人民网：直播电商助力山东曹县汉服孕育新生机

近年来，随着国民文化自信不断增强，汉服，尤其是马面裙，作为中华民族传统服饰的重要象征，以其优雅的轮廓和细腻的手工艺，依托抖音电商庞大的用户基础和流量支持走红网络，掀起了一股展示追寻民族文化的复兴浪潮。“爆火单品”的产生不仅为传统文化注入了新活力，更带动了当地相关产业蓬勃发展，曹县也因而成为汉服文化传承与创新的典范。

纹样精美的马面裙。中共曹县县委宣传部供图

传统与现代结合孕育新生机

马面裙“井喷式”发展绝非偶然。曹县电商服务中心主任张龙飞介绍，曹县县委县政府为抢抓“直播电商”数字经济新机遇，从电商氛围营造、产业结构调整、服务载体建设、直播平台对接、直播人才孵化等方面都下了狠功夫。

县委书记赵福龙表示，千年商都立潮头，国风汉服火出圈。目前，曹县现有汉服上下游企业2282家，网店13989家。随着马面裙在抖音上的走红，全县新增线下汉服体验店124家，文化传媒类工作室新增170家，原创汉服率超过90％，形成了从设计、裁剪、刺绣、印花到成衣的全产业链条和品牌孵化体系，大大增加了就业岗位，汉服从业者已近10万人，当地相关的配套产业如物流、纺织、妆造等行业也得到了发展，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。

马面裙生产车间里忙碌的工人。中共曹县县委宣传部供图

这种数字化的营销方式，无疑为曹县汉服产业提供了新的路径，也为更多传统文化的现代传播提供了成功范本。仅今年前两个月，当地马面裙的销售额已近5.5亿元，真正实现了“兴一个产业，富一方百姓”。

激情与创新引领汉服产业新风潮

“早期的曹县产业链是散而不精的。”“洛如嫣”原创汉服总经理姚驰行说。由此，她与丈夫摸索多年，终于在2023年打造出了一个130亩的汉服基地，整体围绕电商为主题，进行整合资源，发展完善产业链。

出于对传统文化的热爱，姚驰行还开创了自己的汉服品牌，裙褶以工艺更复杂的六褶为主，来满足更多人日常穿着，开展对外出口业务，深耕高端市场。据悉，“洛如嫣”原创汉服品牌每天线上直播营业额在10万元左右。借助抖音等新媒体电商平台的强大推广力，姚驰行不仅实现了个人梦想，更使品牌迅速跻身于市场的前沿，“洛如嫣”逐渐成为行业质量标杆。

汉服线下展厅里的马面裙。中共曹县县委宣传部供图

“醉⾬朵”汉服品牌销售部的崔天韵说，抖音是一个去中心化的平台，能给新商家提供一定流量倾斜，而成长壮大后的品牌，又将带动周边产业发展，以“醉⾬朵”为例，上下游的纽扣、饰品、文创等大小厂家都吃到了红利，形成了良性的产业链循环。

“醉⾬朵”汉服主播正在直播间进行销售。中共曹县县委宣传部供图

同时，随着订单的暴涨，劳动力缺口增大，当地妇女再就业率大幅提升，年轻人回流，为整个行业乃至地区注入了新的活力和发展方向。

从小众到破圈，传统文化完成华丽转身

汉服的普及之路充满坎坷与转机。资深爱好者森森回忆道，十年前，国内对于汉服的关注度很低，多数人将其视作演出用服或难以归类的异装。初期的汉服推广者需要自己找工厂打版，面临着资料稀缺、渠道有限的困境。

随着时间的推移，汉服市场逐渐成熟，越来越多的KOL通过穿着汉服进行宣传，抖音等平台上汉服达人增多，变装视频的流行极大地扩展了汉服的受众群体。直播平台上不同模特进行上身展示，让消费者能直观感受汉服的魅力，更易于想象自己穿着的效果。

森森反映，随着马面裙的爆火，企业生产链日益完善，汉服价格变得更加亲民，其工艺和形制也愈发精美讲究。为迎合更多人更多场合穿着的需求，商家对其进行不断的改良，使得汉服更舒适日常地融入现代生活。她还提到，多年前自己曾在国外穿着汉服逛街，遇到的华人却问是不是韩服，这让她深感国内对于传统文化的推广尚需加强。幸运的是，随着汉服文化的普及，越来越多的人开始关注并了解这一悠久文化，汉服的大众化趋势，不仅让民族文化得以广泛传播，也促进了人们对于传统文化的认同和尊重。

随着抖音等数字平台的兴起，曹县的汉服产业不仅实现了技术与市场的双重突破，更在文化传承与创新中找到了自己的定位。从曹县到全国，再到世界，汉服以其深厚的文化底蕴和现代审美相结合，逐渐成为一个深入人心的文化符号。这一切，既得益于地方政府对产业策略的精准布局，也离不开像姚驰行这样的企业家的激情与创新，更缺不了每一位汉服爱好者的热爱和支持。

曹县汉服的故事，就是传统与现代融合的故事，是文化与经济共生共荣的故事。未来，随着更多的创新和合作的加入，我们的传统文化将继续书写更加辉煌的篇章，为世界展现中华文化的无穷魅力和生生不息的创新活力。