年俗新内涵：京东健康见证健康送礼成主流

今年大年初四，10后小于在社交平台上晒了一组照片。初四这天，他被妈妈的新式迎灶神“阵仗”惊呆，满满一桌的养生保健品，往年的“鸡鸭鱼肉”被燕窝、冬虫夏草和益生菌礼盒代替，新奇又有趣。

按照中国传统习俗，相传灶王爷掌管人间户口，正月初四从天庭归来，这一天，家家户户都要守在家里准备贡品、焚香点烛，恭迎灶神回到民间带来好运和幸福。

以前，人们迎灶神会备齐水果、酒菜。现在的新式迎灶神，桌上的供品已经换成“养生套餐”。妈妈告诉小于，今年过年期间，亲戚朋友送来很多营养保健品礼盒，家里囤积的健康年礼已经“过剩了”，而恰逢初四迎灶神，妈妈就将这些礼盒供奉给灶神，让灶神也可以“吃”得美味又健康。

当下，随着健康化、品质化成为主流趋势，人们对营养养生的需求逐渐增多。这个春节，“送礼送健康”正在成为大家的共同选择。根据CBN Data发布的《2024新年送礼趋势洞察》显示，87%的消费者在购置新年礼物时会关注产品是否具有健康属性。来自京东健康的统计数据显示，与去年同期相比，2024京东健康年货节期间，针对不同场景的送礼需求，不同品类增长迅速。如无论是送女性长辈还是同辈好友，燕窝都是不错的选择；同时，为长辈提供骨骼健康、调节三高的钙片、鱼油等礼盒也成为大众普遍的选择。

随着时代的变迁，年俗也在不断地演变和丰富。从传统的鸡鸭鱼肉到如今的养生保健品，从注重物质享受到追求健康生活，现代人在传承中创新，赋予了年俗新的内涵。作为线上健康消费第一入口，京东健康也将持续丰富健康品类，满足用户更多变化的需求。