首届抖音专属会员行业大会开幕，拓展内容创作赛道价值新边界

12月22日， 由抖音主办的“新影力·2023抖音专属会员行业大会”在四川省成都市举办，共有抖音专属会员业务的相关负责人，来自各主流赛道的优秀创作者代表和机构、相关企业参会，共同探讨和见证抖音专属会员业务的发展前景，及其对行业发展的重要赋能作用。

此次是抖音专属会员业务模式自推出以来开办的首次行业大会。从分享经验及成果、共谋行业发展新方向的愿景出发，来自抖音平台的相关业务负责人分别介绍了抖音专属会员业务的核心想法、具体功能和可应用场景，并与参会嘉宾一道，就其对于现有内容创作和直播等形式有机结合的可能性展开充分交流；在创作者分享阶段，大会特别邀请来自泛知识、泛生活、游戏等领域的优秀会员创作者代表分享他们在会员经营层面的经验和思考，进而为专属会员业务更多的“后来者们”提供示范和参考；此外，在大会举办期间，主办方向在会员活动中取得优胜的创作者颁布奖励，这也是会员业务拥有持续发展和变现潜力的又一明证。

始于初心 成于坚守：“专属会员”时代更应“内容为王”

以“看见「新」鲜机制” “感受行业「影」响”为主题，抖音专属会员业务负责人首先就抖音专属会员这一新业务的内涵及服务形式进行了详细介绍，在主题演讲中着重强调了会员业务“服务于做好内容和好服务的创作者，帮助创作者稳定变现”的初心，并就现阶段会员的发展情况和未来愿景等具体内容进行了分享。

从专属会员基础和复杂两种权益类型出发，创作者可根据自身需求，选择不同的功能和经营模式，特别是通过包含会员群、会员空间、会员短视频、会员直播等复杂功能，创作者可以更好地实现用户沉淀转化和灵活经营。后续，抖音也将持续为创作者提供更多的专属化经营工具，比如会员广播等方式，更好地赋能内容创作和会员私域的社群运营。据抖音专属会员业务负责人介绍，目前开通会员功能的创作者已达百万，购买过会员的用户已超千万量级，发展潜力巨大；而优质内容作为整个会员业务的核心因素，也将是其持续变现的有力保证，“好的内容值得被看见，值得被付费。”在此基础上，抖音专属会员业务将继续扶持提供优质内容和良好服务的创作者，并以有效的运营活动和平台支持帮助他们取得长期持续稳定的收益保障。

策略升级 触达未来：开启多体裁内容新篇章

抖音专属会员是融合多体裁的全新模式，“专属会员”时代也为抖音直播提供了连接更多场景的机会。正如抖音直播产品负责人所说，2022年至今，抖音直播始终保持高速增长，而抖音专属会员业务中在直播场景的创新功能，丰富了直播互动生态，也给抖音直播带来变现的多元机会。

而具体到抖音平台对不同赛道和行业的未来规划，抖音专属会员行业负责人表示，抖音平台正通过不同的功能，为各领域的创作者提供具有针对性的支持和帮助。在此基础上，结合不同行业的会员新增和留存情况，抖音也将继续在泛知识、泛生活和泛娱乐等方向推出全年活动规划，以期让专属会员业务惠及更多创作者和用户。

经过一年左右的强势发展和积极运营，目前专属会员业务正呈现出蓬勃发展之势。据抖音专属会员垂类运营负责人介绍，在相关垂类中增长最快的是游戏垂类，无论是成熟的创作者，或者是刚刚入行的创作新人，都能在专属会员的帮助下与自己的忠实用户进行更有价值的互动，进而收获长期且稳定的回报和收益。

亮点纷呈 内容创新：以优质创作和服务提升影响力

超人气游戏主播要如何经营“专属会员”？抖音游戏创作者奇妙国国带来了他的答案。通过分档次反馈、常态化更新、良好的沟通与交流，他围绕“为用户提供独一无二的体验和价值”这一核心，搭建起互动性明显的专属会员体系。

而作为一名仍处在直播起步阶段的运动创作者，欧阳春晓将短视频优势和课程优势有机结合起来，并不断探索新的直播形式，在完善会员权益规划及会员经营的过程中完成了高粘性用户从0到1的积累。

几乎不做直播的泛知识创作者吕宸，则带来了经营会员的另一种可能。在充分思考自身定位和特点的基础上，他以高质量的艺术领域内容服务专属会员的诉求，并通过这种更加深入的交流模式，将用户邀请到共同创造更好内容的环节中来。

专属会员带来的巨大号召力和影响力远不止于此。与会创作者纷纷表现出对于专属会员制度的强烈兴趣和热切期待，其中中国知名山地攀爬自行车车手、3项吉尼斯世界记录拥有者张京坤，2019威海超铁半程冠军、水翼板穿越琼州海峡中国女子第一人、优质极限运动领域创作者一瓦Eva，知名足球评论员、中国足球小将发起人、乐播足球创始人董路更透露了将很快开展专属会员运营的意愿和计划。

以新模式撬动新蓝海，以新业态促进新发展，“新影力·2023抖音专属会员行业大会”显示了抖音深耕内容创作、用户服务、多元变现等领域的决心和勇气，也为基于抖音全平台优势开展多体裁运营提供舞台。在属于专属会员的时代，抖音平台也将以持续的品牌影响力和多元化的产品为创作者赋能，寻求内容创作领域的新商机。