HBN依托中国特色植物成分，持续探索国货护肤品新蓝海

近年来，中国特色植物原料成分深受市场关注，在化妆品产品中的应用十分广泛。加上越来越多的消费者越来越关注健康护肤、科学护肤，于是国内护肤品领域也开始以科技创新与中国特色植物成分为重点，打造具有中国特色的护肤品牌。

但是在当今行业发展趋势下，本土品牌改面临着一大难题，那就是应该如何依托植物资源优势以及政策利好，提升品牌持续竞争力和国产品牌的地位呢？这一点HBN在植物成分的探索上给出了答案。

近日，国货功效护肤品牌HBN携手科学传媒领导期刊中国国家地理推出人文纪录片《时间会等人》，前往HBN咖啡豆生态研究区云南普洱，探索眼霜中主打成分咖啡发酵液的奥秘，希望借助短片让云南咖啡被更多人看见和喜爱，让中国成分走向世界。

实际上，很多消费者对于中国成分还处于一知半解的状态。在我国，植物物种数量高达32200种，其中有记载的药用植物有11146种，植物原料研发利用上具有先天的优势。然而，在化妆品原料种类上，受限于发展时间有限以及基础研究薄弱等原因，我国可使用的化妆品原料种类仅有8920种，远远少于欧美国家，这极大地限制了化妆品行业的长远发展，降低了国产品牌的国际竞争力。

中国成分的出现，为解决原料“卡脖子”难题提供了新的思路。基于此，在中国成分的开发以及化妆品原料备案上，国家都出台相关政策给予支持。

为规范和促进化妆品原料的注册和备案工作，我国出台了《化妆品新原料注册备案资料管理规定》。在化妆品新规之下，我国新原料备案提速，行业对于原料创新、中国成分研究的关注度也在不断提升，逐渐形成“以技术为导向”“重视研发”的大趋势。

而且，化妆品原料是化妆品之“芯”，对于企业而言，决定着品牌、产品定位以及核心竞争力，向来是兵家必争之地。

与此同时，随着消费者消费意识和消费需求的变化以及民族品牌的崛起，“无功效不护肤”成为一股风潮，也在反推着国内化妆品企业专注于中国成分研究，加强基础领域研究技术创新和技术沉淀。

2021年5月1日，《化妆品功效宣传评价规范》正式实施，其中规定，自2022年1月1日起，普通化妆品备案需上传产品功效宣称依据的摘要，这意味着化妆品的功效宣称需要有充分的科学依据，同时也意味着此后夸大宣传、概念添加等“行业顽疾”将无所遁形。

在此背景下，于化妆品企业而言，中国成分研究不再是以往简单的原料堆砌和“概念添加”，而是需要不断加强基础技术研究，提升产品的技术含量，打造出独特的竞争优势，才能保障企业始终在激烈的市场竞争中占有一席之地，才能实现国产品牌“弯道超车”。

回顾行业发展，早在20世纪，一些老牌的国货护肤品牌就已提出“草本护肤”“中草药护肤”等概念及产品。

而时至今日，随着植物提取技术的进步以及功效护肤市场的火热，诸如HBN等新一代高质量功效护肤品牌迅速崛起。这些品牌通过加大中国成分的研究和创新，投入科研力量进行长期布局，为化妆品行业高质量发展乃至化妆品国货崛起带来了新的机遇。

在中国成分探索之路上，HBN作为新一代高质量功效护肤品牌代表，将领先的功效抗老技术研究优势与富有特色的中国成分相结合，不断深化技术理念创新的深度和前瞻性探索，持续丰富产品线，加快高质量产品功效迭代升级。

成立于2019年的HBN，在短短的三年多时间里，从A醇拓荒到沙枣多糖、中国本土咖啡发酵液等中国成分的研究，在中国成分上的探索足迹逐渐丰富……其中在国内A醇抗老研究上，HBN属于开拓者和引领者。

2019年，HBN的A醇抗老护肤系列横空出世，在当年上线首月，就创造了500多万的销量，大受消费者好评与热捧，之后更是连续拿下2019—2022年A醇抗老护肤市场销量规模首位。2022年，HBN先后入选了央视网《奇妙的中国成分》以及时尚芭莎《了不起的中国成分》，成为代表中国新一代高质量护肤品的标杆品牌之一。

除了深耕A醇研究，2021年，HBN携手中国科学院新疆理化所共建“特色植物研究与化妆品应用联合实验室”，主要致力于中国特色植物开发和研究，目前HBN已经有一些成分例如沙枣多糖应用在多重胜肽御龄精华油等产品上，广受消费者好评和追捧。

2022年，HBN把研究目光转移到了中国本土咖啡发酵液上，推出升级版咖啡因眼霜，特别甄选中国云南小果咖啡，且首次搭载独家专研的“咖啡发酵液”替代纯水，通过自主研发不断调整、优化咖啡因眼霜配方技术，将“强抗氧、强抗皱、强修护”多维度功效拉满，真正做到除了能卓效改善眼纹，还能有效改善黑眼圈、眼袋等顽固眼周难题。上市后，咖啡因眼霜凭借真实功效，广受消费者真实好评和口碑力荐。2022年，更是登上天猫双十一眼霜热卖TOP榜。

在近期HBN携手《中国国家地理》杂志推出的短篇人文纪录片《时间会等人》中，中国本土咖啡发酵液的神秘面纱得以揭开。通过与云南咖啡豆种植基地合作，HBN开展了咖啡豆提取物原料的研发和产品应用研究，同时以产业合作的形式带动了当地咖啡种植农户增收，产业助农意义深远。

值得一提的是，云南咖啡种植基地位于世界咖啡种植“黄金带”上，日照充足、昼夜温差大等独特的自然条件造就了云南的特色产品——小粒种咖啡（小果咖啡）。云南咖啡也被国际咖啡组织相关专家评鉴为优质的小粒种咖啡，而优质的有机咖啡豆原料为后续的成分提取和功效发挥提供了良好的保障。

《时间会等人》中介绍，小果咖啡籽中有咖啡发酵液，其中包含多酚类物质，可有效消除皮肤自由基，改善眼周衰老。在植物提取技术和配方研究上，HBN通过专研眼周御氧抗皱修护配方，采用独家专研的咖啡发酵液代替纯水，可以达到消肿和超强抗氧化的效果，让皮肤自由基清除率提高。

HBN的升级版咖啡因眼霜坚守真功效，已通过SGS人体功效检测，更通过严苛的人体斑贴安全性测试，这一测试远高于国家标准，仅有极少高功效护肤品可以通过测试，兼顾产品功效和产品安全质量。

相信在未来，HBN也将持续扎根中国特色成分的创新研发，将现代科技和中国特色植物成分相结合，打造具有中国特色的化妆品，在高端产品市场突出重围，以期在科技创新及产品品质上赶超国际品牌。