珂拉琪声量销量双丰收 以知识产权保护品牌行稳致远

一月初，艺恩营销智库发布了《2023年度美妆十大联名营销榜单》，位居榜首的是国潮彩妆先锋品牌COLORKEY珂拉琪。除了与皮克斯联名打造的“小熊猫美美系列”在社媒全网创下了522.6万的社媒互动量，珂拉琪与芭比联名打造的“芭比甜心系列”也获得了379.6万的社媒互动量。

铺天盖地的声量也带来了亮眼的销量。上周，珂拉琪在抖音的“卢圆圆新年限定专场”创下首发成交额破400万的纪录。专场售卖的“灵龙系列”，包含水雾唇露、迷你唇露礼盒、九色眼影盘、空气唇釉、迷你空气唇釉礼盒。该系列以深一度“摩登红宝石”为底，调制不同态度的红调色彩，注入三分金色点缀，汇成一抹时尚摩登红金，将灵龙腾飞的祥瑞寓意与新中式美学相融，打造甜酷自信的开年氛围感。

珂拉琪稳扎稳打、深耕全域营销，品牌打造的产品获得了政府端、行业端、媒体端和消费端的一致认可：12月获得《中国经营报》颁发的“中经新消费最佳口碑奖”，10月获得ELLE年度美妆之星“妆养合一创新奖”，9月在2023广东省化妆品产业高质量发展暨化妆品原料创新大会中获得“品牌质量奖”，7月在2023IEBE之夜暨互联网新商业大奖颁奖典礼蝉联“消费者喜爱的国货品牌”奖项。柔雾水感唇露这一爆款单品更是获得了包括VOGUE美容大奖、抖in百大美力好物金榜单品、芭莎美妆大奖等嘉奖。此外，“COLORKEY”商标更是在5月经广东商标协会重点商标保护委员会审议通过，成功纳入《2022年度广东省重点商标保护名录》。这是官方对珂拉琪品牌建设的肯定。

一直以来，珂拉琪十分重视保障消费者的合法权益。面对行业严峻的制假售假问题，珂拉琪不断提升防伪措施，建立完善的打假工作体系。珂拉琪产品内外包装采用特殊工艺、设置多重防伪标识，打造壁垒以抬高不法分子制假售假的门槛。此外，为有效遏制制假售假的非法行为，珂拉琪采用快速高效的联网模式打击制假、售假等违法犯罪行为。针对消费者对产品验证真伪的顾虑，珂拉琪建议消费者认准天猫、京东、小红书、唯品会等品牌官方渠道进行选购。经官方授权渠道购买产品，消费者可根据珂拉琪包装指引、扫描二维码验真。如通过其他渠道购买，可前往珂拉琪线上官方旗舰店寻求客服人员的专业帮助。

2023年，珂拉琪查获多起未经授权或许可，在店铺名称、店铺头像使用侵权标识、侵犯注册商标专用权的行为，品牌主张的诉求获得了人民法院的支持，并赢得了诉讼。法律界专家表示，企业在研发创新产品的同时，应当运用商标权、著作权、专利权等法律保护品牌自身的创新产品不受侵犯，保护好企业发展的创新力和产品力，避免品牌价值受到侵蚀。

近年来，国家十分重视国潮品牌的发展。对企业来说，要实现高质量发展，在夯实产品力之余，亦需加强知识产权的保护，这样才能保障品牌的生命力，使企业行稳致远。