冠珠瓷砖合作音乐唱作人刘恋推出315品质主题片 探索国民品牌营销新路径

3月13日，由冠珠瓷砖携手音乐唱作人刘恋共同打造的315品质主题片《一块突破 成就大美品质》重磅发布。本片突破常规TVC广告范式，以“剧中剧”的方式，沉浸式展现了冠珠瓷砖“一块突破，成就大美品质”的品牌质造大美的理念。这部刘恋担任冠珠瓷砖「品质突破官」后呈现的创意作品，是双方理念同频下的一次突破性营销合作。作为刘恋以广告创意人身份的回归之作，她在片中包揽创意、策划多职，并首次挑战一人分饰多角，引发乐迷与品牌用户的双重关注。

在北大考古系学霸、广告公司创意总监、音乐唱作人等个人职业身份中的自由转换以及对音乐的执着热爱，展现出刘恋不断突破自我的个人特质，与冠珠瓷砖追求品质极致创新的产品特质不谋而合。因此双方在合作中展现出极高的契合度。在315品质主题片中，刘恋一人分饰北大考古系学霸、音乐唱作人、TVC导演、广告创意人四角，通过全方位释放“斜杠青年”的多元特质，巧妙展现出冠珠瓷砖在成就大美品质的过程中，品质、艺术、创新、应用、体验等方面的多维度突破。精准传神的人设，幽默搞笑的对白，高级唯美的视觉呈现，刷新习惯的叙事结构，迅速引爆全网热议。315品质主题片上线1天围观破千万，刷屏全网、获粉丝好评，微博热搜累计登榜9次，占据热搜主榜第20位，上抖音实时热点榜。全新升级的创意体验印证了消费者喜好，也使冠珠瓷砖从品牌影响力到品牌受众全面破圈。

冠珠瓷砖作为中国民族陶瓷品牌的品牌代表之一，成立30多年来始终坚持智造创新、品质出品，致力于从一块大美瓷砖到一个大美之家的成品交付，从品质、美感、服务体验等方方面面的品质突破中，重新定义“大美品质”的丰富内涵与应有之义。此次刘恋与冠珠瓷砖的突破性合作，不但打破了品牌固有的用户圈层，更成功激活了各圈层用户群体对于“冠珠瓷砖”的品牌认知与热爱。315品质主题片刚一上线，观众即开启刷屏模式，引发全民参与爆梗不断。随后发布的“冠珠瓷砖X刘恋”金句海报，更是建立起与跨圈层用户的深刻共鸣，让冠珠瓷砖追求品质、突破创新、匠心大美、尽心陪伴的产品与服务理念，以更具温度的方式深入人心。值得一提的是，刘恋作为“智性恋的天菜”（形容因高智商、高学历、有能力而备受喜爱），其粉丝群体多为高知人群，通过这一次的跨界合作，也实现了冠珠瓷砖品牌认知上的一次升级破圈。

一直以来，冠珠瓷砖都致力于以突破性的视听创意为品质发声。2022年，冠珠瓷砖携手影后惠英红诠释《坚持就会更好》；2023年，与金牌经纪人霍汶希共同打造《为爱严选质造美好》；2024年，联袂刘恋推出又一品质新作《一块突破 成就大美品质》。这不但展示出品牌精益求精、追求极致的品质理念，而且通过强创意突破受众圈层，也构建起了冠珠瓷砖与各圈层用户之间情感沟通的桥梁。此次冠珠瓷砖与刘恋携手，既让品牌迅速占领更为广泛的用户心智，又完成了对勇于突破、追求高品质生活人群的精准触达。品牌跨界合作与个性化营销的双赢，为冠珠瓷砖的品牌与产品打造了新的流量密码，真正实现了冠珠瓷砖与刘恋“一块突破，成就大美品质”。