从联动跨年电影到媒介创新，淘宝年终好价节的快乐密码

双12虽然取消了，但淘宝的年终快乐从来不会缺席。

今年12月8日至12月12日，淘宝重磅活动年终好价节来袭，在好价之余，主打的就是一个词:“快乐”。

作为淘宝年终整活大会，只有人们想不到，没有淘宝做不到——和跨年档喜剧电影梦幻联动、在全国各地打造“好价风”网红路牌、联合五大美术院线大搞媒介创新、围绕“好价”二字进行AIGC创作大赛……这个好价节，淘宝把快乐填满进每个人的生活。

01 梦幻联动贺岁档热门电影，氛围感足了

对于许多人而言，岁末年终的仪式感往往都是贺岁档的电影给的。

因此，为了打造更强的氛围感，此次淘宝年终好价节梦幻联动跨年喜剧电影《年会不能停》，结合电影主演大鹏、白客、孙艺洲等喜剧明星，以及众多B站整活up主，打造淘宝年终联欢会节目，一开场就带来了一场大联欢。

其中，明星TVC《好货不能停》把联欢活动预告呈递向全网，向社会各界发出邀请函，主演们结合电影中的热梗实力演绎淘宝年终好价节，大鹏以一首超燃的职场RAP巧妙带出年终好价节活动信息，直接击中了打工的人的“年终情结”，又传递了年终好价节的快乐氛围。

除了首发TVC，众多B站up主也来跟进整活，围绕“好货/好活”二字进行集体创作，最终创下了多个热门成绩。

其中，头部UP主@三十六贱笑以《2023热梗年度总结》对对子重出江湖，被网友戏称为“春晚小品创作指南” ，发布仅2小时就登上B站全站热门。头部UP主@贤宝宝Baby 创作的《小伙花2000元买的COS盲盒值不值?》 ，其中的热梗“一时间不知道cos的是蛋黄派还是塑料叉”，同样登上B站全站热门。

不仅是头部大UP主取得了不错的成绩，借助淘宝年终好价节的IP助力，Jiaber吴伯滔、无无无无语森等新晋UP主同样登上了全站热门，以原生优质内容撬动了更多自然流量的发酵，进一步为淘宝年终好价节造势。

02 “好价风”网红路牌走红，媒介创新的全新演绎

在注意力稀缺的时代，品牌主正在想方设法的吸引人们的注意力。

比起电梯间里死板的广告牌，传送带、投影仪这些散落在人们生活里的物件都可以拿来做创意的传递媒介，媒介创新正在以意想不到的速度席卷人们生活的每个角落。而集大成者正是淘宝。

这一次活动期间，网红路牌“好价风还是吹到了淘宝”闪现全国，将媒介创新进行出新的演绎。在全国多个产业带，这些网红路牌还进行了地域化的改造，如苏州婚纱路牌、潍坊风筝充气路牌、景德镇瓷器花纹路牌等，地标属性进一步增强，吸引了不少路人进行UGC打卡。而一则题为《新闻报道:全国突发大风》创意视频的跟进，更是把这波风潮带进了大众视野，向人们讲述起发生在这些路牌周围的故事。

不止如此，淘宝年终好价节还联动五大美术院校学生，打造落地线下创意媒介装置，把淘宝好价带入人们的生活。

从广美书法系的许愿树装置、清华大学的答案之书装置、川音条条大路通淘宝任意门装置、央美艺术盲盒装置再到东华大学飞到淘宝装置，这些线下落地装置形态各异，极具创意，不仅将淘宝的“好玩好逛”呈现的淋漓尽致，这些玩梗创作很好的撬动了路人盘，引发了自媒体的跟进关注。

而正是通过媒介创新，淘宝年终好价节撬动了更多自然流量。在万物皆可媒介的时代，这些创新的媒介载体成为了和公众沟通的最好通道，为人们添加了众多乐趣，也有力的加强了淘宝在人们心中的快乐心智。

值得一提的是，在活动的收官阶段，淘宝年终好价节举办了一场“哈哈哈哈哈买家秀大赏”，让买家秀成为最真实的“广告”，并在豆瓣等平台广撒英雄帖，让更多真实用户进行参与。而由于其主打高能与趣味，激起了众多消费者的分享欲，释放了众多快乐情绪。

03 用AI玩起来，引发全网互动热潮

随着人工智能技术的迭代迸发，创作的门槛被大大降低，越来越多人可以借助AI工具做出属于自己的创意作品。

不止如此，AI创作还能全面提升效率，这一次淘宝年终好价节，就借助AI的力量把众创玩出了花。

淘宝联合阿里旗下一站式AI设计平台堆友及阿里设计事业部发起AIGC创作大赛，结合最新技术，将“好货好价、快乐无价”“低价直降”“价格落差”作为设计的原点，采用AIGC创作工具，用巨大的视觉冲击力创作内容，突出淘宝年终好价节的低价心智，并以10万奖金悬赏最佳创意。

这可谓是一举两得，既调动了众多设计爱好者的兴趣，大量的UGC创作内容让活动热度持续发酵，另一方面，也借助众创的力量为淘宝年终好价节提供更多创意素材。创作者通过AI无限的创造力将淘宝好价、价格直降表达的淋漓尽致，让AI真正用在了好价节的营销上。

创作者在创作过程中，也通过和品牌进行深度互动与情感链接，拉满了对于品牌的好感，达成高粘性高互动行为，为品牌带去高品质粉丝增量，同时活动从堆友发酵到小红书，参赛者在社交媒体分享作品也带来品牌的二次传播。

不止如此，淘宝问问让人们体会和AI讨价还价的乐趣，让消费者体验最原始的快乐，在玩乐之余还发出了实打实的现金红包。

在品牌们争相拼低价、做服务的当下，平台需要回归本真，做好体验升级。而一直以来，万能的淘宝一直是人们的欢乐制造器，淘宝年终好价节也顺势回归本心，把好玩好逛的体验再度给到消费者。在制造节日氛围感之余，进一步提升了人们对于淘宝平台的好感度，再度强化了淘宝在用户心中的快乐心智。

 

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