运动时尚看厦门 产业生态建未来 ——四大变量撬动2023厦门国际时尚周焕发新姿

11月11日至26日，作为海峡西岸备受关注的年度大型城市时尚盛会，2023厦门国际时尚周如期而至。经过全年的悉心运作，一系列精彩主场活动纷至沓来，为厦门这座高颜值、高素质的海上花园城市带来了更胜往年的时尚冲击，也为消费者、产业界和投资方展现了当下中国时尚生态圈饱满的活力和蓄势待发的动能。

在今年，厦门国际时尚周令大众看到了在新形势、新浪潮下时尚产业勇于创新的快速演化迭代，也看到了主办方以搭建平台为己任，响应市场新形势、求新求变的积极作为，更目睹了消费者多元包容，从文化自信到品牌自信的观念跃迁。回望本届时尚周，产业对接、时尚发布、时尚潮GO、时尚之城、云上时尚周五大板块整体沿袭了往年的“融合+”理念，但在各会场规模扩能和形式升级的表象下，蕴含着四个值得解读的“新变量”，显示出在迈向创办十年的路途中，厦门国际时尚周主动变革、拥抱创新的决心。

变量一：定位更聚焦，锚定“运动+时尚”赛道

今年厦门国际时尚周明确立定了“运动时尚看厦门”的主题口号。这一举措无疑是在时尚周逐年形成的“时尚“、”融合”基调上，进一步确立了“运动”是厦门城市时尚力的关键基因。在厦门国际时尚周未来的发展中，将更加坚定的瞄准“运动+时尚”赛道，为厦门时尚贴上具有城市专属特色的身份标签，助力厦门打造“运动时尚中心”和“时尚新消费中心”。

运动产业是厦门乃至福建服装产业多年来的的标志性符号，一大批运动品牌背靠福建走向全国并蜚声国际。厦门作为首批国家体育消费试点城市，早在2009年，就成为国内最大的运动器材制造和出口基地。截至2022年厦门体育产业总产值达528亿元，体育用品制造业连续多年保持两位数增长，运动时尚成为厦门独特的优势产业之一。同时纵观全球时尚趋势的发展，运动与时尚已然密不可分，不仅是引领时尚潮流的主流元素，更是人类生活方式趋同演化的深刻体现。目前运动服饰正在增速领跑服饰行业，未来5年预计实现双位数符合增长。国产品牌如何准确把握热门商业风口，是横亘在企业高质量发展之路上的新课题。

在11月23-25日召开的“2023厦门国际时尚周·中国服装论坛国际运动时尚大会”上，以“运动连接世界 设计领航未来”为主题，众多行业专家，以及安踏、李宁、特步、361°、匹克、爱慕、TOOREAD、欣贺股份、云创设计、FILA、UMBRO、Liberty 、nobaday、Ms MIN、WANYIFANG、deepmoss、UTO、TRICKCOO、ONEMIX、FOOXMET、PLayTop、HOTSUIT、BOGA、TAGX、FENGGY、D.MARTINA QUEEN、TECTOP、CHENYU、SCALER、YOYOOBLUE、MOTOBOY、IYOGA、LifeMore、ROAD 彳亍、MAIA ACTIVE、AIRBUM、Monster Guardians、UMINIFIER、TITIKA、Saucony、AILIAI、theMSLAN、exciTING DESIGN、Rico Lee、Adoles、Yamaga、YAKKY、SHUXUAN G、Mazars、Style3D、小红书、京东等一批行业领军企业、设计师代表、极具创新力和成长力的运动时尚先锋品牌将齐聚一堂，开启了多轮主题演讲和尖峰对话，通过多元议题、立体思考及创新实践，深度剖析了当下运动时尚的需求和痛点。

开幕仪式上中国纺织工业联合会副会长，中国服装协会会长陈大鹏提出：新城市运动和户外运动方兴未艾，不断迭代出形式多样、内容丰富的产品、服务和社群，运动时尚文化的影响力、传播力在持续增强，运动时尚产业的创新力和创造力也在不断的提升，可以说中国运动时尚产业正处在一个蓬勃发展的成长周期之中。

在“淬炼：运动时尚科技大会”上，嘉宾们共同探讨中国服装行业的“智”变之路，理念与实践在这里形成交流、融汇，共同撬动科技力量。“造浪：运动时尚社群大会”邀请业界企业家、运营商和产业链企业高管、设计师等齐聚一堂，共话前沿社媒营销策略。

本届大会随着“运动时尚先锋2023年度锐榜”的发布落下帷幕，时尚周通过本次大会整合多维度优势资源，搭建起一个⾼质量、深层次、可持续的创新合作平台，解码世界级运动时尚品牌背后的商业哲学与战略理念，在多元丰富的体育消费新场景中，不断拓展着边界，以向上的态度陪伴更多品牌逐梦，共同探寻新时代背景下运动和时尚的融合发展路径。

