六赴进博，让世界拥抱“和美五粮”！

11月5日-10日，以“共享机遇·共赢未来”为主题的第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行。来自全球的154个国家和地区超3400家参展商亮相企业展，其中包含世界500强、行业龙头企业289家，展览面积达到36.7万平方米，超过之前历届水平。

作为重要的国内国际共享合作平台，进博会“让世界看中国，在中国看世界”的发展窗口溢出效应加速释放。五粮液作为中国白酒行业龙头企业，以进博会“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份惊艳亮相，以实际行动助力进博会经贸往来和人文交流，实力演绎中国白酒对话世界的自信和力量。

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六届进博“全勤生”

作为全球首个以进口为主题的国家级博览会，从2018年至今，进博会的连续举办，展现了中国积极主动向世界开放市场，促进与各国经贸交流合作，与世界共享发展及市场机遇的行动力。

在这一“高水平对外开放”的世界舞台上，五粮液连续6年积极深度参与，从主动“拥抱世界”到“让世界拥抱五粮液”，持续发出“大国浓香”品牌强音：

2018年，五粮液首秀进博会，参加“虹桥国际经济论坛”和“四川省-跨国公司供应链对接会”，与全球第三大独立软件供应商思爱普（SAP）结缘，推动中国白酒数智化建设；

2019年，迈入千亿大关的五粮液集团，携核心产品参展，在人文交流展区获得全球客商的认同和喜爱，“中国酒王”品牌出圈；

2020年，五粮液成为进博会“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”，将元明古窖池和国家级非遗酿造技艺搬到了进博会现场，沉浸式展现五粮液“和美”历史底蕴与匠心品质；

2021年，五粮液以“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份深度参与进博会，五粮液文化展厅长期落户人文交流活动展区，成为中国制造的“门面担当”；

2022年，五粮液再度以“核心支持企业”、虹桥国际经济“钻石会员”身份深度参展，联名开发“五粮液·第五届中国国际进口博览会纪念酒”、“五福进宝”文创盲盒，“和美五粮”价值主张再添新载体；

2023年，六赴进博之约，“全勤”打卡的五粮液，以开放的姿态、坚定的自信，积极参与、深度融入进博会。在五粮液文化体验中心，进博会纪念酒、迪拜世博会中国馆官方指定用酒、中国加入APEC30周年纪念礼盒、博鳌亚洲论坛指定用酒、IFF成立20周年纪念酒等联名产品集体亮相，展现五粮液融入国家级、国际性重大平台，坚定“走出去”步伐的持续实践和积极作为。

与此同时，五粮液新一代“五福进宝”联名共创盲盒，以“5+1”焕新，新增一只隐藏款，以六只“进宝”暗喻五粮液六度奔赴进博会“东方之约”、开放之约。其中，隐藏款“进宝”身着“酒仙”李白服饰的“进宝”举杯邀明月，尽显中式和美意境；焕新的五只“进宝”则以五粮液五种酿造原粮（高粱、大米、糯米、小麦、玉米）为切入点，融合五大洲特色建筑，将世界的美丽多彩与共融共通汇入一杯美酒，演绎和合共生、美美与共的理念。

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“和美五粮”更“进”世界

作为“全球共享的国际公共产品”，汇聚八方展品的进博会，除了持续推动做大共享蛋糕，为全球经济注入活力外，也成功搭建了一个国际性的交流对话平台，以领先智慧，推动构建更加开放、共赢、普惠的世界经济。

本届进博会上，与“世界”共进的五粮液，以酒为媒，深度参与世界经济复苏、深化行业协同创新等热点议题分享交流，持续释放“中国声音”。

11月6日上午，在第六届虹桥国际经济论坛配套活动——第十六届“一带一路”生态农业与食品安全论坛上，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格受邀发表主题演讲。蒋文格认为，从五粮液的发展实践来看，食品行业的创新发展需要做到“三坚持三提升”：第一，坚持创新驱动，提升科技对食品行业的支撑力；第二，坚持市场导向，提升科技对消费市场的适应力；第三，坚持品质为基，提升科技对食品安全的保障力。

据悉，五粮液通过技术创新推动品质升级、保障食品安全，以科技创新强化对食品安全的全链条质量管理，已建立“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管控体系，实现了每一瓶酒“顺向可追踪、逆向可溯源，风险可管控”。

在下午由商务部举办的第六届虹桥国际经济论坛“洞察消费新趋势 激发消费新潜能”主题分论坛上，针对当前中国消费与经济发展现状，蒋文格认为，中国是全球规模最大、最具成长性的消费市场，当前中等收入群体是中国消费的主力军、重要力量。面对消费人群迭代带来的品质化、个性化消费改变，名酒企业要持续推进供给侧结构性改革，以高品质的产品、高质量的服务满足年轻人的消费需求。五粮液正大力研发低度酒体，满足年轻消费口感；推进文化入酒，满足年轻消费偏好；挖掘健康因子，满足年轻消费观念。

在发展实践中，五粮液近年来持续注重强化新中产、“Z时代”以及“她经济”消费者洞察研究，通过加强跨界产品、营销、传播合作，如携手施华洛世奇开创“五粮液·缘定晶生”系列产品、打造中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典文化IP，高位塑造“和美五粮”品牌形象，从而让更多消费群体更好地认识五粮液，引领白酒“绿色”消费新风尚。

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和美“进阶”！

回首六届，可以看出，在五粮液不断融入进博会国际舞台的过程中，“和美五粮”不仅仅是以“味”为主的“大国浓香”白酒品质彰显，更是不断在向“世界品牌”文化主张的价值进化。

正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦所说，“和美，是艺术的至高境界和人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识”。

从六载深入进博会到国际金融论坛（IFF），从G20峰会到“一带一路”峰会、APEC工商领导人峰会，从博鳌亚洲论坛到东博会、消博会、服贸会，五粮液正在通过与国际重大活动及平台的相融碰撞，将其特有的、根植于中华优秀传统文化的“和美”价值理念进行不断的自我迭代，从而逐步构建一个打破边界的“和美”生态系统，通过文化“出圈”，让世界共鸣、共振，主动拥抱五粮液。

与此同时，五粮液也试图将其在国际大事件中汲取到的“和美共识”，用于对中国文化世界传播的反哺。今年7月，曾从钦率队相继考察英国、匈牙利、法国市场，同时五粮液开启“和美全球行”跨国文化交流活动；10月，五粮液携手央视打造大型国际交流文化节目《美美与共》，向世界展示中国白酒魅力的同时，探索将“和美生活”的品牌号召力，转化成五粮液“世界品牌”影响力，推动中国白酒国际化再迈新台阶。

同进博“共五”，与世界“共进”，五粮液的“和美”进阶之路，将越走越宽广。

 

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