新兴国货品牌溪木源引领广州美妆产业“热辣滚烫”转型路

日前，2024广东省、广州市高质量发展大会顺利召开，奏响龙年高质量发展新号角。近年来，广州各行各业持续由“大体量”向“高质量”转型，这股春风也吹到了美妆产业。乘着广东高质量发展的东风，广州美妆产业打出了“王牌”溪木源，这个成立仅仅4年的年轻品牌，是如何在美妆品牌林立的广州快速突围的呢？

广州美妆产业的发展，前期因大量承接国际制造需求，推动其成为拥有完备产业配套的美妆重要聚集地。截至2023年底，广州持证化妆品生产企业已经达到了1877家，占全国总量的34%，但大多数美妆品牌仅限于制造和广阔的市场哺育，产业发展始终未得到有效升级。近年来随着政府重拳出击，高质量发展逐渐成为“热辣滚烫”的高频关键词。

在广州美妆高质量发展道路上，培育优秀企业作为标杆成为推动产业升级的重要举措。2019年扎根广州而生的美妆界“年轻人”溪木源，凭借在敏感肌护肤赛道上的精耕细作、创新科研，于2023年12月成功上榜“广州独角兽创新企业”，是广州乃至整个中国美妆行业2020年以来唯一的“美妆独角兽”，估值达10亿美金以上，位列2018年后创立的美妆品牌第一，成为当之无愧的“尖子生”。

回看溪木源来时路，它成功的第一步在于，谋定多年后精准踏入敏感肌护肤赛道。

“10多年前在宝洁的时候，我看过英敏特的一个研究报告，那时候中国女性的敏感肌占人群的25% ，到了2018年，这个数字已经升到了45% 。增量是这么多，但那时候做敏感肌的品牌仅一两家，所以我们觉得在这个点位上可以创造价值。”溪木源创始人刘世超曾在采访中表示。

事实上，中国敏感肌的大盘市场近年来一直呈现爆发式增长态势，溪木源以前瞻性视野在最佳的时机入局敏感肌护肤赛道，并坚持以亚洲敏感肌人群需求为中心，从自然原料中萃取核心功效成分，并通过无数次科研实验搭配出各种不同成分之间的“精巧配方”，将产品功效发挥到最大，为消费者提供了安全、有效且愉悦的护肤体验。

入局敏感肌赛道后，溪木源并没有着急“赶路”，反而将科研放在了第一位，通过稳扎稳打的坚实科研基础，建立敏感肌赛道核心竞争力。经过探索，溪木源首创以溪木源实验室Simpcare Lab®为核心驱动的 “五维”科研创新模型，打通“需求洞察、基础研究、原料配方、功效测评、智能制造”的循环通路，促进了众多科学成果转化。

坚持“基础研发往深走，品牌调性往上走”的溪木源，通过自己的实际行动给广州美妆品牌走出了一条切实可行的“高质量”之路，它用“回购”、用“口碑”，向市场证明自己在科研的扎实付出是有回响的。

在广州这片沃土的滋养下，溪木源早已刻上了高质量发展基因，这是溪木源宝贵的财富，也是品牌可以行稳致远的源动力。