浓香助力冰雪嘉年华，国窖1573跨界体育加速品牌时尚化

年近岁末，有多少人翘首以盼“第一场雪”？曾经，冰天雪地是畏途，如今这一“冷”资源正在持续释放“热”效应。

12月23日，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华启幕仪式在素有“粉雪天堂”之称的河北崇礼万龙度假天堂举行，上演了互动挑战赛、冰火盛宴等一系列冰雪活动，开启2023-2024雪季新征程。

“2022-2023雪季的精耕细作，为促进中国冰雪事业发展打下了坚定基础。”泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在开幕现场致辞中表示，“时隔一年，当国窖1573与雪境再遇，我们以全新的活动形式，借助数智化为工具，全面创新和提升品牌与消费者体验，升级举办国窖1573冰雪嘉年华。”

冰雪运动正在成为品牌体育营销的必争之地。作为中国超高端白酒品牌，国窖1573一直被视为体育营销的行业标杆，近两年，国窖1573发力冰雪赛道，助推中国冰雪运动发展，让中国白酒与冰雪运动碰撞出了别样火花。

 

发力冰雪运动

随着2022年北京冬奥会的催化、消费升级的推进以及年轻用户群的快速崛起，中国冰雪产业正在加速升级和扩容。中国冰雪运动从小众走向大众，从区域走向全国，展现出前所未有的发展活力和潜力。全国冰雪运动参与总规模在2021年10月达到3.46亿人，“三亿人参与冰雪运动”的愿景已变为现实。亚洲数据集团发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》预计，到2023年末，中国冰雪运动产值将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的1/5。

2022-2023雪季，国窖1573携手华体集团，在中国体育场馆协会指导下，共同打造中国滑雪人大会，为广大滑雪爱好者开启年度冰雪盛事。2022年11月，国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”。同年11月底， 中国滑雪人大会牵手国窖1573发起全国云开板系列活动，在“粉雪天堂”吉林省北大湖滑雪度假区启幕。云开板当天，各类线上活动参与人群突破万人。

中国滑雪人大会由年度雪季开封板活动、多项大众赛事和滑雪“炫技”大赛等组成， 在中国体育场馆协会指导下，由协会各会员单位包括各大滑雪场、滑雪服务企业以及头部滑雪俱乐部等机构联合发起。

今年3月底，国窖1573×中国滑雪人大会2022-2023雪季盛典在崇礼万龙滑雪度假天堂举行。盛典期间，除了首届滑雪场峰会，还举办了2023超技炫滑雪编队赛、国窖1573×中国滑雪人大会冰火之宴等一系列活动，单板滑雪U型池世界冠军张义威、中国滑雪场管理专家魏庆华、银发单板侠张亦兵、双板自由式推广人张弛、知名滑雪博主 Niko 康子琪、人气滑雪编队组合李川滑雪示范队助阵活动。

根据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》，冰雪运动不仅仅是新奇体验，而是被作为一种时尚、潮流的生活方式。从参与冰雪运动的群体看，年轻人占比达60%以上。

国窖1573与中国冰雪产业的联动，既传递了品牌高端品位、品质卓越、有机健康的生活美学，也为中国白酒文化创造性转化、创新性发展构建了新格局。

有行业人士观察指出，国窖1573不断与冰雪运动融合，不仅能突显出品牌的时尚、健康、高品质，还能扩大品牌影响力，集中触达高净值人群，并以兴趣爱好为纽带深耕圈层用户，助力品牌精准营销。

 

跨界体育营销

2023年，是1573国宝窖池群持续不间断酿造450周年，泸州老窖酒传统酿制技艺传承699周年。活窖池、活技艺组成的“活态双国宝之酿”承载着中国历史悠久的酒文化。

“运动即时尚”。作为在白酒行业内尝试体育营销较早的品牌，一直以来，除冰雪运动外，国窖1573还在网球、足球以及高尔夫球等体育运动上持续发力，深耕高端体育圈层，以运动赛事、体育公益活动等多种创新形式，让中国白酒文化与体育文化深度结合。

12月18日，泸州老窖和澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）续约：2024至2028年，泸州老窖将继续成为澳网百年历史长卷中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴；国窖1573继续担当澳网唯一指定白酒。

澳网是全球四大网球公开赛之一，已有超百年的悠久历史。2018年，泸州老窖成为澳网全球官方合作伙伴，国窖1573成为澳网官方唯一指定白酒。过去五年中，国窖1573与澳网进行了全方位、多维度、长时期的渗透式合作，打造了“胜利时刻”“冠军之夜”“1573球场冠名”“1573主题日”等主题场景，国窖1573已成为澳网赛场上耀眼的中国符号。

2017年，国窖1573与WCGC 世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573 WCGC中国赛。2021年，国窖1573升级成为WCGC赛事的主办单位。

2018年俄罗斯世界杯，国窖1573作为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，首次将中国白酒带上世界杯的舞台。4年后，2022年卡塔尔世界杯期间，国窖1573特别推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量发售36000瓶，每一瓶都有单独编号，并在外形设计上融入了众多世界杯元素。

行业人士普遍认为，从足球、网球到高尔夫，再到冰雪运动，国窖1573不断与世界流行的运动项目跨界合作，一方面借助体育赛事增加品牌的曝光度和关注度，加速年轻化、时尚化；另一方面，有效助力品牌拓展国际市场，持续巩固市场领先地位。更为重要的是，国窖1573以美酒与运动为媒，用世界通用的语言讲述了中国白酒故事，传递了中国白酒的独特魅力。

 

0