12.13.14密语：网易传媒携手TMA开启“新文旅”共创之旅

2023年，是“文旅大年”，文旅产业“百废待兴”。城市烟火气的回归，重新点燃人们的消费热情，尤其带动旅游市场强劲复苏，“文旅”成为营销关键词。如何让文化兴起来、文物活起来、旅游热起来、文艺火起来，为营销人提出“新文旅”课题。

作为互联网内容营销领域的头号玩家，网易传媒立足雄厚的技术和优质的原生内容，以“内容文旅”的差异化定位进军文旅赛道，主打共创与陪伴，从现在到未来，与城市、品牌共创文旅创新生态全链路。

2023年，是TMA移动营销盛典举办“第十年”。自活动创办伊始，网易传媒即作为独家战略合作伙伴，携手TMA聚力打造优质营销内容高地。十年征程，作为移动营销领航者，TMA持续为品牌、企业乃至整个行业的发展升级注入澎湃动力。

适值特美十年盛典，TMA联手网易传媒在【对话十年】及【主题演讲】两大版块中，聚焦“文旅”和“共创”，打造深度内容，以专业视角解读移动营销趋势，以前瞻思维为品牌经营提供可行性方案。

2023 TMA移动营销盛典将于12月13-14日在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举办，12.13.14（要爱一生一世），网易传媒将带领与会嘉宾开启“新文旅”共创之旅！

「新文旅」专场

内容与数字化如何赋能文旅营销

中国文旅行业正面临着前所未有的发展机遇。近年来，国家大力推动全域旅游、数字文旅等战略，为文旅行业带来新的发展动力，“文旅+”成为新的消费高地，但旺盛需求的背后也给文旅产品和服务带来更大挑战，品牌如何打造个性化内容带给消费者新奇体验？如何运用数字化形式撬动文旅市场的新增长点？网易文旅为品牌营销打开天花板。

12月13日下午，网易文旅将在TMA“对话十年”打造“新文旅”专场论坛，由网易文旅总经理 顾晓琨担任主持人，中山大学旅游学院教授 罗秋菊、网易传媒副总裁 张忆晨、齐乐无穷CEO 周道作为对话嘉宾，与现场各领域营销精英共同探讨文旅行业内容精品化、产品数字化的力量，以促进城市旅游产业升级及创新发展，为企业参与文旅创新提供差异化资源和整合营销服务，共同探索行业新增量。

主题演讲

内容文旅，共创出发

旅游业已成为国民经济战略性支柱产业，文化和旅游存在天然的内在联系，而内容生产则是文旅融合的逻辑起点。作为聚焦文旅场景的内容品牌，网易文旅依托于平台的内容能力和数字技术支撑，以“内容文旅”身位入局，聚焦文旅场景，赋能文旅行业，把有温度的内容实现数字化、技术化传播，提升城市文化价值的同时，带动经济、产业等多场景收益回报。12月14日上午，网易文旅策略研究员 林曼婷将以“内容文旅”为出发点，着重介绍网易文旅在城市、景区、产业、目的地等多维场景下的特色个性化传播与落地解决方案，也为其他行业的企业品牌参与到文旅场景中提供独特的资源、体验和整合营销服务，以期助力各领域伙伴沿着内容文旅的“故事线”共创出发。

主题演讲

共创新周期

过去，营销人习惯用周期性经验预判周期性变化，然而当下经济下行、人口红利殆尽等变量叠加的现状，对市场的预期及规律的判断都充满不确定性，如何把握即将到来的新周期，让优质内容成为新时代的核心竞争壁垒？网易传媒凭借多年内容营销经验，坚持做内容玩家，相信周期不会重演细节，但过程却可以复刻并持续创新。12月14日下午，网易传媒营销策略研究员 陈晓彤将从内容玩家视角，深入阐述网易传媒在助力品牌升级、推动品牌向善方面的前沿观点，带领大家在变幻莫测的新周期中，走进技术驱动的新宇宙，用好内容夯实品牌壁垒，打开出海新格局，一起探索新出路，共赢新未来。

2023 TMA移动营销盛典

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