被看见的“银发”力量，西瓜视频如何成为老“友”所学样本？

关于老年群体生活的呈现，品牌们总容易走上煽情路线，放大老年人的弱势，动辄展现他们空巢孤苦的一面，来唤醒大众的同理心。

但随着近年各种“扎心”营销的增多，大众情感共鸣的阈值也越来越高，品牌打动受众的难度也随之增加。

最近，笔者注意到一支来自西瓜视频的短片，用当下主流群体喜闻乐见的欢快风格展示了银龄族生活让人惊喜的另一面——他们涌入网络，努力触网、学网、用网，在互联网中掀起了一股银发知播与银龄求学的热潮。

西瓜视频在近期推出的这支视频，主打“西瓜视频老年人数字生活图鉴”，让大众了解到如今老年人的数字生活有多丰富多彩。这样不同以往银龄族形象的展示，反而给人耳目一新之感。

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每一个云上生活的银龄族，

都在迸发出强劲生命力

诚如视频中展现的一样，当我们以为互联网只是年轻人的事时，银龄族却已经成为视频领域的重要参与者。

1.春蚕不老，银发知播闪耀云上学堂

▲汪品先，87岁，海洋地质学家、中科院院士、同济大学教授

在过去几年的时间里，汪院士坚持用短视频为网友科普各类海洋知识，百慕大三角的秘密、海枯石烂是否真的存在、世界上真的有海怪吗......有趣的话题加上通俗易懂的讲解，为大众打开通往神秘深海世界的科普大门。

▲欧阳自远，89岁，中国科学院院士、第三世界科学院院士，著名的天体化学与地球化学家，中国月球探测工程首席科学家

这位被称作“嫦娥之父”的中国探月工程首任首席科学家，如今却在网络上为大家科普天文和宇宙、讲解探月工程，常常一讲就是两个多小时，高深的知识却被他深入浅出地科普开来，每次都能吸引百万人观看。

▲杨维云，73岁，退休语文教师

一块黑板、一盒粉笔、一根教鞭，加上一位教了50年多年书的杨奶奶，组成了“喜洋洋拼音课堂”的全部，也是家庭主妇、农民和工人等各类需要扫盲人士的免费课堂，她为数万名来自全国各地的“学生”教授拼音与汉字，为他们的生活打开了更多可能。

还有王广杰、王渝生、戴建业……这些时常会在互联网出现的名字，也都是平均年龄超过77岁的老人，他们的头衔或许是中科院院士、科技馆原馆长、华中师范大学教授，如今却都有着同一个身份——云上课堂的教师。

所谓“云上学堂”，就是西瓜视频平台积极打造针对银龄族的「知识百科手册」，通过线上知识大V科普+线下知识进社区的联动，用视频、直播等形式，为中老年用户提供知识科普内容。在这所没有墙壁的教室，不设门槛的大学里，高知银龄族们孜孜不倦地传播着知识与文化。

2、夕阳正红，素人银龄族大放异彩

哲学家尼采曾说，“生命之于我们的存在，意味着不断将我们自身及所遭遇的一切转化为光与火。”

除了高知老人们，更有许多素人银龄族也在把他们走过人生上半场后，将自己产生的“光与火”通过西瓜视频分享出来，在数字世界里熠熠生辉。

89岁的时髦吹奶奶是粉丝过百万的穿搭博主，多巴胺、美拉德、美式复古等潮流穿搭风格在她身上轮番出现；年逾花甲的万爷爷，是一位野生动物摄影师，多年来专注拍摄野生动物，经常在视频里如数家珍地与粉丝们分享野生动物的生活特征；75岁藏戏传承人唱戏三十多年，从线下唱到线上，让神秘藏戏也能出现在普通人的视野……

这也带动了越来越多的银龄族拥抱数字世界，他们在云上课堂学新知、涨见识、防诈骗、守健康，在西瓜视频学“友”所获，而不用再望手机兴叹，晚年生活变得更加丰富多彩，更能追赶上飞速发展的社会，与数字时代接轨。