变量二：生态更完备，衔接产业设计与投资端

从赋能产业的视角来看，今年厦门国际时尚周切实迈出了“扶持青年设计人才”的步伐。今年8月份，全新增设的设计师扶植项目——“创意设计「甄选+」在厦门”正式宣告启动。这项赛事由时尚周首度联袂复朗集团旗下聚焦海内外创意与商业资源的开放性平台BOND on BUND发起，旨在帮助设计师品牌加速商业突破、对接优质资源，获取更为紧密的行业支持。

厦门高端女装领军企业欣贺集团和旗下高端都市女装品牌JORYA weekend也在厦门国际时尚周的号召下，加入到“创意设计「甄选+」在厦门”赛事中，并根据时下流行趋势和时尚周所坚持的“运动时尚”特色标签，与优胜设计师联合开发“轻戶外”与“Athflow 风”融合的——“ISLE戶外度假系列”胶囊产品。11月11日，经过全球导师团、JORYA weekend品牌和主办方的一致认可，“创意设计「甄选+」在厦门”赛事在鹭潮･鼓浪屿美院举办了颁奖仪式，宣告先锋少女浪漫美学品牌CHENG CHENG从本次赛事中脱颖而出，赢得了合作开发胶囊系列的殊荣。

除了赋能青年设计师，为中国时尚产业注入新血。在位于时尚产业链顶部的投资端，厦门国际时尚周同样在今年投入了驱动力，从各端发力推动时尚生态圈的良性发展。

11月23日，“2023厦门国际时尚周时尚产业投资论坛”于特房波特曼七星湾酒店举办，论坛以“资本驱动，时尚融合”为主题，致力于从专业视角解读本土产业现状及发展问题，搭建起连接政府、投资人和创业者的平台，推动时尚运动领域创新和科技创新，持续赋能厦门国际时尚周国际化、品牌化、专业化和市场化发展。

华润大消费基金总经理 王鑫、老鹰基金创始合伙人 刘小鹰、源一资本创始人 闫怡勝、《华丽志》和橙湾教育创始人、首席执行官 余燕等十余位产业界精英和资深投资人出席了论坛。通过主题演讲、超级对话和圆桌论坛，共同就消费市场、科技创新、数智未来、可持续发展等行业前沿趋势展发表了洞见，以行业中的不同角度带来对“资本驱动・时尚融合”的见解与分享。本次论坛在中国时尚产业繁茂生长的道路上，为推动时尚运动领域与科技创新的融合提供了洞察和思考，有力提振了投资方的信心，滋养了资本赋能厦门本土运动时尚产业的原生动力。

变量三：策动更创新，打造跨时空城市秀场

本届厦门国际时尚周的第三个升级变化体现在“TRENDY UP时尚秀”板块活动中。作为每年时尚周重要的发布秀场，今年以“岛屿传送”概念携手多个城市地标共同推出系列地标场景时尚发布，在时空跨度和城市地标结合上更富有创造性，显现出策动力的进一步升级。

相比往届集中于年末发布，今年“TRENDY UP时尚秀”早在3月份便邀请首位登上巴黎时装周官方日程的最年轻中国设计师——Masha Ma以“Voyage To Flowers-鲜花与探险”为题，在鼓浪屿历史国际社区共创2023时尚开幕秀；另外，与“厦门海上世界”携手打造的“岛屿传送·寻春觅夏”系列春夏发布会、与厦门中华城共同举办的“岛屿传送·持续好看”主题发布秀和在厦门山海健康步道推出的“蝶影蟲蟲×TONI&GUY设计师时装发布秀”，也分别在3月到10月之间接踵而来，在时尚周开幕之前便将“TRENDY UP时尚秀”的热度拉满。

11月11日，随着本届厦门国际时尚周主场活动的正式登场，“TRENDY UP时尚秀”也在同日择址于鹭潮·鼓浪屿美院，盛大开启了“it'REAL瑞尔品牌2023秋冬发布秀”和“WANYIFANG设计师品牌发布秀”两场重磅大秀。国内独树一帜的轻复古风格设计师品牌it'REAL 以「恣意生长」为主题将轻复古图景一一重现，以“Find Real Beauty”的态度，将时尚与美好舒展于日常如新的生活中。在国际时尚界的舞台上备受瞩目的厦门翘楚设计师——万一方以“WANYIFANG的星期六下午”为题，以户外露天草坪秀场音乐派对作为呈现方式。轻松优雅地刻画出女性怡然自得的从容美，怡然自得，舒适自洽。

11月24日，厦门特房波特曼七星湾酒店再次迎来了曾获第16届中国时装设计最高奖“金顶奖”、ZENGFENGFEI品牌创始人——曾凤飞的“ZENGFENGFEI 2024SS 山哈华服发布会”，以中国元素为品牌设计核心，其现代新中式设计风格为时尚周带来国潮文化的又一次冲击，为厦门国际时尚周今年的时尚发布板块划了完美的句号。

