趋势热播官重磅来袭，打造天猫热播新模式

一、五大趋势热播团，抓准春日新趋势

经历了漫长的冬日，终于在3月迎来了温暖的春天。踏青赏花、骑行露营、山野撒欢......被冷空气封冻已久的出行欲望迎来爆发。

随着人们户外、踏青等活动的需求增长，本着“春日出游，行头不能输”的原则，草编鞋挎包、新款风壳夹克、火遍全网的怪兽鞋、手持小风扇、造型特异的青蛙灯.....一股春季消费热潮席卷服饰、鞋包、户外、露营、3C数码等行业赛道。

天猫敏锐地捕捉到新趋势，在3月上新季联合5大行业，召集五大趋势热播团——倍镜生活热播团、秀场新调热播团、以家为先热播团、无尽之野热播团以及科技共生热播团，开启长达5天的“天猫热播”。

二、五大行业新玩法，明星主播寻“开新”

这次天猫热播在3月上新季与快消、服饰、家享、运动户外、3C数码五大行业强强联合，推出超强达人直播阵容，其中包括胡可、林依轮、罗永浩等30多位明星以及头部红人，3月4日～3月8日期间每晚8点开启“热播”，带领消费者在暖融融的春日“寻开新”。

纵观本次天猫上新季，可以看到行业和热播团的完美双打。3月4日，天猫热播释出5大行业上新趋势，并在4日～7日配合热播团直播“连轴转”引领消费者进行购物狂欢，3月8日升级上新嘉年华会场，由top主播进行返场收官38大促。

活动期间，天猫热播奉上诚意满满的权益、福利。消费者在红包雨、免单等多种玩法中以实惠的价格“刷新”:主推快消品的倍镜生活热播团，带来超值爆品限时抢购;主打服饰品类的秀场新调热播团则打出限时免单的福利;主攻家享的以家为先热播团送上爆款好物5折抢;倡导运动的无尽之野热播团则每天派送买返红包;定位数码的科技共生热播团推出限时秒杀、大额补贴。

三、达人直播间集体打call，直播营销新阵地

从传播层面来看，本次天猫热播爆款内容不断，在淘内、淘外掀起春季”上新“热潮，也为品牌上新构建流量入口，形成品牌直播营销新阵地。

站内，30+达人直播间“疯狂”打call，营造上新热播氛围;站外，头部达人直播间的爆改整活成功出圈，引领美妆直播带货新玩法。

3月7日，头部达人Nicole老爷的直播间引来海量观看。这位从业时长7年的彩妆师重现“杨迪爆改妆”，有趣的内容带来强势购买力，几款小众美妆产品直接卖爆。

「天猫热播」IP希望筛选出行业优质达播矩阵资源，长期为达人直播提供有效的营销场域，长期挖掘行业垂类达播增量。首次亮相结合38大促节点，以【上新热播团】的营销主题串联，通过行业趋势整合、站内会场组织、营销传播扩散等卷入30+主播，同时紧密结合行业上新趋势与消费者沟通。

新趋势、新玩法、新阵地，随着38大促的最终收官，本次天猫热播在38大促高涨的直播成交额中走向高潮。

如今直播竞赛进入下半场，如何在最大限度释放达人带货能力的同时，传达品牌新品原力，对于平台来说十分重要。天猫选择38作为营销节点，用行业联手达人的“团战”形式进行上新，无疑是一次成功的“尝鲜”。

未来天猫热播是否会在618大促等更大的营销节点进行发力，达人直播间又会爆出哪些最新玩法给到消费者惊喜?我们拭目以待。