天赋异禀，自“厦”而上 “厦门国际时尚周”助力福建体育产业

今年杭州亚运会期间，中国体育代表团身着“冠军龙服”闪耀登场，吸引了无数眼球，这款领奖服由安踏携手视觉艺术家叶锦添及中国美术学院联合打造，为摘金夺银的中国体育健儿平添了风采。在另一边的田径赛场上，中国选手何杰足蹬特步160X冠军版跑鞋，摘得了中国历史首枚亚运会男子马拉松金牌，开启了中国马拉松全面提速的2023年。

同为福建运动品牌，2009年安踏签约中国奥委会，打造代表中国体育的品牌形象，为多项重大国际赛事提供冠军装备，于2012年成为中国体育用品行业第一；致力于打造大众跑者首选品牌的特步，自2007年起累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌；在国内发展迅猛的361°在2014年面向全球开发了国际线产品，旗下sensation等跑鞋品牌矩阵常年霸榜《跑者世界》等专业杂志。近年来，安踏、李宁、特步等国产运动品牌在国际舞台上呈现出越来越强的“存在感”，福建运动品牌更是占据国内鞋服市场霸主地位，呈现飞跃式增长，这不仅代表着民族运动品牌得到了越来越多消费者的青睐，以过硬的研发和设计实力在与国际大牌的竞争中异军突起；更是上世纪九十年代以来中国经济奇迹的真实写照和福建省现代产业飞速发展的典型案例。

 

福建运动品牌，从历史跃向未来

运动鞋服产业是福建省的世界级产业之一。从为国际大牌代工运动鞋的“三来一补”劳动密集型产业起家，从原料、加工、设计、销售、品牌、再到科技研发与国际资本运作，福建运动鞋服产业历经了多轮快速及跨越式发展，拥有超1000家运动品牌及运动鞋生产企业，年产值超过500亿元，产量占全球30%以上，诞生了安踏、特步、匹克、361°、鸿星尔克等一批耳熟能详的运动品牌。福建体育鞋服产业追随中国改革开放的天时地利人和，沿着产业链条向上攀登，一举挣脱了国际巨擘们的掣肘，在三十年中发展成为全球体育装备产业最重要的产业地之一。

2012-2021年，福建省纺织鞋服产业经济规模翻了一番以上，是全省首个破万亿的产业；安踏、特步、361°、匹克等数十个福建本土品牌成功实现了品牌国际化，其中安踏收购斐乐（FILA）、Amer Sports（亚玛芬）、迪桑特（Descente），特步收购索康尼（SAUCONY）、盖世威（K-Swiss）、帕拉丁（PALLADIUM），361°深耕国际线产品矩阵大获成功，都呈现出强劲的发展态势。

鲜有人知，福建也是新中国体育运动的先行者。据《鼓岭史话》记载，福州鼓岭在百年前举办了中国最早一批的网球比赛；《福建省志·体育志》则考证出莆田哲理书院（今莆田二中）在1904年率先开展了排球运动，同时这座学校也是中国开展篮球运动的先驱者之一；1952年，漳州青年吴传玉代表中国第一次踏上奥运赛场，在赫尔辛基夏季奥运会参加了男子100米仰泳比赛；1956年，祖籍厦门同安的陈福寿等四位归国华侨在福建成立了中国第一支省级羽毛球队。此外，英式足球、赛马、保龄球、门球等运动也都经由福建率先登陆中国。

（新中国奥运第一人吴传玉）

正是福建深厚的体育文化底蕴滋养了本土运动装备品牌的蓬勃发展。一如诞生了伟大运动品牌Nike的美国小城波特兰，丰富的山海资源带来了优越的户外运动场景，多元化的气候便于测试不同天气状况下的球鞋科技表现，再加上Campus高校运动竞技文化的加持和港口城市便利的贸易环境，让波特兰不仅养育了Nike，在近年来也成为阿迪达斯、安德玛、美津浓等一批知名运动品牌的总部。福建同样如是，承载旧时代体育文化的积淀，拥有便利的海外交流优势，以及闽商特有的拼搏精神和闽企相辅相成的抱团力量，不仅为八闽大地发展新体育运动埋下了种子，也催生了福建鞋服产业的蓬勃发展。

 

厦门国际时尚周，“三端发力”反哺城市产业蓬勃发展

自2009年起，厦门便成为中国最大的运动器材制造和出口基地，同时也是中国运动服鞋装、运动眼镜、户外用品的主要出口基地，全球每10台跑步机中就有6台“厦门造”。至2022年，厦门体育产业总产值已达528亿元，体育用品制造业连续多年保持两位数增长，“厦门造”体育用品出口居全国首位。

