百丽国际盛百椒：布局新品类，拥抱新电商，持续满足消费者需求

随着国民经济的飞跃与消费升级持续演进，中国时尚产业规模快速增长，麦肯锡《2022中国时尚产业白皮书》指出，当前，中国已跃升为全球最大单一鞋服消费市场。与此同时，新一代消费者需求以及消费习惯的改变，为众多时尚企业带来了全新的机遇和挑战。

作为国内大型时尚及运动产业集团，百丽国际近年来在其创始人、董事长盛百椒指引下，带领旗下品牌积极把握消费升级大趋势，坚持以消费者为核心，发力细分市场，拥抱新型电商，不断回应升级的消费需求，展现出强大的市场竞争力与旺盛的发展活力。

多品牌战略+全品类布局，持续发力细分市场

当前，以95后、00后为代表的年轻消费者逐步成为鞋服市场的主力，其对于个性化、多元化的需求催生出更加细分的市场。对此，百丽国际通过多品牌战略+全品类布局承接消费者期待，为消费者带来更丰富的时尚选择。

据了解，百丽国际旗下鞋类业务板块已布局20多个品牌，定位涵盖大众市场、中端时尚、高端时尚、功能休闲、潮流活力，精准把握细分客群的差异化需求，从而突破单一品牌在价格定位、品牌调性等多方面的局限，服务更广泛的消费者群体。其中，旗下同名主品牌百丽BELLE在今年双十一大促期间以毋庸置疑的优势卫冕天猫【男女鞋店铺销售榜】榜首，旗下多个高人气品牌均跻身前十，深受年轻消费者的青睐。

在此基础上，百丽国际旗下品牌的时尚触角也逐步涉及女鞋、男鞋、童鞋、服饰等全品类产品。以BELLE为例，其在2004年便布局男鞋赛道，经典单品“商务正装皮鞋”已售出15万双以上，长期占据天猫正装皮鞋热销榜TOP1；今夏，BELLE还举办了“百丽儿童2024春夏鞋服新品发布会大秀”，正式宣布进入儿童赛道，首发五个主题穿搭系列引发众多网友关注，展现出品牌坚持探索全品类布局、持续满足消费者需求的不竭动力与强大自信。

达人直播+自播双轮驱动，焕发品牌成长活力

近些年来，随着网购消费习惯的普及，直播电商迎来了爆发式增长。作为时尚产业转型的先行者和探索者，百丽国际自2019年就开始积极拥抱各种新型电商生态。

与此同时，百丽国际也是在业内较早开展商家自播形式探索的企业之一。考虑到主播与品牌的契合度以及要符合品牌对直播间定位的要求，百丽国际在旗下品牌内部开展了主播培养计划，帮助资深的线下店员向主播岗位发展。基于对品牌顾客画像的熟知以及人、货、场匹配的深刻理解，店员主播们可以更深层次地理解用户的需求，真正以用户思维实现线上销售。

目前，百丽国际已聘请超过60名达人，建立了拥有120名以上直播主播的自有专职直播团队，依托达人直播+商家自播的双轮驱动，以及跨品牌直播、虚拟人物直播等一系列创新举措，让喜欢网购的年轻人享受到更加便捷高效和高性价比的商品服务，不断优化消费者体验，也使旗下品牌年轻活力的形象深入人心。

从单品牌发展到拥有20+品牌的“航母级”企业，从线下零售到达人直播+自播双轮驱动，百丽国际始终以消费者需求为核心，引领品牌转型发展。未来，百丽国际将继续秉承“打造最富活力的品牌成长平台，共创开放时尚生态圈”的美好愿景，不断完善品牌矩阵、深入探索直播电商等新型推广方式，为消费者带来全新的体验。