从时空跨度上看，今年“TRENDY UP时尚秀”深度结合城市文旅地标、消费商圈，以“城市即是秀场”的理念，让厦门独有的滨海花园城市环境成为蔚为可观的秀场背景。在融合厦门丰富的山海资源的同时，今年发布时间的布局更是匠心独运，从3月到11月的秀场烽火接力，带来覆盖全年的时尚发布现场，不间断的热力传递成功打造“永不落幕的时尚周”。

变量四：场景更年轻，无限拓展户外运动新范式

时尚潮GO板块是厦门国际时尚周最具活力和体验感的大型线下户外展会。今年，板块高燃推出“热岛72h･海湾户外运动时尚嘉年华”，再一次印证了时尚周在“运动+时尚”概念下，积极靠拢年轻消费者，主动链接“年轻力”和“品牌力”的时尚姿态。

11月24日开启的 “热岛72h･海湾户外运动时尚嘉年华”落址于同安环东浪漫线美峰体育公园，这条全长约52.6公里的海岸活力商业消费带，不仅是厦门新晋“颜值担当”，也是福建省“十四五”文化和旅游重点项目之一。本次嘉年华还携手中国服装论坛国际运动时尚大会和铁人三项亚洲杯共燃环东浪漫线主场激情，同时在玩法上开发了“岛民证”系统，邀请青年艺术家打造了专属岛民形象，并创新融入了音乐现场、品牌沙龙、热力健身公开课、滑板体验、陆冲平地起浪、Spikeball迷你排球比赛、平衡板挑战、花样轮滑、沿海骑行、城市跑酷等运动时尚项目等新型时尚消费方式，带来了HUAWEI全场景、exciTING DESIGN、TEAM CHINA、smart、DAMARELL、TOREAD探路者、ACCA、ASHgreen、M SQUARE等140+户外运动头部品牌，以及来自秘鲁、日本、加拿大等国家的30余个国际户外品牌，涵盖户外运动服装、户外运动装备、户外生活美学、户外智能科技等多个品类。

依托于厦⻔休闲放松、⼭海美好、解压治愈的“岛系”属性，“热岛72h･海湾户外运动时尚嘉年华”成为了Z世代72小时不打烊的欢聚盛会，更成为展示细分品牌、推动时尚消费的优质试验场。

时尚之城板块是厦门国际时尚周一系列周边户外活动的集合，在本届时尚周开幕前，已预先引爆了年轻力满满的动感能量——6月4日，厦门国际时尚周联合糙场体育发起的2023厦门春季飞盘联赛在鼓浪屿马约翰体育场举行了总决赛，赛程中共有100多位飞盘爱好者积极参赛；8月27日，携手2023 中国网球巡回赛CTA500 厦门站助力厦门打造运动活力城市；10月14日，厦门国际时尚周赞助了2023厦鼓海峡横渡活动，在泳者与海浪的搏击中，为横渡精神、海峡风情与鹭岛文化注入时尚运动元素和年轻活力的时尚气息；11月3日-5日，厦门海上世界购物中心打造了“咖啡过海生活集”，在咖啡赛事、圆桌论坛、青年LIVE SHOW.等活动中，以咖啡之名与厦门潮玩时髦精开启双向奔赴；11月24日， “岛屿重回·KULA Weekend酷拉周末”在鹭潮·鼓浪屿美院与时尚周主场活动同期开幕，以22场主题课程、18场沙龙分享、3天市集、7场鼓浪屿在地文化体验为核心，持续三天输出瑜伽潮流生活方式。

虽然2023厦门国际时尚周暂时落下尾声，但时尚周带动的热潮仍未褪去。我们看到——国际运动时尚大会、产业投资论坛带来的行业交流仍在发生；“创意设计「甄选+」在厦门”诞生的联名胶囊系列即将破壳而出，TOP10设计师的“岛屿重回，原力觉醒”主题策展也将绽放至12月底；知名设计师们在今年的展示中萌生了新的灵感，明年厦门国际时尚周的更多精彩绽放处于酝酿筹备中；品牌与年轻潮人们正在互动中激情碰撞，新创意和新玩法随时迸发。

2023厦门国际时尚周意犹未尽时，2024年悄然而至，新一届的厦门国际时尚周向已向我们走来。在厦门市政府的大力支持下，厦门国际时尚周将进一步淬炼城市时尚力以驱动消费升级，展示时尚生活的新方式和新场景，成为链接消费者和品牌的桥梁并催生本土设计人才的快速孵化。同时继续推动厦门运动时尚产业的创新发展，不断升级品牌影响力，在以创造力赋能产城融合中，加强国际交流与合作，助力厦门打造“运动时尚中心”和“时尚消费中心”，为中国时尚产业领航世界贡献“厦门力量”！

 

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