龙年“摇”好运｜杨掌柜携袋王仪式感拉满，赢好评

一直以来，新年求好运都是中国人的传统，在新旧年交替时刻，人们欢呼分享，求好运祈新愿，肆意享受着跨年独有的仪式感。也因此每当到了公历的年终岁尾，“跨年”便成为各行各业抢占流量的热点时节。各大品牌都在发力抢抓跨年季发展机遇，重点布局，推出创意TVC、品牌联动等一系列营销动作。

(图源:杨掌柜官微)

杨掌柜作为“粉面菜蛋品类的开创者”，在此次甲辰龙年的跨年季中，携手品牌IP“袋王”通过“袋鼠摇”经典魔性且颇具趣味的摇动舞蹈，创意TVC、达人种草及品牌联动等系列活动，在跨年营销中成功抢占大波流量，赢得消费群体称赞不断，直呼“杨掌柜今年赢麻了”!

(图源:杨掌柜官微评论区)

洞察当代年轻人祈愿心理，重点俘获“新青年”群体

营销制胜的关键在于洞察。杨掌柜通过对“新青年”群体过年习惯、心态和生活观念等多方面深入分析后发现，“左手塔罗牌，右手福利彩”的现象在当代年轻人中日益盛行，尤其是在新年时节，“求好运”一词被广泛提及，成为各类社交媒体和网络话题的热门内容。基于此杨掌柜将“新年摇好运”定为传播主基调，多平台打造#和袋王一起摇好运#主题跨年活动。

通过前期创意海报内容征集，与用户建立深入的互动关系，并将其反映在杨掌柜的跨年TVC中。视频中，“袋王”通过考试上岸、摇出所想、求财求瘦等场景，向用户传达“龙年摇好运，就吃杨掌柜”的品牌主张，让跨年变得有戏又有趣，精准俘获“新青年”消费群体，在社交媒体平台引来无数称赞。

袋王出击“摇好运”，持续赋能品牌年轻化IP建设

“抓住年轻人等于抓住未来市场”。在新消费时代，品牌年轻化建设成为吸引和留存用户的基本手段，为此催生出不少趣味横生的品牌IP形象，杨掌柜的“袋鼠”形象便是如此。

在本次跨年季营销中，杨掌柜加强树立“袋王”形象，利用袋鼠摇的魔性舞蹈帮助提高杨掌柜的品牌辨识度，并在新春期间推出“袋王”IP新春周边物料用于福利互动，和消费者一起寻求2024年好兆头。

(图源:杨掌柜官方物料)

“网”力全开“袋”你摇好运，为品牌注入新鲜活力

当今时代，流量红利退却，内容成为营销新的增长点。在经过前期内容搭建后，杨掌柜趁热打铁，通过达人种草、品牌联动与微博粉丝通投放在全网发起最终的流量话题收割。

在本次跨年营销中，杨掌柜#和袋王一起摇好运#话题活动达到全网4800W+次曝光，在数十位的达人流量加持下，发起用户原生内容征集，为跨年营销带来更多的话题讨论，成功“火出圈”。

(#和袋王一起摇好运#话题互动)

除此之外，借势元旦佳节，杨掌柜在自媒体平台发起#袋王和好朋友们#元旦送礼的品牌联动活动，更是通过“摇”锦鲤，持续助力杨掌柜跨年营销热度攀升，花式增进用户对IP“袋王”的喜爱度，推动杨掌柜在跨年营销中脱颖而出。

(图源:杨掌柜小红书官微)

回顾杨掌柜“龙年摇好运”的系列营销，先是通过前期创意海报进行内容征集，再通过线上创意魔性的TVC引爆话题点，借助达人种草与品牌联动进行全网造势，最后通过微博粉丝通的精准投放，完成一次完整的营销链路，不仅实现了杨掌柜传播出圈与品牌塑造，也为跨年营销带来一次成功示范。

期待未来，杨掌柜带来更多好吃的产品，好玩的创意。