电商大数据首度揭秘最值得买陈年老酒：2000年后、酱香型与茅泸五品牌最抢手

资讯 TOM 2024-01-19 13:45

酒是“陈的香”，正被广泛认知，加之陈年老酒品质高、稀缺性强，具备收藏属性，备受消费者追捧。不过，不少消费者不知道如何选陈年老酒。电商大数据首度揭秘最值得买的酒：2000年后、酱香型与茅泸五品牌最抢手。

1月17日，京东超市联合中国酒业协会发布《2024年陈年老酒消费趋势报告》。根据京东超市消费数据、消费者问卷调查，报告发现十大特征：相比白酒，南方省份、56岁以上、男性消费者更偏爱陈年老酒。复购率高达35%。2000年以后生产的陈年老酒最抢手。

报告还发现，酱香型最受青睐。茅台之后，泸州老窖更受欢迎。在消费场景中，有特殊意义的聚会，占比超六成。在消费决策的因素中，年份比价格更关键。

京东超市酒类业务部相关负责人表示，随着陈年老酒热度提升，虚假年份、打孔抽酒等市场乱象开始增加。京东超市联合中国酒业协会等行业协会与鉴定机构，共同打造公平透明的鉴真监督运营机制，提供一站式专业权威的鉴真服务与采购，打造陈年酒的“一物一证一码”模式，先鉴真后发货，闭环配送，为消费者提供保真、稀缺、丰富的陈年老酒。

消费者集中于南方与沿海省份36-45岁占比最高

中国酒业协会数据显示，近年来，陈年老酒市场成交额快速增长，10年来保持20%左右增速。目前，中国陈年老酒市场交易规模已破千亿元，预计未来5年将突破1500亿元。

需求增加带动价格提升。目前，市面上大部分知名品牌陈年老酒价格整体上涨，举例来说，1991年飞天茅台10年内价格上涨7倍。

报告发现，从消费群体看，用户调查问卷显示，36-45岁占比最高，超四成。其中，56岁以上的群体，相比白酒，更偏爱陈年老酒。男性消费者为陈年老酒消费核心群体，占比达86%，是女性的6倍。

从地域来看，广东消费占比最高，达19%，北京和浙江紧随其后。整体来看，陈年老酒消费主要集中在南方省份，比如，广东、浙江、上海、福建、四川等。由此可见，经济发达地区陈年酒收藏属性更加明显。

消费者首选酱香型消费者平均消费3854元以聚会宴请和收藏投资为主

从消费习惯看，陈年老酒消费者购买习惯呈现稳定性和忠诚性，购买2次以上占比达25%，消费者复购率35%。

价格方面，陈年老酒价格市场接受度稳中有升，1000-5000元成消费者首选价位，消费者平均消费金额为3854元。

年份方面，年代越久的陈年老酒越稀缺，而距离当下时间越近的老酒由于数量相对更多，流通性则更强。报告发现，80年代以前陈年老酒成交额占比8%，80年代、90年代成交额占比分别为19%、27%，而2000年后的占比高达46%。

京东老酒频道上线心愿单功能，针对消费者老酒年份需求进行深度专人找号服务，需求量同比提升480%。

在香型上，酱香型是消费者的首选，成交额达55%。其次是浓香型，占比25%。而普通白酒销售中，浓香型成交额占比更高，达46%，酱香型占比32%。

从品牌看，茅台最受消费者青睐，销售占比高达43%。之后依次是泸州老窖、郎酒、五粮液，总占比为41%。

在消费场景方面，64%的消费者会在有特殊意义的重要聚会上饮用，其次是宴请重要商务伙伴，占比56%。

此外，作为“行走的古董”“液体黄金”，陈年老酒投资价值显著，41%的消费者用于投资收藏，36%用于节庆送礼，22%用于个人品鉴。

而在陈年老酒选购过程中，品牌是消费者关注的第一因素。35%的消费者在意老酒品牌，23%看重年份，21%在乎价格。消费普通白酒时，消费者则是价格敏感性较高，28%的消费者在意价格，关注年份的仅占8%。

名酒收藏酒京东自营旗舰店等十个商家上榜打造“一物一证一码”模式

报告还发布了2023年京东超市最受用户欢迎的陈年老酒商家，其中有诚成聚源老酒收藏酒卖场店、聚酒州陈年老酒专营店、名酒收藏酒京东自营旗舰店、茅友圈白酒专营店、星耀酱香陈年老酒专营店、云巢陈年老酒专营店、悦华陈年老酒专营店、一州白酒专营店、曾品堂卖场店、醉牧府陈年老酒专营店等10家店铺。

为了让消费者更快捷精准地购买陈年老酒，京东超市以超丰富的老酒货品供给、超稀缺的老酒年份商品、超专业的鉴真服务模式、好玩有趣的京东老酒频道等“三超一趣”举措，链接商家与用户，为消费者带来“醉美”滋味，也向陈年老酒品牌商家打造更大增量场。

在老酒鉴真方面，京东超市联合中国酒业协会等行业协会与鉴定机构提供一站式专业权威的鉴真服务与采购，打造陈年老酒“一物一证一码”模式，先鉴真后发货，闭环配送。具体来说，在鉴定过程中，鉴真师对酒水包装箱、酒盒、瓶帽、正背标、瓶身、瓶底以及酒花进行鉴定，对符合真品标准的酒水粘贴鉴真码，做到一物一证一码，先鉴真后发货。值得一提的是，京东超市还与品牌方打假办深入合作，联合第三方质检方进行抽检。