对于福建省体育运动产业，厦门无疑具有举足轻重的分量，这座依山傍海的花园城市是海峡西岸最具经济活力的区域之一，历来是福建省发展全民体育运动和吸纳鞋服产业总部的前沿阵地。安踏、特步、361°、匹克等国际运动品牌相继在厦门设立营运中心，正是预见到了厦门引领福建运动产业发展的无限潜力。

前文提到的“冠军龙服”，在安踏于厦门设立营运中心四年后的2012年伦敦奥运会上横空出世，安踏随后连续8年保持增长，在2021年经营溢利首次突破100亿大关；特步2015年在厦门打造了国内顶级运动科学实验室X-Lab，并于2022年推出由诺贝尔物理学奖得主任首席科学家的特步XTEP ACE缓震科技平台，以不断的技术升级驱动营收增长；鸿星尔克坚持布局网球运动，先后与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终决赛等网球赛事合作，成为“中国网球服饰第一品牌”，并于2021年捐赠5000万元物资驰援河南后，鸿星尔克开启了全国网友“野性消费”的佳话；专注篮球领域多年的匹克，在2023年签约了男篮世界杯中的塞尔维亚、德国等6支球队，继签约NBA球星维金斯后，进一步将自身在世界篮球版图的影响力扩张到四个大洲。以福建运动品牌为代表的“国货运动之光”同国际军团的差距也在逐步缩小，甚至实现超越。时代大变局下，精耕专业、踏实稳固实力、以民族文化发展为己任的福建运动品牌，还将不断崛起，乘风破浪。

作为南中国独具创意和特色的国际化时尚活动与运动时尚风向发布的权威平台，自2015年创办的“厦门国际时尚周”便是福建体育产业最好的陪跑者和见证人之一。基于城市产业根基及区位优势，“厦门国际时尚周”自2018年起便锚定“运动时尚”作为特色标签，致力于推动厦门乃至全省运动时尚产业的蓬勃发展。在11月底刚刚落下帷幕的“2023厦门国际时尚周”上，运动融合时尚的发展路径被再一次提到新高度。

作为福建省重要的对外窗口，厦门以高素质现代化国际化城市的身姿正式喊出了“运动时尚看厦门”的主题口号，通过“厦门国际时尚周”擎起了福建运动时尚产业的大旗，搭建产业交流合作平台，助力厦门打造“运动时尚中心”和“时尚新消费中心，为福建运动装备产业带定下了更鲜明、更确凿的定位。

“厦门国际时尚周”每年汇集一系列精彩纷呈的主场活动并跨界衍生出覆盖全年的各类运动时尚项目，已成为这座城市乃至整个福建省的运动时尚盛会。具体来说，在推动厦门乃至福建的运动时尚产业发展中，“厦门国际时尚周”作为“赋能推新”的产业发展服务平台，在以下三个方面发挥着不可或缺的力量。

其一在城市端，深入盘活体育运动资源。今年“厦门国际时尚周”重新布局“产业对接、时尚发布、时尚潮GO、时尚之城、云上时尚周”五大板块，围绕福建省体育运动产业优势，通过开发新热点区域和整合新运动形式，多维度推动产业链、人才链、创新链、价值链深度融合，让运动时尚进一步向城区和市民渗透，带动消费新业态，助力厦门创建“国际消费中心城市”。

一个显著的例子是，这一届“厦门国际时尚周”将主场活动落地至同安区，包括“中国服装论坛·国际运动时尚大会”、“热岛72h･海湾户外运动时尚嘉年华”等活动均在山海相接的同安区环东浪漫线举办。作为厦门岛外面积最大、历史最悠久的区，风光旖旎的同安区培养出张彬彬、郭跃华、苏玉玲、陈鸿杰、叶超群等一批体育明星，健身器材产业更是厦门体育产业的半壁江山。同安区本身也是2022厦门环东半程马拉松赛、梅沙教育全国青少年帆船联赛（厦门站）的举办地，具有深厚的群众运动基础和产业发展意愿。本次时尚周组委会通过将运动时尚元素与同安区丰沛优渥的自然景观相嫁接，贯彻“厦门国际时尚周”的“全城时尚”理念，不仅为同安区产业发展及文旅消费带动注入了强大的运动时尚活力，更有力地推动了同安区运动装备产业转型升级，融入厦门“跨岛发展”重大战略。

