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跨年夜大屏超燃,欢聚传递「吉」运,共启美好新程

资讯 TOM    2024-01-03 12:02

迎来送往,又一年岁末,新年如约而至。

春节是亲朋好友的欢聚一堂,跨年则是年轻人的群体狂欢。而现在,越来越多的年轻人选择在家中聚会,既舒适又温馨,与好友共度美好时光。

品牌营销是“天时地利人和”的艺术,基于对年轻人宅家相聚、欢度跨年的场景的洞察,王老吉携手小米OTT,全方位覆盖观影时刻,全链路包裹用户注意,无死角植入品牌形象,与年轻人建立深刻的情感共鸣。

01 AI大数据加持跨年场景,增进心流共鸣

好的营销,不是蹭热点,而是品牌“借”节点顺势发声。

伴随着95、00后新生代消费力量的强势崛起,Z世代已经成为各大品牌重点争取的主流消费人群。而跨年作为年轻人追求娱乐和悦己型消费的特殊时刻,是各大品牌争夺Z世代流量的重要节点。

面对新生代消费群体,能否深刻理解Z世代,抓住年轻人的心,成为品牌跨年营销的关键。

如果说春节是合家欢的主旋律,那么元旦则更多是年轻人欢聚在一起的辞旧迎新。在紧张忙碌的现代社会里,没有约定俗成的规定动作的跨年夜,对年轻人而言更加多元而富有想象力。而当下,越来越多的年轻人选择在家中组局相聚,既免去了露天寒冷与人山人海,又能与平时难以碰头的好友尽兴相聚,与同龄人一起享受共同仪式带来的群体归属感。

QuestMobile发布的《中国互联网核心趋势年度报告2023》显示,OTT及智能硬件的广告份额不断增长的情况下,在智能电视终端现存2.73亿的活跃设备中,小米OTT以5088万台的活跃设备量拔得头筹。

跨年夜大屏超燃,欢聚传递「吉」运,共启美好新程

除了庞大的流量规模,小米OTT用户高线城市占比更高,主要覆盖的是消费能力和消费意愿双高的群体,再加上通过AI大模型洞察观影兴趣,智能圈选目标客群,双重加持下对想要树立高端化、年轻化形象的品牌来说无疑最佳选择。

年轻、新潮、消费水平高,这样的用户结构形成了小米OTT独特的流量基础。

基于对人群和场景的洞察,小米OTT充分展现大屏自身的高沉浸式、高展现力的属性,辅助以技术创新手段和高质量内容的吸引力,将消费者体验与品牌宣传完美平衡,并拉伸到全新高度,助力王老吉深度触达Z世代人群,玩转跨年节点营销。

02 抢占开机时刻,提升品牌曝光

在互联网时代,品牌信息越来越分散,消费者认知变得模糊,建立长期品牌关系变得困难。要想取得品牌优势,需借助优质媒介的传播力,集中消费者注意力,从而重塑品牌价值。

作为客厅的核心焦点,OTT大屏在视觉上引领着注意力。借助小米智能生态的强大支持,小米OTT为王老吉量身打造了全链路沉浸式影廊,以多元化的方式反复触达用户心智,有效提升品牌的认知度和记忆力。

在用户主动获取内容的过程中,小米OTT借助创意开机和焦点视频扩大曝光,直击眼球,为品牌打开宣传通道,初步塑造品牌的浅层记忆。

借助创意开机这个大屏黄金第一入口,小米OTT开机第一眼锁定视觉冲击力,以快节奏的画面叙事、喜气十足的新年氛围以及年轻化的场景风格,一秒抓住受众尤其是年轻受众的眼球,高度契合王老吉品牌调性,亦凸显出品牌持续拥抱年轻人的态度。

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王老吉 × 小米OTT创意开机

进入电视首页后,小米商业营销为王老吉打造了全新的焦点视频三联播,支持多支品牌内容联播,占领开机后的半屏江山,充分加深品牌印象。用户还可以通过点击跳转王老吉大屏品牌阵地,将超级流量直接导入到品牌专区,避免用户流失,沉淀品牌口碑。

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王老吉 × 小米OTT首页拼图+全新焦点视频三联播

此次投放,锁定18-35岁年轻群体,智能优化重点覆盖北上广深、湖南、湖北、川渝等核心销售市场。广告总触达超2.11亿人次,最大化实现曝光效果,助力王老吉触达海量潜在消费者。

03 打通流量矩阵,深耕用户心智

当用户在操作过程中产生行为迁移时,小米商业营销则通过频道冠名、频道霸屏和品牌专区等优质资源,串联用户观影内容触点,形成完整的营销闭环,进一步激发用户的品牌记忆,深度塑造品牌形象。

年终盘点频道冠名:年终盘点频道作为跨年节点的高流量频道,能够更好地融入用户关注的焦点,吸引更多潜在消费者的目光。小米商业营销将品牌信息与原生频道融合,实现长效留存用户。

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跨年频道创意霸屏:用户切换至跨年频道时,将会看到王老吉品牌信息全幅展示,破屏而出,全面聚焦用户注意力,更进一步抢占用户关注。

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跨年频道冠名:小米商业营销将王老吉品牌信息融入跨年频道热门推荐之中,二度拦截消费者目光,进一步激发用户品牌记忆。

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数据显示,年终盘点频道与跨年频道冠名在投放期间累计完成了超过4.5亿次广告曝光。事实证明,以大曝光+强观感+多场景的链路化投放思路,通过多次有效覆盖用户心智,获得了事半功倍的投放效果,释放了品牌影响力。

品牌号专区:小米商业营销为王老吉打造了专属1V1品牌沟通阵地,多重入口点击即可跳转品牌号,高清海报持续映入眼帘,强化用户对品牌的好感度,实现品牌与用户的长效沟通。用户还可以通过移动端扫描屏幕二维码直接跳转王老吉抖音直播间,直达产品页,了解更多活动详情。

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结语

年底,各品牌流量抢占严重,跨年是品牌不可错过的重要营销节点。如何在有限的时间里,穿透高密度的信息爆炸,策划出声量互哺的破圈营销,最是考验品牌的功底。

此次王老吉与小米商业营销携手,以年轻人宅家跨年为核心目标场景,全面覆盖了用户从认知品牌到产生消费决策的整个过程,成功触动了目标潜客,形成了牢固的品牌记忆。未来,小米商业营销也将继续探索,为行业提供更多的节点营销新思路。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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