首页 > 资讯 > 正文
Qzone
微博
微信

百丽国际盛百椒:解码Z世代消费观,持续探索品牌年轻化边界

资讯 TOM    2023-12-15 15:00

近年来,大众消费观念不断更迭,Z世代消费群体崛起,几乎各行各业都把“品牌年轻化”上升到企业战略层面。但不同代际消费群体之间的消费需求与观念差异极大,想要讨得Z世代欢心,保持品牌长青,必然得狠下一番功夫。

对此,大型时尚及运动产业集团——百丽国际的创始人、董事长盛百椒认为,紧扣时代发展脉搏,深刻理解中国市场和消费者,才能抓住发展的重要战略机遇。在他的带领下,百丽国际多维度分析Z世代消费趋势,通过与年轻人价值观同频,在他们心中建立起信任与品牌认同,从而促成高效转化,成功抓住了未来市场。

百丽国际拥有三大业务,其中,鞋履业务和服饰业务为百丽时尚集团,运动业务为滔搏国际,多元差异化业务和品牌满足不同消费者诉求。

百丽国际盛百椒:解码Z世代消费观,持续探索品牌年轻化边界

玩味新潮,增强共鸣,贴近年轻人

在物资、信息都富足的时代生活成长,Z世代消费者有着充分的选择权,因而造就了他们独特的消费观念:追求通过“消费”满足即时渴望、探索自我风格,以及完成社交闭环。百丽国际深知,只有充分了解年轻一代消费群体的需求,构建辨识度极强的品牌认知,才能精准触达,刺激购买,实现品牌价值的增长。

百丽国际在洞悉年轻消费者热衷新潮、社交的特性后,通过门店升级、创意营销、跨界联名等方式,赋予鞋服产品更多的附加价值,以此抓住Z世代的心。2023年8月,百丽国际旗下品牌天美意TEENMIX携手年轻人的“童年回忆”——《星际宝贝》动画片中大热IP史迪奇,推出溜啊溜鞋、小皮孩、飞船鞋、显眼包等一系列联名产品,与Z世代的张扬个性不谋而合,一经推出便掀起了抢购潮。

百丽国际盛百椒:解码Z世代消费观,持续探索品牌年轻化边界

除了用产品打动年轻消费者,TEENMIX还通过Z世代喜闻乐见的线下“面基”形式,积极向年轻化靠拢。其不仅在上海TX淮海搭建了设有巨型鞋盒的星际工厂,将未来空间“瞬移”到现实时空,还在深圳、合肥、重庆、上海、北京、武汉、沈阳、西安等城市打造了史迪奇授权合作主题店,用萦绕霓虹光感、缤纷奇幻的多巴胺星际空间,为年轻人提供购物、娱乐、打卡于一体的时尚空间,用情感链接取代单纯的买卖推广,避免一板一眼的宣传产品,从而将品牌年轻化的核心信息植入潜在消费者心智。

百丽国际盛百椒:解码Z世代消费观,持续探索品牌年轻化边界

打破边界,平等对话,拥抱年轻人

生活在快节奏的现代社会,Z世代在张扬个性、取悦自己的同时,也不可避免地遭遇着人生窘境,如社会竞争加速、工作压力加剧、生活成本提高等。在此背景下,百丽国际洞察先行,以社会情绪为出发点,打破认知边界,在与年轻一代的消费者实现平等对话的基础上,赋予品牌更多可能性。

前不久,百丽国际旗下主品牌百丽BELLE发布《一步之遥》品牌TVC,不仅精准诠释了自身“百变所以美丽”的品牌主张,而且以一种温暖陪伴者的身份给予年轻消费者以美好慰藉,有效拉近了与受众的情感距离。时长不到三分钟的短视频、创意夸张的镜头语言、新奇有趣的场景转场,融合BELLE不同风格的鞋靴产品,创造出奇妙且强烈的代入感,正是时下年轻人的“心头好”。

百丽国际盛百椒:解码Z世代消费观,持续探索品牌年轻化边界

值得一提的是,BELLE继官宣品牌代言人国际超模刘雯之后,于2023年9月,再官宣实力派演员张若昀为又一品牌代言人,共同演绎百变人生。面对不断年轻、不断变化的市场环境,BELLE以差异化视角和“教科书”级别的营销触点深度链接Z世代,全面打响了品牌声量,助力年轻消费者探索无限可能的高阶时尚造型。

百丽国际盛百椒:解码Z世代消费观,持续探索品牌年轻化边界

随着越来越多品牌加入年轻化发展阵营,市场竞争格局将迎来“蝶变”。盛百椒表示,百丽是一个天生就带着创新开放基因的企业,百丽多年的成长也证明了只有自身过硬、顺应趋势,才能在潮流剧变的时代保持定力。未来,百丽国际将持续在年轻消费者中建立价值认同感,精进年轻化发展战略,以此提高品牌影响力和市场份额。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
广告
Copyright © 2018 TOM.COM Corporation, All Rights Reserved 雷霆万钧版权声明
违法信息/未成年人举报:010-85181169     举报邮箱/未成年人举报:jubao@tomonline-inc.com