从19.7%到28%，海尔智家市场份额5年连涨

继15次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一、第6次荣登《财富》全球最受赞赏公司榜单之后，龙年伊始，海尔智家又向市场交出了一份答卷。

来自市场研究机构GfK中怡康最新数据显示：2023年海尔智家整体市场份额再次创下新纪录，以28％蝉联行业第一。

而从整体来看，近五年一直是海尔智家的持续增长期，其市场份额已从2019年的19.7%连续增长至2023年的28%，5年时间市场份额净增了8.3个百分点。

值得一提的是，海尔智家的冰洗业务也在持续突破，份额也均实现5年连涨。其中，海尔冰箱市场份额从2019年的36.55%连续增长至2023年的45.2%，5年时间净增了8.65个百分点；海尔洗衣机市场份额从2019年的36.3%连续增长至2023年的47.5%，5年时间净增了11.2个百分点。

事实上，家电行业经过数十年的高速发展，2019年开始从增量市场进入到存量市场阶段。那么，海尔智家这5年是如何实现强劲增长的？

所谓溯其本源，万果皆有因。海尔智家的市场持续突破，正是其坚持对外三级品牌战略追求第一体验，持续满足用户的多样化需求；以及对内坚持数字化转型追求第一效率，持续快速响应市场需求。

17年前，海尔智家启动卡萨帝进行高端创牌，时至今日卡萨帝实现6年10倍增长，并继续保持着平均单价第一、高端份额第一、市场增速第一。去年，卡萨帝还以711.65亿的品牌价值上榜2023年《中国500最具价值品牌》榜单，同比增长了14.7%。

而在海外，海尔智家的高端创牌战略也已开始结果。在美国，GE Appliances持续转型高端，连续2年成为当地第一大家电公司；在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快，市场份额增速持续保持第一；在大洋洲，海尔智家跑赢行业，斐雪派克稳居新西兰白电市场第一；在日本，海尔+AQUA双品牌白电份额TOP1。

同时，为了高端市场的持续突破，海尔智家还在积极扩产能。新年开工第二天，也就是2月19日，年产净水机260万台、滤芯1000万支的海尔施特劳斯净水科技产业园在青岛自贸片区·中德生态园奠基，项目投产后海尔净水产业仅在中德生态园的总投资规模就达到65亿元，年总产能将达到1500万台。而在过去的2023年，海尔智家还先后布局了产能200万台的高端冰箱工厂、空调核心部件压缩机基地、年产能200万台的BWT海尔智家净水工厂、巴基斯坦厨电工厂以及总产能超百万台的埃及生态园。

可以说，正是海尔智家坚定高端创牌战略，并为之持之以恒的投入，才使得其成长的飞轮高速运转。

2019年也是海尔智家提出“场景替代产品，生态‘复’盖行业”的一年，他把传统的单一商品交易升级为场景体验，随后2020年三翼鸟发布。正是精准把握用户需求趋势的变化，三翼鸟迅速赢得了用户的青睐。

数据显示，仅2023年三翼鸟就实现了10万套爆款方案的销售，落地了8400套厨下用水方案、9279套厨房平嵌方案、31307套舒适健康空气方案、19716套阳台三筒方案。而在过去三年间，三翼鸟更是已为超过34万中国家庭定制了智慧生活方案。可预见的是，三翼鸟不仅能让海尔智家在智慧住居赛道的发展持续加速，同时也将助力海尔智家在物联网赛道上进一步扩大其领先优势。

而面对复杂多变的全球环境，只有破坏性、颠覆性的创新才能做出准确的应对。在这方面，海尔智家对内持续深化数字化变革，通过目标、组织、机制、流程的4个重构，搭建了数字用户、数字研发、数字营销、数字制造等全流程的数字化平台，加速从“企业数字化”到“数字化企业”转型，持续降费提效。

拿过去2年的7次财报看，海尔智家的费率分别优化了0.7、0.9、0.8、0.5、0.5、0.3、0.3个百分点，而随着数字化转型的持续深入，费率优化这一趋势也将得到延续。

透过上述种种，也不难发现：持续推进三级品牌战略和数字化转型的海尔智家，其实早已埋下了持续高成长的基调，更何况海尔智家还有全球规模最大、效率最高、产业链最全的数字化供应链体系，以及10+N研发体系为其持续创新作为后盾。

凡是过往，皆为序章，我们也期待海尔智家新一年的市场表现。