任泽平年度演讲：名创优品以IP普惠满足全球消费者的情绪价值

2023年12月22日，任泽平年度演讲“点燃希望——2024中国经济十大预测”在上海举行，名创优品作为从中国走向全球的新消费品牌代表，入选年度预测案例，深度解读名创优品的全球化之路和超级品牌方法论，为中国新消费品牌出海提供新的范本。

此次年度演讲，任泽平从宏观视角切入，从新兴行业、人工智能、新能源竞争、消费升级新趋势、大健康等多角度分析、阐述、展望2024中国经济十大预测。据了解，泽平宏观抖音号观看破千万，全网超两千万在线观看，亿级传播，登上今日头条、微博等热榜。

任泽平在年度预测中着重展望了中国品牌全球化的机遇，以名创优品作为“中国品牌全球化”代表案例解读。任泽平指出，中国的消费品牌未来能在全球跑出圈的，一个是有强科技属性的消费品，另一个是具有强情感属性的消费品，能和全球消费者有情感联结的产品，才能触达更多元的群体。名创优品将“中国极致的供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，打造成全球领先的IP零售集团，用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值，引领兴趣消费新趋势，走出了中国品牌全球化的独特路径。

公开资料显示，任泽平为清华大学经济管理学院博士后，中国人民大学经济学博士。此前先后在国务院发展研究中心、国泰君安证券、方正证券任职。任泽平的年度演讲具有极大影响力，成为观察全球经济、理解中国市场、把握发展机遇的重要信息参考，他的众多预测在中国正不断得到验证。

兴趣消费成全球潮流趋势

今年10月底，泽平博士曾陪同一些企业家学员来到名创优品交流。在交流过程中，任泽平博士和名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富一致认为，兴趣消费是全球性趋势，也是中国品牌颠覆全球固有消费格局的一个时机。

任泽平预测，Z世代正成为消费主力军，悦己需求和情绪价值成为消费新时尚，跨界联名、社交种草，新消费的新玩法越来越多。

“兴趣消费”概念由叶国富在2020年首次提出。在他看来，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，年轻人开始愿意为情绪价值买单。“消费的本质是开心。”叶国富表示，开心快乐是全人类的集体追求，IP则是通往“开心”的捷径。

围绕年轻人的“兴趣消费”需求，名创优品发布全新定位“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，重心放在能提供情绪价值、强IP属性、有差异化的品类上，盲盒、公仔、香水香氛就是三大全球战略品类。数据显示，2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件，香薰品类产品累计营收超18亿元。

在任泽平看来，名创优品是首个生活用品IP化的品牌，IP联名是名创优品引领兴趣消费的特色和构筑内容的抓手。作为与全球超80个知名IP合作方有着深度合作的“IP联名大佬”，名创优品通过IP联名和孵化自有IP爆款，打破了产品创新和市场拓展的天花板。通过海量的IP联名产品以及结合IP延伸的门店场景打造，名创优品构建起好逛的IP乐园，为消费者提供沉浸式的IP消费体验，不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

任泽平在演讲中表示，“好产品、好品牌的背后一定是有好内容，升级过程中，我们发现名创优品从一家零售公司不断转变为引领全球潮流消费的内容公司。”

破局中国品牌出海新解法

2023年，中国企业出海热潮汹涌。任泽平在演讲中预测，“中国强大的制造能力和海外市场的广阔空间，让中国品牌全球化迎来强势爆发期，越来越多的汽车、手机、电子、文化、IP等国货在全球市场上扬帆远航，走出去，走向全世界。”

作为全球化程度最高的新消费品牌之一，自2015年开启全球化发展战略以来，名创优品不断加速海外市场开拓的脚步，足迹遍布北美、欧洲、中东、东南亚、拉美等区域。截至2023年9月30日，名创优品全球门店数达6115家，其中海外门店数2313家。

今年5月，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌，这也意味着名创优品进入了全球消费品牌竞争的“决赛圈”。不仅如此，名创优品门店更遍布全球各大核心势能商圈，包括巴黎繁华的老佛爷百货旁边、伦敦顶级商圈韦斯特菲尔德（Westfield）购物中心、伦敦牛津街等等。任泽平称，“在发达国家站稳脚跟，才是中国品牌出海的硬仗，名创优品一次次刷新了中国品牌全球化的里程碑。”

名创优品为何能风靡全球？让全世界为中国品牌、中国产品疯狂买单。“在美国，同等质量的产品价格比名创优品贵，同等性价比的产品质量远不如名创优品，也没有全球IP设计。”纽约时代广场联盟主席汤姆· 哈里斯曾在体验名创优品首家全球旗舰店后说道。任泽平总结认为，名创优品以中国强大的供应链做护城河，用“中国速度”和超级IP去深度链接全球消费者，用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值，掌握全球潮流话语权。

当产品被赋予情绪价值，再结合优质供应链带来的性价比及快速响应能力，名创优品的全球品牌势能迅速得到提升。此次入选任泽平年度演讲案例，预示着名创优品正在释放更强大的全球化超级品牌势能。名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代，实现了开心普惠，引领全球生活潮流趋势，走出了中国品牌全球化的创新路径。