2023年商显行业增长，透明OLED成功破圈

近年来，商用显示行业又重新发展进入了高速增长期。前不久洛图科技发布的数据显示，2023年，全球商用显示典型产品(包含商用电视、数字标牌、交互平板、拼接屏、小间距LED屏、商用投影)的市场规模预计将达到327亿美元。其中，中国市场规模达637亿元人民币，占到全球市场的26.5%。预计未来5年的复合增长率为7%。

不难看出，疫情之后，中国商用显示市场上升明显，而作为新型显示产业的代表，透明OLED也获得了难得的发展良机。尤其在文化娱乐、零售、展览展示、交通出行、家居等领域，透明OLED都已得到广泛认同，并开始逐渐代替传统商显屏幕和透明玻璃幕墙等。

零售场景内的透明OLED拼接屏

四大领域大放异彩，透明OLED打造行业标杆

文博领域，透明OLED热度日益升温

9月中旬刚开馆的国内第一家以考古命名的国家级专业博物馆——中国考古博物馆中，透明OLED屏幕随处可见。

为了让观众更清晰的了解文物价值，博物馆特意用透明OLED屏幕作为展柜，通过屏幕的触控功能，观众可以亲自体验汉字的演进过程；通过滑轨屏任意选择感兴趣的青铜器仔细查看；并且还能透过立式箱柜，将屏幕上的虚拟文字与文物上的文字符号叠加对照观看，全新的观展和互动形式，吸引大量观众驻足打卡拍照。此外，韩国国立中央博物馆也大量使用透明OLED进行文物展示，同样取得不错的效果。

中国考古博物馆透明OLED

中国考古博物馆透明OLED

事实上，透明OLED从2022年开始已经迅速扩展到全国，除了中国考古博物馆之外，中国国家博物馆、故宫博物院、山东博物馆、郑州博物馆等数十家文博机构，都能看到透明OLED占据重要文物展览的C位，成为各博物馆内的人气打卡地。透明OLED为数字文博发展提供更多可能。

零售领域，透明OLED刚开始发力

透明OLED另一个重要应用场景在零售行业。从今年举办的中国零售商大会，以及多场商业店装展陈行业沙龙上可以看到，透明OLED作为数字化显示的创新载体，不仅可以直观传达产品信息，而且可以提供品牌视频的曝光，正不断被应用于零售店装展陈行业。

中国零售商大会展示的透明OLED产品

中国商联商业店装与展陈行业分会会长王跃认为，商业场景的数智化是大势所趋，透明OLED是呈现这个场景的绝佳载体，一定能为线下实体商业的复苏带来帮助。

中国美术学院教授王炜民也表示，透明OLED除了颜值高，还能让店面拥有更多与环境融为一体的广告位，凭借透明屏新奇的视觉效果和趣味的互动体验，还能吸引更多消费者，延长消费时间。

目前，韩国已经拥有非常成熟零售场景透明OLED应用案例。据了解，韩国星巴克是与透明OLED结合最深、应用最广的品牌，无论是丽水星巴克门店，还是韩国的星巴克概念店，都大量使用透明OLED作为商业店装展陈的主要方式。

可以说，透明OLED给未来的商业店装设计提供了全新的解决方案。

韩国丽水星巴克透明OLED长桌

交通出行领域，透明OLED偶有惊艳表现

在刚刚结束的杭州亚运期间，亚运专列成为杭州市一道亮丽的风景线。其中很重要一点就是因为整列地铁多个车厢运用透明OLED作为智慧车窗，提供科技感强、人性化高、曝光度多的新交互媒介。此外，智慧车窗还可以显示列车实时运行信息、站台出入口及布局信息、轨道交通换乘信息、紧急服务信息等一系列资讯。透明OLED向全球观众展示了在交通出行领域的应用价值。

杭州地铁19号线亚运专列透明OLED智慧车窗

展览展示行业，透明OLED开始高调亮相

在展览展示领域，透明OLED同样得到了广泛应用。在今年5月的上海车展比亚迪等约18家品牌厂商，采用了超40台透明OLED产品，涵盖立式、滑轨、长方体橱窗、拼接等各种形式，用于技术介绍、系统显示、模拟驾驶，甚至是承载数字人等。完美展现新品科技看点的同时，增添品牌科技力和未来感。

上海车展中车企用透明OLED滑轨屏把汽车和虚拟影像完美结合

不难看出，透明OLED在各领域打造的案例，已经开始对传统商显行业进行颠覆式创新，并开始引领商显行业趋势。

拓宽产品线，透明OLED开启布局未来

随着技术发展，透明OLED也开始向未来市场布局。

据悉，目前已开始商用的透明OLED标准尺寸仅有30英寸和55英寸，到2024年，屏幕尺寸将扩大到77英寸，分辨率也将升级到4k超高清级别。产品线的升级，预示着透明OLED的应用场景将更加丰富。比如需要大面积使用拼接的建筑墙体，77英寸透明OLED显然能带来更好的视觉效果。比如数字人场景，77英寸屏幕竖立后已经与成年人身高相仿，更适合沉浸式的AI数字服务体验。

当然，在已经拥有标杆案例的文化娱乐、零售、展览展示、交通出行等领域，透明OLED依然会持续推进案例打造。届时，在博物馆、购物中心、轨道交通场景中，将可以看到更多透明OLED的身影。技术创新永远是显示产业的主旋律，而透明OLED已经在创新之路上更加猛烈的拥抱智慧生活，带动整个行业向前发展。

 

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