火热开年，赖茅真情传万家，深度诠释品牌温度

2024龙年新春，赖茅品牌围绕“华夏共举杯，接龙中国年”主题开展的一系列新年创意营销活动火爆出圈，成功拿下龙年开门红。

此次新春营销贯彻了茅台集团“美时代”的主导思想和营销理念：“以美为内核，以美为方向，不断丰富茅台品牌‘美’的表达，并向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。”主动求变的玩跨界、做创新、紧跟潮流，玩法多样，在线上线下齐发力，让消费者眼前一亮。

各项活动也在抖音、视频号、微博、小红书等多平台占领流量高地，活动精彩纷呈，产品热销如雷，火热程度势不可挡，是赖茅的再一次闪亮出圈。

此次春节营销主画面的主色调使用2024茅台集团东方主题色“缃叶色”强调春节氛围，东方美感。整体画面为单只巨龙，扶龍直上，承托着赖茅产品。

画面中左下角碰杯元素、传禧龙元素呼应主题。通过辅助图像：烟花、灯笼、祥云等元素，营造出喜庆、祥和的春节氛围。龙年主题结合中国壁画的元素，主画面中团龙寓意吉祥与赐福，衬托赖茅产品的同时凸显文化属性与品牌的强结合。

无人机点亮夜空

品牌与科技融合绽放希望的未来

1月28日晚，赖茅无人机首秀在贵阳国际会议展览中心的上空顺利上演，成功点亮新年营销的第一棒。近二十分钟的精彩表演中，千架无人机以“华夏共举杯，接龙中国年”为主题，变换14种阵型，在夜空中编织出一幅幅生动绚烂的奇妙画面。

“爆竹点亮夜空，赤水河与山川辉映，金瑞祥龙初现、赖茅举杯敬团圆，共庆华夏中国年”。伴随着这一幅幅精彩画卷的呈现，现场热闹沸腾，信息迅速传播。这场视觉盛宴也在网上掀起一番热潮。活动反响热烈，在贵州当地产生了极大的影响力，并且登上了微博同城热搜榜，同城话题讨论量高达1694万次，而后还获得了多家媒体的报道转发，活动强势出圈，品牌与科技相结合，新颖的营销方式再一次吸引了广大的消费者，让消费者对赖茅有了更清晰直观的认识。

赖茅龙年专场私宴

商务聚首，让品牌影响力更渗透

一场高空震撼打入人心，再来一次专场私宴锁住圈层。2月2日，赖茅盛邀一群企业家齐聚武汉，共赴一场以“真情真味，共赢龙福”为主题的专场盛宴，传递新年酒文化。

借新春团圆之际，赖茅为客户搭建圈层交流平台，邀请赖茅的高级讲师为企业家们讲述赖茅酒文化，让参与者切身感受赖茅的温暖与重视。现场气氛高涨，诗歌朗诵等互动不断，赖茅的真情真味也在企业家们心中留下烙印，相继地在自己的社交圈里转发推广，后续也引发了多个社群的关注，触发私域流量，挖掘了更多潜在客户，让赖茅的品牌信息，品牌能量真正覆盖到圈层。

走心TVC迎祥瑞新年

和祈福大使一起寻根华夏

除了线下传播造势，赖茅在线上也围绕主题策划了一系列推广活动，首先，为迎接龙年的到来，在春节前夕，赖茅倾情推出了以《寻龙脉》为主题的贺岁短片。联动中国羽毛球界的“小天王”-前奥运冠军、男单冠军谌龙，陕西师范大学教授、《百家讲坛》主讲人于赓哲和传统文化宣传大使明超，一起寻脉中华，探寻历史悠久、文化底蕴厚重的三城三地，集齐“传承玦、羽联玦、酱心玦”唤醒甲辰青龙现世于东方，让华夏大地万象生光芒，福龘到万家。一场探索华夏文明的寻龙之旅，一场古今碰撞的文化传承之旅，从西安的鎏金走龙到武汉的曾侯乙龙纹鼓座再到北京的龙头香座，一路上都诉说着赖茅对华夏精神、传统文化的弘扬和延续。

视频经赖茅官方视频号，抖音等平台一发布，就收获了无数好评，随着短片的传播出圈，消费者对赖茅的精神与文化有了进一步的认知，对赖茅品牌也有了更深刻的了解。

趣味互动精准获客

福龘我家过别样精彩年

为增强与消费者的互动性，赖茅还在线上同步开启了h5互动小游戏，消费者可以通过专门创建搭设的“许心愿，送龙福”H5平台参与互动，抽奖领取赖茅准备的新春好礼。简单有意义的游戏体验斩获大量用户，真赖粉参与人数破8W+，参与次数达到30W+，使得品牌与粉丝的距离又一次拉进。

除此之外，为了更好地服务消费者，赖茅在这次营销中首次开启了新春团购直播间。2月3日至2月7日，每日早上十点到下午四点赖茅主播会在直播间向消费者传达品牌的优势卖点，传播品牌文化，和消费者进行更直接的情感交流，让消费者更好的了解产品，看到品牌态度，对赖茅品牌产生更深更强的认同感。

直播间氛围浓厚，在线人数日日攀高。通过直播活动引导、吸引用户到线下门店消费，从而形成线上和线下的闭环，为企业裂变拉新，这次团购直播为赖茅线下门店引流获客，带去更多流量。

赖茅春节营销至此顺利收官，传播内容总阅读量突破3.9亿+。营销玩法的创新为赖茅品牌打下夯实的全媒体融合传播基础。总结来看，此次营销深入践行了“五合营销法”，以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态，顺应茅台集团营销“美”时代，书写市场营销“美”篇章。不断地融合创新，用“更美”的营销方式，不断的提档升级。

相信赖茅也会坚守初心，开拓创新，也期待在未来看到赖茅品牌更多的可能性。

 

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