高颜抗菌 领先全球 | 如鱼得水2024新品发布，引领软装行业再进阶

3月20日，如鱼得水高端窗帘以“高颜抗菌 领先全球”为主题的2024国际设计大奖暨全球大师联创新品发布会在杭州成功举办，来自全国各地的经销商伙伴、业界大咖和媒体朋友齐聚一堂，共同见证盛会，擘画未来发展蓝图。在此次发布会，如鱼得水高端窗帘重磅发布了2024年窗帘新品，并带来了多项品牌重要战略事件的发布。

全球领先的高端窗帘专家

打造品牌差异化价值

随着人口红利、房地产红利的消失，存量时代下，品牌如何突围当下消费低迷困局，实现可持续增长？专注企业增长突破的心战战略咨询创始人张景辉，分享了他的洞察和思考。他表示，大竞争时代，品牌成王败寇之秘诀就是“差异化”。窗帘是家居消费刚需，预计未来市场规模将超万亿。而目前窗帘行业缺乏消费心智品牌认知。此时，正是如鱼得水抓住战略机遇，依托自身专业优势，抢占“窗帘之王”市场定位的机会点。

如鱼得水高端窗帘董事长兼CEO陈道贤先生在会上，从战略路径、战役战备、战术打法等多角度深度解析了在新市场环境背景下，如鱼得水高端窗帘可持续双增长的盈利模式闭环。从创立至今，如鱼得水品牌一直坚守打造世界级高颜健康的好窗帘和贴心的好服务，在高端化这个赛道上坚持“以质取胜”，具备综合领先优势。2024年品牌战略需要全面落地，只有夯实“全球领先的高端窗帘专家”的品牌形象，不断坚持高端化、专业化、品牌化，把“高颜健康”差异化做精做强，全力以赴打造王者产品，构筑有温度的高端品牌，才能在未来黄金十年，实现以营销业绩突破百亿的战略目标。择高而立，以始为终，最终让品牌在消费者心中“不可替代”！

会上，如鱼得水高端窗帘营销副总裁刘建龙说道：过去的2023年，是如鱼得水高端定位品牌高端化战略元年，除了打出了“高颜健康”差异化，全面升级5.0终端形象，并以“高端窗帘销量全球第一“成功交出了市场认可的答卷。未来，如鱼得水将以“高颜+抗菌"产品价值为核心抓手，从品牌形象、产品矩阵、渠道增长、以及终端形象等方面，提出“四轮驱动”战略，多维度赋能，以实现“每店每周卖4套专属尖货”的战略目标，驱动终端门店业绩加速增长。

洞悉国际时尚视野

携手前GUCCI设计师联创共赢

产品设计的向上升维是软装品牌高端化的核心要素，为了满足塔尖人群的高阶审美诉求，如鱼得水将“高颜”作为核心产品战略之一。自成立以来，如鱼得水始终以原创设计驱动品牌升级。如今更是凭借出色的创新设计能力走出国门，惊艳世界。在今年年初，如鱼得水就斩获了被誉为设计界三大“奥斯卡”大奖之一的“法国双面神国际设计大奖”，是全球首个获得该奖项的窗帘品牌，同时也是唯一受官方邀约出席领奖的家居软装品牌。

秉承着对原创设计孜孜不倦的追求探索和对品牌高端定位的强化，如鱼得水高端窗帘在会上宣布了与有着“GUCCI印花女王”之称的意大利知名时尚设计师Agustina Sorrentin的联创合作。作为有着15年以上奢侈品品牌印花图案设计与开发经验的设计大师，Agustina Sorrentini用跨越十多个国家的丰富阅历，把对东西文化的敏锐洞察力融入她的设计中。

大会现场，如鱼得水高端窗帘品牌总监段娟娟为我们揭晓了此次品牌与Agustina Sorrentin设计师首款联创纹样“步步生莲”的神秘面纱：以品牌名“如鱼得水”为灵感之源，以鱼水及荷花意象为设计元素，鱼嬉戏于水中，尾尖划过之处花朵绽开，宛若芙蓉出水，将鱼与荷花图案幻化成灵动的花样，生命的繁盛与精神的逍遥跃然于几尺绢布上，表达了平衡自在、生生不息的生活主张。

除了在设计方面的惊喜突破，如鱼得水高端窗帘还持续升级了产品的抗菌标准，在抗菌功能基础上增加了除醛、增香功能。据悉，如鱼得水当前已拥有78项专利和独家版权73项，依托在同业中一骑绝尘的创新研发实力，本次发布会所推出的高颜抗菌新品全面实现了“功能更强、专利更多、品控更严”的抗菌标准再升级。此次升级，不仅意味着如鱼得水高端窗帘在产品差异化实力的再夯实，也是作为窗帘头部品牌对于行业技术壁垒的向上突破，以更专业抗菌功能，助力健康理想人居的打造，再次引领窗帘行业向前发展。

引爆中高端小区

一站式配套赋能赢战终端市场

面对家居市场的瞬息万变，精准定位施策，才能抢获新的生意增长点。会上，如鱼得水高端窗帘销售市场部负责人关大权指出，营销主战场“中高端新小区”是未来突破门店限制、突破业绩增长瓶颈的重要举措。以5.0店面作为主阵地，以中高端新小区作为主战场，化被动等待为主动出击，通过搭建样板间实现消费者深度体验场景的拓宽，全面打通私域社群和私域直播，强化锁客效果，全面提升引流到店转化效果。只有提前布局市场，精准挖掘目标客户的个性化需求，才能实现心智爆破和有效裂变！

在高端市场的抢滩中，有力的产品布局支撑也是长线发展的关键。如鱼得水高端窗帘营销赋能总监周猛带来了升级百叶和轨道配套等产品的分享。将以更全的产品矩阵，更高的服务标准，为用户提供全面且完善的一站式全屋窗帘解决方案，最终助力到主战场中高端小区的高效引爆，为终端业绩提升强势赋能。

2024新品重磅发布

高颜抗菌尖货爆款夺目亮相

如鱼得水高端窗帘产品首席设计师俞梦婷还带来了2024窗帘新品的重磅发布。本次大会上亮相的新品聚焦“高颜+健康”理念，围绕专属尖货、百搭经典、馆藏经典三大类别，打造六大套系、七大精品和五大客厅纱，多款品牌独家爆款华丽亮相，以领先的设计实力和升级的抗菌科技，实现产品的高端化、差异化、套系化、工具化。更值得一提的是，此次2024新品无论是在品牌演绎、材质运用、工艺制作等都带来了更丰富、更多元的创新设计组合。显然，凭借这次新品的面世，如鱼得水再一次拓宽了用户的可选择性，所提供的产品风格也非常多样，囊括现代轻奢、法式、新中式等，来适配各种家装风格。未来，品牌也将继续深化高颜抗菌IP，构筑长期竞争壁垒，以高颜抗菌强化产品核心竞争力，以领先设计带领品牌占领市场竞争高地。

 

百舸争流，奋楫者先。作为窗帘行业领军品牌，如鱼得水高端窗帘以全球化发展视野，与时代发展机遇同频，为用户塑造个性化、高品质、健康舒适的家居生活空间，更推动着软装行业构建高质量的健康发展格局。相信在全新品牌战略下，如鱼得水通过汲取全球视野的前沿时尚理念，凭借高颜健康的产品理念，与享誉全球的知名品牌同台竞技，进一步推动品牌迈入更高的国际舞台，开启中国软装品牌的崭新纪元。

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