百丽国际盛百椒：解码Z世代消费观，持续探索品牌年轻化边界

近年来，大众消费观念不断更迭，Z世代消费群体崛起，几乎各行各业都把“品牌年轻化”上升到企业战略层面。但不同代际消费群体之间的消费需求与观念差异极大，想要讨得Z世代欢心，保持品牌长青，必然得狠下一番功夫。

对此，大型时尚及运动产业集团——百丽国际的创始人、董事长盛百椒认为，紧扣时代发展脉搏，深刻理解中国市场和消费者，才能抓住发展的重要战略机遇。在他的带领下，百丽国际多维度分析Z世代消费趋势，通过与年轻人价值观同频，在他们心中建立起信任与品牌认同，从而促成高效转化，成功抓住了未来市场。

百丽国际拥有三大业务，其中，鞋履业务和服饰业务为百丽时尚集团，运动业务为滔搏国际，多元差异化业务和品牌满足不同消费者诉求。

玩味新潮，增强共鸣，贴近年轻人

在物资、信息都富足的时代生活成长，Z世代消费者有着充分的选择权，因而造就了他们独特的消费观念：追求通过“消费”满足即时渴望、探索自我风格，以及完成社交闭环。百丽国际深知，只有充分了解年轻一代消费群体的需求，构建辨识度极强的品牌认知，才能精准触达，刺激购买，实现品牌价值的增长。

百丽国际在洞悉年轻消费者热衷新潮、社交的特性后，通过门店升级、创意营销、跨界联名等方式，赋予鞋服产品更多的附加价值，以此抓住Z世代的心。2023年8月，百丽国际旗下品牌天美意TEENMIX携手年轻人的“童年回忆”——《星际宝贝》动画片中大热IP史迪奇，推出溜啊溜鞋、小皮孩、飞船鞋、显眼包等一系列联名产品，与Z世代的张扬个性不谋而合，一经推出便掀起了抢购潮。

除了用产品打动年轻消费者，TEENMIX还通过Z世代喜闻乐见的线下“面基”形式，积极向年轻化靠拢。其不仅在上海TX淮海搭建了设有巨型鞋盒的星际工厂，将未来空间“瞬移”到现实时空，还在深圳、合肥、重庆、上海、北京、武汉、沈阳、西安等城市打造了史迪奇授权合作主题店，用萦绕霓虹光感、缤纷奇幻的多巴胺星际空间，为年轻人提供购物、娱乐、打卡于一体的时尚空间，用情感链接取代单纯的买卖推广，避免一板一眼的宣传产品，从而将品牌年轻化的核心信息植入潜在消费者心智。

打破边界，平等对话，拥抱年轻人

生活在快节奏的现代社会，Z世代在张扬个性、取悦自己的同时，也不可避免地遭遇着人生窘境，如社会竞争加速、工作压力加剧、生活成本提高等。在此背景下，百丽国际洞察先行，以社会情绪为出发点，打破认知边界，在与年轻一代的消费者实现平等对话的基础上，赋予品牌更多可能性。

前不久，百丽国际旗下主品牌百丽BELLE发布《一步之遥》品牌TVC，不仅精准诠释了自身“百变所以美丽”的品牌主张，而且以一种温暖陪伴者的身份给予年轻消费者以美好慰藉，有效拉近了与受众的情感距离。时长不到三分钟的短视频、创意夸张的镜头语言、新奇有趣的场景转场，融合BELLE不同风格的鞋靴产品，创造出奇妙且强烈的代入感，正是时下年轻人的“心头好”。

值得一提的是，BELLE继官宣品牌代言人国际超模刘雯之后，于2023年9月，再官宣实力派演员张若昀为又一品牌代言人，共同演绎百变人生。面对不断年轻、不断变化的市场环境，BELLE以差异化视角和“教科书”级别的营销触点深度链接Z世代，全面打响了品牌声量，助力年轻消费者探索无限可能的高阶时尚造型。

随着越来越多品牌加入年轻化发展阵营，市场竞争格局将迎来“蝶变”。盛百椒表示，百丽是一个天生就带着创新开放基因的企业，百丽多年的成长也证明了只有自身过硬、顺应趋势，才能在潮流剧变的时代保持定力。未来，百丽国际将持续在年轻消费者中建立价值认同感，精进年轻化发展战略，以此提高品牌影响力和市场份额。