世界超级球星“扫楼”零食王国良品铺子，体育营销也可以如此快乐宠粉

倒挂金钩、头球攻门、精彩挑射、点球大战……11月26日晚，2023世界超级球星足球赛在武汉体育中心激情上演，由巴乔、菲戈、托蒂领衔的欧洲全明星队对阵卡卡、里尔瓦多领衔的美洲全明星队，最终通过点球大战，欧洲全明星队以11-10的总比分战胜美洲全明星队。

闪耀绿茵场的，不仅有叱咤风云的36位国际球星，还有“最忠诚第12人”——本次球赛唯一官方零食合作伙伴良品铺子。通过在门店营销、线上直播、品牌展示、互动体验等多维度发力，良品铺子用一整套联动线上线下、玩转场内场外的活动营造火热氛围，将“球星赛事+品牌+产品”深度绑定，积极向世界展示中国零食的高品质与美味。

超“食”力助阵！

良品铺子“快乐陪伴”球星与球迷

你知道世界超级球星空降武汉，最感兴趣的是什么吗？答案是：美食！11月26日上午，菲戈、里瓦尔多、帕努奇、阿尔代尔四大球星在开赛前来了一次特别的约会——良品铺子与球赛主办方湖北广播电视台联合举办“世界球星赛粉丝聚会”，四大球星沉浸式逛吃“零食王国”良品大厦，与球迷互动，用“三个超级”拉满效果。

超级热情！良品铺子将活动现场布置得动感又温馨，球星人形立牌、世界杯画面等元素令人“梦回青春”。“武汉你好！”菲戈、里瓦尔多、帕努奇、阿尔代尔一登场，就用中文热情问候，身着球星战袍、高举赛场照片的200余名球迷，用一浪高过一浪的声音呼唤偶像。

超级亲密！趣味问答、礼物赠送、双人空中接力等环节的设计，让球星与球迷之间的互动完全“零距离”。球迷们送上熊猫玩偶、手绘画像、木雕作品、故宫文创等饱含心意的礼物，球星们大方赠送签名足球、球赛门票、良品铺子零食礼盒等惊喜。

超级感动！现场有一位特殊的武汉球迷小龙，他出生时被确诊为“脑瘫儿”，是足球让他战胜病痛，重获新生。见到偶像菲戈，小龙激动到手抖，他将自己设计的球衣送给菲戈，两人紧紧相拥，那一刻全场感受到了精神的力量、偶像的力量、足球的伟大力量。

“良品铺子太贴心了，在赛场内不涨一分钱卖零食，好吃不贵！”“又发小喇叭又送小零食，居然还有足球包，良品铺子真是主打一个贴心！”在2023世界超级球星足球赛现场，良品铺子依然是最佳“氛围组”。“看超级球星，吃良品零食”的横幅醒目展示在赛场围栏、观众席背景板、场内赞助商展位等区域，同时在入场处搭建品牌展台，向广大球迷全方位分享高品质零食产品。

不仅如此，良品铺子力当“最忠诚第12人”，以超“食”力快乐陪伴36位国际球星。高蛋白猪肉脯、轻甜芒果干、无核加州大西梅、野山笋、香烤紫衣腰果、甜蜜花礼大礼包等零食“列队”进入休息室。良品铺子精挑细选每一款零食，比如鸡蛋般大小的无核加州大西梅。咬下一口满满果肉感，并且0蔗糖、0脂肪、0防腐剂，随时为球星们补充“没负担”的满满能量。

跨界解锁新篇章

中国零食闪耀国际体育赛事IP

承包头部影视综艺、携手大众电影百花奖、赞助《张学友60+巡回演唱会》、联袂环球影城推广中国零食文化、持续打造“寻味良品”系列溯源大片、联名“小鹦鹉BEBE”、“长安三万里”等火热IP吸睛出圈……多年来，良品铺子相继与各行业展开跨界合作，更在17周年庆的当下一次次进阶与创新，高品质零食形象愈发深入人心。此次赞助2023世界超级球星足球赛，是良品铺子首次进军高端体育赛事，以“中国零食闪耀国际体育赛事IP”的方式解锁了品牌营销的全新篇章。

自2006年创立以来，17年间，良品铺子坚守“品质第一、其他第二”的产品价值，基于“金字塔尖选好料”理念，坚持好原料造就好味道，以高品质产品为核心，抓住用户场景化需求、完善产品组合、提升产品竞争力，并加大产品研发投入、推进供应链深度协同，将更多美味带到全国乃至全球。此次世界超级球星足球赛，36位球星组成“金字塔尖”的梦幻阵容，联手奉献了一场超标准、超水平、超规格的顶级赛事，与良品铺子一贯坚持的理念高度契合。

看超级球星吃良品零食！2023世界超级球星足球赛主打“情怀”，良品铺子洞察到足球背后所依附的情感，通过一整套联动线上线下、玩转场内场外的有趣活动切实渗透消费者的生活，加深大家对品牌的场景记忆。以“朋友”身份打造超级热情、超级亲密、超级感动的粉丝见面会，良品铺子用快乐构建“引力场”，将零食的“陪伴”价值再放大，通过向消费者传递真挚初心、愉悦情绪，形成更加深度的情感共鸣与链接。正如17周年宣传片中所表达的：“良品铺子带来实实在在的快乐，谢谢每一个参与快乐现场的你们。”