首页 > 资讯 > 正文
Qzone
微博
微信

消除“班味”!在喜马拉雅,这档播客让人甘愿花钱买快乐

资讯 TOM    2024-01-31 11:39

哈刺小乐试图在上班之外,寻找新的喘气口儿。他们开设播客《出逃在即》,想要抓住发生在日常里最微不足道,却又最值得纪念的有趣瞬间。

在做播客的4年时间里,越来越多的“有趣灵魂”发现了他们,4.4万粉丝在喜马拉雅上订阅他们的声音。依托声音的载体,不但让他们与听友建立了链接,更随着时间建立稳固的亲密信任的关系,正是这样的双向奔赴,让他们走出探索商业化的第一步。

一档播客,用有趣让大家心甘情愿为它花钱。

消除“班味”!在喜马拉雅,这档播客让人甘愿花钱买快乐

一、播客记录“奇妙世界”

回顾2023年,“班味”成了打工人的年度关键词。而哈刺的播客生涯,就始于一场“消除班味”计划。他和前同事小乐有着相似的工作经历和生活感悟,想在紧绷的工作之余,去尝试做一些不一样的事情。两个热爱生活、底色就是快乐的人一拍即合,播客《出逃在即》应运而生。

2019年,哈刺和小乐在喜马拉雅发布了第一条播客。那时的播客行业相对小众,没有太多专业化的垂类内容。表达欲成为一切内容创作的起点,“我们本身就是金融白领,所以讲的很多事都是我们自己或者是身边人的真实经历。”哈刺说,他们的播客有着浓重的自身生活的气息。

消除“班味”!在喜马拉雅,这档播客让人甘愿花钱买快乐

从国产电视剧聊到职场玄学,从夏日逃跑计划聊到上海美食地图,他们似乎从不缺少录制播客的主题,总能在细碎的日常里找到生活的乐趣。生活在都市里的年轻人,时间被工作划分,圈子被两点一线串联,日子过得久了,总是忍不住觉得自己像是从一个格子间钻进另一个格子间,天然地将“好无聊啊”、“好累啊”挂在嘴边。但在哈刺和小乐眼里,一天天翻过去的日子从不会是两片相同的树叶,他们总能在看似相似的时间序列里,找到点亮瞬间有趣的人和事。

以期待和热情对待生活,去用新的视角记录和讲述,他们的播客里发展出“社会观察”、“地图炮”、“渣男渣女”等专题性播客内容。“我们都非常乐于在像线头一样琐碎的生活里找寻乐趣,并且有一个很能get到你奇奇怪怪的点的人,这让所有‘不值一提’的瞬间都拥有了被抓住的珍贵价值。”

便利店观察到的男男女女、上海这座城市这么爱排队、主播的自己喝醉酒糗事……这些故事有的让人捧腹、有的观察角度新颖、有的令人唏嘘感叹,都成为发现“这世界真是奇奇妙妙!”的线索。

在哈刺和小乐眼里,《出逃在即》是平淡日常以外的天地,把最近有意思的事儿放置其中,去表达自己的观点和感受。不同于垂类播客,轻松与好玩让他们的谈话生发出让人倾听的欲望。在点开音频之前,听众就迫不及待想要进入他们高涨、热情的情绪之中。这种交流感、陪伴感不断增强着听众与他们之间的粘性。很多听友都喜欢称他们为“我的电子朋友”。

二、播客连接人和人

近年来,越来越多的年轻人开始逃离算法逻辑下的短视频,涌进播客。在喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》中,中文播客听众数超过2.2亿,在国内,每10个网民中就有至少2人在听播客。这一点,对于哈刺和小乐来说,感受更为直观。在喜马拉雅上,因“好玩的内容”和“好玩的人”而寻到他们的听众越来越多。

翻看《出逃在即》的每一期播客,有一个最直接的感受就是,那些故事是可供触摸的。小乐和哈刺所表述出来的每一个故事里,看似是狗血剧情、抓马往事,但这些事情背后的人物都有着从自己立场出发的心思和逻辑。这一点,是小乐认为一个故事里最重要的立足点:动机和情节。用小乐的话说,每一个故事,都能让我们看出人类多样性。