如此一来，银龄族不仅是西瓜视频的观众，更是这个舞台的主角。

他们在平台传播知识、拓展新知、分享生活、展示自我，讲述一个个励志美好的老年故事，不断被看见和被肯定，重新找到自我价值，为社会发挥余热。

他们无一不在绽放着自己强劲的热情与生命力，一举打破了暮气沉沉的银发群体刻板印象，展现出银龄族为热爱发光发热、追赶时代闪耀前行的生活姿态。

同时，这也让在年轻人占据主要优势的互联网生态里，点亮了一大簇关于银龄族的强势聚光灯，以丰富多彩的银龄族群像带来积极的社会价值导向，创造这个时代独有的光芒，并深深激励同龄人和影响年轻一代。

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老“友”所学课堂背后，

是银龄生活服务样本

众所周知，中国进入老龄化社会乃至深度老龄社会已是大势所趋。截至2022年末，我们国家60岁以上的老人就已经达到2.8亿人左右。

但随着我国数字技术快速发展，互联网已经深刻改变环境，为年轻群体创造了极其便利的生产生活条件。而老年人使用互联网等数字技术，经常面临着不会用、不敢用、不想用、不能用等情况，往往难以获得技术发展带来的数字红利，反而面临着巨大的数字鸿沟，给晚年生活和社会参与带来极大不便。

作为曾经为国家建设作出巨大贡献的几代人，在他们本该享受人生夕照美好的晚年里，当然不应该被时代和社会的进步抛下。因此，如何让数字技术能为老年人所用，以数字赋能扫除老年人生活中的障碍、提升老年人生活幸福感，便成了当下社会人文关怀中无法绕过去的一个公共议题。

常言道，授人以鱼不如授人以渔。关键的突破口就在于怎么让老年人找到一种简单好学好用的方法，能够通过数字技术自己追寻兴趣与爱好，把生活过得精彩。

西瓜视频关注到银龄族 “烈士暮年，壮心不已”的心声，打造了一个老有所学、老有所乐、老有所为的云上课堂，即【银龄时代】+【老友讲坛】中老年科普，帮助老年人提高媒介素养，让他们依旧有机会和信心，去矢志不渝地追逐梦想，去享受数字时代的便利生活。

同时，在充分理解老人年龄和代际特征的基础上，西瓜视频引入更适宜老年人观看的内容，提供了足够丰富的、多元的、且适配的内容，满足老年人对信息素养、数字技能和生活百科等多元知识需求，并构建银龄族价值的可持续循环与共生。

莫道桑榆晚，为霞尚满天。老人对待知识一丝不苟的严谨与认真，对新事物的发生乐于学习、 “活到老学到老”的珍贵品质，也都会通过平台的内容一一展现和传递了出来。

这亦印证了著名人口学家、社会老年学家邬沧萍的那个观点：“老年人不应该是社会的包袱，而应该是社会的财富，所以不仅要让老人健康，还要发挥他们的社会功能。”

可以说，西瓜视频为服务银龄族生活找到了“新密码”——借助数字手段，从老人们的经验和智慧中来，最终又反哺到关注银龄生活的公众议题当中去，提供具象化的可持续解决方案。

在西瓜视频平台上，老人们的智慧和才能得到了更多关注，他们的精神世界和自身价值也同样赢得了更多人的点赞。他们得到重视、尊重与喜欢，也印证了他们并没有被时代抛下，其精神与品质反而得到了传承与永续。相互关怀在年轻群体与银龄老人的交互与传承里流动，这又何尝不是一种源于爱的双向奔赴？

人文关怀，从来都是口说无凭。西瓜视频以“引导者”“陪伴者”的姿态，引导银龄族拥抱数字生活，陪伴老人们跟随数字时代坚定前行，让他们真正被看见、被需要，恰如其分地展现了一个有温度有责任感有担当的品牌形象，也为行业留下了一个可借鉴的优秀样本。

 

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