（2023厦门国际时尚周：中国服装论坛·国际运动时尚大会）

（2023厦门国际时尚周：热岛72h･海湾户外运动时尚嘉年华）

其二在产业端，建立平台解决当下痛点。今年“厦门国际时尚周”将产业生态具体拆分为消费、品牌、投资、设计等多个环节，逐一打造有针对性的协作交流平台。通过推动产业创新、展示产业成果、助力产业招商等方式，在厦门引领福建运动装备产业带驰骋全球的道路上补足短板。

其中“中国服装论坛·国际运动时尚大会”从消费者和品牌创建的视角，深研品牌如何准确把握热门商业风口和营销洞察；“时尚产业投资论坛“尝试从投资者和企业视角建立合作通道，指明当下的投资方向及机会；“创意设计「甄选+」在厦门”赛事着眼于青年设计人才的快速孵化，从新锐设计师视角发声并吸引行业支持；另外，“TRENDY UP时尚秀”发挥着展示高端品牌和发布独立设计师当季作品的功能；“热岛72h･海湾户外运动时尚嘉年华”创建了140多个品牌汇聚的展示平台，协助细分品牌零距离演绎生活方式并链接消费者。通过建立全产业端、多平台的协作交流，“厦门国际时尚周”力求踏准产业当下悬而未决的难点，让产业在前进的道路上环环相扣，为厦门构建“4+4+6”现代产业体系注入动能。

（2023厦门国际时尚周：时尚产业投资论坛）

（2023厦门国际时尚周：创意设计「甄选+」在厦门）

（2023厦门国际时尚周：TRENDY UP时尚秀）

其三在企业端，全力拓展科技应用场景。在引领福建鞋服产业转型升级的过程中，今年“厦门国际时尚周”更为聚焦新技术、新工艺、新材料为企业和品牌带来的迭代升级。随着体育产业深入发展，对各类科技手段的运用不断深化，科技对运动带来持续变革与赋能，成为推动运动时尚产业发展的强大动力。

在本届“厦门国际时尚周”的主场活动中，出于对AIGC、科技创新、数智未来、可持续发展等一系列行业前沿科技趋势的高度重视，知名品牌旗下各类新奇物种在论坛和周边展场大量呈现。从数字化服装设计软件、可穿戴运动设备、具备温度自适应等功能的新科技面料到户外运动的全场景科技装备、面向Z世代的科技酷玩，众多企业和品牌在概念化、科技化的展示中呈现出未来生活方式的全新图景，进一步打开运动时尚消费的想象空间。对于当前站在“国货腾飞”风口上的福建创新企业来说，“厦门国际时尚周”不仅提供了展示科技赋能时尚消费升级的新场景，同时也为福建鞋服产业指出了以科技创新重塑企业发展动能的新方向。

 

远大前程，福建运动时尚产业上升之路“不设限”

从“厦门国际时尚周”的视角远望未来，持续性的政策利好、完善的上下游生产配套体系、多年的内功修炼大力投入研发下，福建鞋服品牌在国内外市场攻城略地，走出了一条条差异化竞争的转型新路。一个以福建为根基、厦门为窗口的运动时尚产业体系已崭露峥嵘，万亿级规模的产业带仍然具有不可限量的上升空间和挑战更大国际市场份额的潜力。

随着中国成为全球经济的重要引擎，福建运动装备产业已在生产端成就了全球独一无二的体量优势，正继续在厦门的引领下攀向产业链顶端。福建企业和品牌在“厦门国际时尚周”的助推下，也将进一步朝着品牌化、智能化、数字化、集群化方向发展，在近年崛起的“国潮”之风新机遇中，快速实现产业机构转型升级。

在今年的杭州亚运会上，安踏已不止于赞助中国代表团领奖装备，更独家开发了部分专业比赛装备，朝着科技化、竞技化的尖端产业生态位迈进；穿着特步160X 3.0 PRO跑鞋的杨绍辉则在12月的日本福冈刷新了中国男子马拉松记录，与何杰等选手酝酿冲击新的“特步速度”；引领潮流消费趋势、构建年轻化、国际化品牌的361°宣布进军电竞领域，抢先成为中国首家发布电竞战略的体育品牌……展望明年巴黎奥运会，运动场上的竞技不仅是体育健儿的健硕身躯，更是装备能力、科研实力、乃至国力的彰显。路虽远，行则将至。在以厦门为首的福建运动产业集群的砥砺发展中，中国运动时尚产业的前行之路将如何盛放？让我们拭目以待！

 

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