在抖音生活服务“12.12聚惠好运节”昆明站，发现不被定义的美

资讯 TOM 2023-12-19 12:03

自古鲜花赠美人，而鲜花还数昆明最盛。明代三大才子之首的杨慎就醉心于昆明的鲜花，写下佳句“天气常如二三月，花枝不断四时春”流传至今。在十二月的春城昆明，抖音生活服务携手OPPO品牌，以“好运”为出发点，用“花”为媒介，打造了一场悦己主题快闪活动。

12月16日至12月17日，抖音生活服务“12.12聚惠好运节”，在昆明西山区茶马花街发起了一场她“丽”量派对。联合OPPO品牌设置趣味装置、互动体验、创意市集，搭配好运、鲜花元素，以地图打卡集章的方式吸引用户参与其中，指引用户在她“丽”量派对中一步一步寻找不被定义的美，引发情感共鸣。

这其实也与OPPO最新发售的OPPO Reno11的配色灵感高度契合：OPPO Reno11共有月光宝石、萤石青、松石绿、曜石黑四款配色，其中，月光宝石闪耀着“爱与和谐”的光芒；萤石青涌动着“健康”的能量；松石绿蕴含“财富”的升级；曜石黑则蕴含勇气的力量。OPPO用四色幸运宝石，希望每一位女孩都能将“好运握在手中”，在新的一年不被定义自由绽放，邂逅生活小确幸。

与此同时，抖音生活服务“12.12聚惠好运节”，在线上持续发放百万券包和限时爆品秒杀等超值优惠福利，让好运真实可及。

通过多方合力宣传下，本次“12.12聚惠好运节”昆明站活动吸引大量用户打卡参与，抖音生活服务X OPPO X用户三方共同组成了一场美美与共的限时活动蓝本。让大家发现自己不被定义的美，同时充分感知到在抖音生活服务“抢百万券包，邂逅生活小确幸”的活动主题，提升抖音生活服务的城市影响力，也让大家对总冠名商OPPO Reno11系列的好运属性有了更直观的认知。

寻找不被定义的美从心动地标开始

为了呼应此次活动的主题，她“丽”量派对，从场地规划、动线设置、装置设计、市集商家选择上都对“寻找不被定义的美”的内核进行了充分的诠释，设计出一条从看见到寻找到展示再到汇聚她“丽”量的完美动线，让大家能够在派对现场沉浸式体验她“丽”量的魅力，营造出浓厚的她“丽”量氛围，

整个她“丽”量派对现场共设置心动icon、“丽”量阶梯两个主入口，“步步生花”斑马线打卡点、“独家封面”时尚杂志打卡点以及丽人市集与日落音乐会。用户根据派对地图完成打卡集章任务，就能获得精美周边礼品。

她“丽”量派对的C位地标，也是主入口装置,是一个爱心宝石造型，中心则是抖音的品牌音符符号，将抖音生活服务icon和OPPO的新品月光宝石进行了联合，同时整个地标也象征心动，既是对12.12活动心动，也是对美丽旅程的心动。在心动装置旁，则是用鲜花打造的限时报亭，用户在这里领取「派对攻略」，选择「丽人头条」包装的多样鲜花，开启寻找不被定义的美的旅程。

处处用心花式玩法叠加

用户在限时报亭处领取了用户在这里领取「派对攻略」，选择好「丽人头条」包装的代表鲜花，就可以顺着攻略就开始“丽“量之旅啦～集齐“玫瑰”“郁金香”“雏菊‘”向日葵“四枚印章，就可以获得精美礼物。

集章活动的玩法清晰明了，女性用户拿着自己喜爱的鲜花开心的参加互动。在场内任意地方找到手中的鲜花相同的颜色或形状就能获得“郁金香”印章；在“独家封面”时尚杂志取景框打卡点，有不同年龄段的花艺，无论是少女还是熟女都在这里找到属于自己的那朵花，超美的装置拍出来的张张都是大片，现场排起长长的打卡队伍，每个人脸上都是掩盖不住的笑意，试问谁不喜欢美丽的照片呢，完成此处打卡就能获得“雏菊”印章。

再往前走便是丽人市集，有美容/美发/美甲/美睫四大丽人商家入驻，护肤品、面膜、穿戴甲……免费送，还有超多优惠券放送，现场的每一位女孩子手里都是满满当当的。旁边音乐会现场放置了云南特色乐器手碟、象脚鼓、阮，简简单单就能演奏出优美的旋律，既能认识云南的乐器文化还能收获一枚“向日葵”印章。

是不是特别容易集齐4枚花印章，集齐印章就可以到丽人市集OPPO摊位参与样机体验和抽奖活动，获得各种好运、花朵周边和品牌礼物。有花朵发簪、花朵钥匙扣、花朵挂件、好运手机支架、月光宝盒……这些精美的小礼物不仅萌趣，更是把“好运”、她“丽”量概念贯穿，让用户收获美丽，感受好运。

傍晚时分，音乐家在这里进行了一场美妙的演奏，夕阳、鲜花、音乐，为她“丽”量进行了升华。在生活这条路上，每一天都要爱自己。

结语

昆明与她“丽”量派对，怎么看都像一场“双向奔赴”。天时地利的环境，让百花在这里盛开，抖音生活服务“12.12聚惠好运节”通过限时快闪活动，加深用户对“12.12聚惠好运节”的了解，同时持续释放“上抖音抢百万券包”的利益点，用线下反向赋能线上转换。作为此次活动总冠名商的OPPO，其新上市OPPO Reno11系列的“好运”、“勇气”理念也与此次活动主题高度契合，象征着爱与幸运、身体健康、如意财运以及勇气的四款配色，加强把好运握在手中的说服力，获得了更多的潜在用户。