打开高线用户追剧心智。

 

抖音精品短剧，助力微短剧行业发展

在经过了一段时间的学习期后，更多影视公司也日益找到抖音短剧的创作路径，交出品质作品。

近期，完美影视近期在短剧商业化上也做出新的探索，推出美妆护肤品牌「珀莱雅」定制微短剧《全职主夫培养计划》，日前登上抖音短剧最热榜TOP1。这一作品集结了众多影视人，由知名演员刘芸担任主演，《星落凝成糖》《冰糖炖雪梨》《香蜜沉沉烬如霜》编剧刘格林担任剧本总监。

而华策影视近日在电话会议上表示，已从2023年6月开始逐步切入，明确建立微短剧剧本开发和营销分发两大核心能力。目前已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄，近期一部微短剧作品完成上线，包括《我的将军男友》等在内的4个项目预计将在11月底上线。

从行业整体发展来看，微短剧行业正在持续成为内容消费热点。据《2023中国网络视听发展研究报告》数据显示，10亿短视频用户中，50.4%的用户看过3分钟以内的微短剧。

而综合抖音的扶持政策和生态变化来看，抖音平台还有更多的短剧消费空间可以挖掘，尤其一些利好影视公司在抖音做短剧的趋势已经出现。多位影视公司的短剧从业者曾向东西文娱表示，虽然从绝对值来说，在抖音碎片化内容一定还是更受青睐，但也感受到了用户对于连续内容的依赖有所加强。去年6月，抖音曾正式对外发布对于“连续短剧”的政策扶持。这类内容更有利于故事长线发展及人物塑造，并满足了用户对长故事的消费需求。而打造连续剧情，也是影视公司更为擅长的创作方式。

这意味着长的内容或者说用户留存更高的内容，更有机会在抖音获得认同。

其次，横竖屏之间已经不再界限分明，相比于之前几乎默认的短视频平台竖屏法则，当前短视频用户对于在抖音上观看横屏内容的接受度也日益提升。这对于影视公司来说，可以有更大的叙事空间。

总的来说，用户对于短剧内容消费已经不满足于娱乐情绪价值，转而更为追求故事价值。而这正是影视公司一直以来的主战场。新的叙事格式正吸引众多影视创作者探索故事讲述的方式和独特的短剧美学。

这些利好都将进一步打开影视公司在抖音做短剧的空间，为抖音短剧的精品化打开更多可能性。

放到行业来看，在微短剧行业狂飙突进的当下，不断精品化的抖音短剧，也将进一步助推微短剧行业迈向规范化、精品化，不断打开影视行业的增量市场。

 

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