广州美妆产业“热辣滚烫”，溪木源引领行业由“大体量”向“高质量”转型

近日，2024广东省、广州市高质量发展大会隆重召开，聚焦当前形势下高质量发展主旋律，全面推进广州各行各业高质量发展的冲锋号。广州本土品牌溪木源凭借卓越的产品力和创新精神，成为此次大会上一大亮点，展现了广州美妆行业“热辣滚烫”发展潜力。

新时代背景下，高质量发展成为全面建设社会主义现代化国家的首要任务，广州美妆产业集群积极顺应时代发展，以溪木源为代表的美妆企业深耕赛道，坚持科技创新，持续奏响由“大体量”向“高质量”转型主旋律的广州美妆产业，开启了“二次创业”的新征程。

提到美妆产业就不得不提广州这个中国的“超级美妆工厂”。改革开放以来，广州因大量承接国际制造需求，而逐步成长为拥有完备产业配套的美妆重要聚集地。截至2023年年底，广州持证化妆品生产企业就达到1877家，占全国总量的34%，占全省60%。

近年来，在政府引导下，一大批企业开启了高质量发展之路，溪木源就是其中的佼佼者。自成立以来，溪木源始终坚持以科技创新为核心，围绕亚洲人肤质研发护肤产品。此次高质量发展大会上，溪木源精彩亮相，展出了多款新品，其中包括融入了独特热感技术的高科技面膜。这款面膜在接触肌肤的瞬间会产生温热感，具有促进血液循环，提升肌肤吸收能力的作用，为用户带来了更高效的护肤效果和全新护肤体验。

成立于2019年的溪木源，仅用了三年时间，2022年溪木源一举跨入10亿俱乐部，实现全年GMV 15亿元。2023年12月，溪木源超越一众护肤品牌成功上榜“广州独角兽创新企业”，是广州乃至整个中国美妆行业2020年以来唯一的“美妆独角兽”，估值达10亿美金以上，位列2018年后创立的美妆品牌第一。据官方最新消息透露，溪木源2023年实现GMV约23亿元人民币，利润也实现了成倍增长。

在当前护肤品市场竞争激烈的背景下，溪木源能够在众多品牌中脱颖而出，得益于其对消费者需求的深刻理解和对品质的严格把控。

溪木源观察到，消费者对敏感肌肤的认知更成熟理性，不仅关注且能分辨成分，对产品的需求也更追求与肤质极致匹配。如不同肤质、不同场景下敏感肌人群护肤功效需求各有偏好，如干敏肌人群更偏好具有保湿补水功效的产品；油痘敏肌人群在换季期，对舒缓敏感、控油祛痘则有强烈诉求；而因熬夜等作息习惯导致的敏感肌人群，则对抗初老、淡化细纹等进阶功效诉求强烈。

需求的深度挖掘，给溪木源的产品研发提供了源动能。不同于市场同质化极高的讲究高浓度、高活性的成分派路线，溪木源在锚定亚洲敏感肌人群的基础上，专研敏感肌细分肤质科学护理，逐步构建了覆盖“全肤质敏感肌”的产品矩阵，接连开发出针对干敏肌的山茶花系列、针对油敏肌的层孔菌系列、针对痘敏肌的愈创木系列、针对敏感肌抗衰的芋螺系列，以及针对敏感肌美白的樱花系列等，抢占愈发“精细化”的敏感肌市场，成为全肤质敏感肌专业护理市场的“第一人”。

为了打磨产品功效，溪木源从创立之初就坚持做人体功效检测。截至2023年，溪木源已经累计完成人体临床功效测试717项，累计参与功效检测达到13396人次。仅仅在2023年一年中，就完成了331项人体功效项目检测，超过5000人次参与其中，这不仅远超行业同等规模企业年均检测平均水平，甚至比很多企业从成立至今累计检测数量还多。

不断进行“从科研到临床”全链路整合的溪木源，不仅满足了细分敏感肌人群的功效护肤需求，也让品牌在敏感肌赛道上建立起了不可复制的核心竞争力。

慢慢走长远路，用产品赢口碑，用日常换长远，溪木源勇敢跳出行业普遍追逐流量和销量的怪圈，以产品和口碑提升回购率，做真正让消费者满意的产品。在天猫平台上，溪木源的几大“当家花旦”常年都稳居各相关榜单的榜首，如山茶花水乳和层孔菌水乳更是连续两年包揽天猫护肤最大的子类目“天猫面部护理套装”年度回购榜的前两名。

美妆企业如何实现高质量发展？坚持“基础研发往深走，品牌调性往上走”的溪木源用实际行动给出了最标准的答案。未来，广州将继续在推进高质量发展的道路上奋力前行，溪木源也将在这片沃土的滋养中，刻上高质量发展基因，引领中国美妆走向国际舞台，迎来全新发展空间。