消除“班味”!在喜马拉雅,这档播客让人甘愿花钱买快乐

在制作专栏节目《渣男渣女奇葩大赏》时,小乐和哈刺会打开海网去认识新朋友,也不断接受听友们的投稿。听他们讲述自己的离奇遭遇时,小乐和哈刺会刻意注意他们情绪的转折与行为逻辑。“在他们的故事里,不单单是几句话就解释清楚了发生了什么,它的背后有很多支线,人物关系、发生时机等等。”这些细节,都是让故事更有张力的毛细血管,小乐说。很多时候,哈刺和小乐为了收听性,调整故事结构和叙事人称,让故事焕发出不同的精彩。

每一次录制播客,就像和听友们的一期一会,小乐和哈刺会竭尽全力把更丰富和有质感的故事呈现出来,在内容精细度、故事呈现结构上狠下功夫。不少听众给他们留言:“听他们的播客就像看电影一样有画面感。”

消除“班味”!在喜马拉雅,这档播客让人甘愿花钱买快乐

好内容让《出逃在即》和一群“寻觅有趣”的人,在喜马拉雅这座精神岛屿完成双向奔赴。顺着播客这根网线,“有趣的灵魂”们在线下相聚。小乐和哈刺在夏天时发出了“夏日逃跑计划”活动,在为期一个月的时间里,邀请听友一起晨跑。乍一听,早起、跑步,或许就劝退了一部分人,但好玩的人总会相聚,最终这个活动共有超3000人报名,最后近200人坚持下来。

这或许就是播客生成的魅力,在节目持续的更新过程中,成就播客主与听众之间的双向奔赴。而更进一步思考,将原子式的播客凝聚起来,提供可供听友们挑选兴趣的平台,逐渐承担起了“社区”的角色,让人们聚在一起获得共鸣。

换句话说,在喜马拉雅这个“播客社区”中,《出逃在即》成为像家一样的地方,内容和人群以好玩为目的形成聚集。

三、在播客,花钱买快乐

这几年,在听友的鼓励下,原本不定期上线的《渣男渣女奇葩大赏》转向每月一期付费节目,《出逃在即》开始尝试一些商业化路径,比如广告赞助、线下活动等等。在原有的认知里,内容制作和商业化两相生厌,担心着听友喊出“又来恰饭”的评论。没想到在《出逃在即》的留言区里,商业化动作成为播客走出“为爱发电”困境的庆祝。

播客有着极高的情绪传递效率,它用音频做载体,让播客主和听友之间形成安全与信任的共振,通过讲故事的方式娓娓道来。播客天然就是听众为情绪消费的渠道,现在逐渐成为一个新的消费场景。

消除“班味”!在喜马拉雅,这档播客让人甘愿花钱买快乐

在2023年喜马拉雅“618夏日好物节”的活动中,《出逃在即》选品职场好物,推出播客种草内容,这期播客一度登上新秀畅销榜亚军。播客种草所形成的巨大声量,让播客主和品牌,都看到了声音所带来的情绪信任度,打破信息交换的屏障,提高了商品的转化效率。

如果说播客主和听友之间的商业性种草行为,靠的是声音长期培养起来的信任。那另一面,喜马拉雅则为播客主们的内容创作保驾护航。除了提供流量倾斜,加大对创作者的扶持力度外,还提供着全方面的服务和保障。

2023年底,《出逃在即》的播客受到侵权,喜马拉雅在知识产权方面给予他们许多帮助,下架侵权内容、提供法务支持等这些举措,让小乐和哈刺看到平台所承担的企业责任,也进一步增进播客主和平台之间的信任。

信任是所有关系持续维系的最高值,不论是播客主和听众之间的信任,亦或是平台与播客之间的信任,它靠的不是单次交易,而是细水长流、水滴石穿。而这样需要耐心的关系搭建,看似违背了“短平快”的流量逻辑,实则才是真正的长期主义。

播客主、听众、喜马拉雅、品牌主,正在做好每一件具体小事。而播客行业的春天,就是循着这些脚步,耐心地前进。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
广告
Copyright © 2018 TOM.COM Corporation, All Rights Reserved 雷霆万钧版权声明
违法信息/未成年人举报:010-85181169     举报邮箱/未成年人举报:jubao@tomonline-inc.com