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2024爱奇艺儿童产业创新论坛:深化儿童内容产业布局 服务好α世代儿童和Z世代父母

资讯 TOM    2024-04-25 10:27

4月24日,爱奇艺世界·大会的分论坛“爱奇艺儿童产业创新论坛”在京举行。爱奇艺宣布儿童业务的下一步重点是通过打造更多优质IP、提供定制化产品并围绕“奇巴布”品牌深化产业布局,为α世代的儿童和Z世代的父母做好服务。爱奇艺高级副总裁陈潇表示:“爱奇艺儿童业务面向0-14岁的少年儿童和亲子家庭。我们将拥抱新的目标用户,以IP为核心,在平台运营、内容布局、产业串联、技术创新四大方面搭建业务,与产业各方携手创新,共同服务好新世代亲子家庭用户。”

2024爱奇艺儿童产业创新论坛:深化儿童内容产业布局 服务好α世代儿童和Z世代父母

尼克&MTV娱乐亚洲区副总裁Syahrizan Mansor,华强方特文化科技集团执行总裁、华强方特(深圳)动漫有限公司董事长尚琳琳,爱奇艺高级副总裁陈潇,爱奇艺副总裁、儿童事业部总经理肖风,爱奇艺儿童工作室相关负责人及众多合作伙伴共400余人出席分论坛。

内容和IP永远是核心竞争力,也是爱奇艺儿童业务为亲子家庭用户做好精细化内容服务的前提。陈潇表示,爱奇艺儿童业务将进一步加大对自制、版权和分账内容的投入,实现从头部IP覆盖到全品类内容的拓展,提升内容竞争力。

论坛上新发布了《萌赛可第2季》《冰雪守护者第3季》《小条帮帮棒第1季》《喵能战士第2季》《喷气小英雄第1季》《妙奇变身少女第2季》等6部爱奇艺自制儿童项目,预计还有更多国内外头部版权作品在爱奇艺儿童频道独家播出。爱奇艺儿童业务还将通过分账方式吸引更多合作伙伴加入,充实更多真人综艺、儿童剧、科普纪实等内容,满足更垂直细分领域如中大童的观看需求。

优质的内容IP叠加创新的产品体验才能更加有效地触达亲子家庭用户。爱奇艺儿童业务通过大屏端的奇异果TV“少儿模式”为亲子家庭用户打造专属的娱乐场景,提供内容丰富、品类多元、绿色健康的观影服务。奇巴布App也将通过升级AI互动体验、打造儿童专属社区化空间、增加更多增值权益等措施,进一步满足少年儿童的互动和社交需求。

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负责爱奇艺儿童业务的副总裁肖风表示:“我们非常重视家庭亲子用户的娱乐体验,希望奇异果TV‘少儿模式’提供的专属场景能让家长放心,陪伴儿童在寓教于乐中健康成长。同时也为平台与家庭用户之间创造更深的情感链接,为爱奇艺会员提供更多情感价值。”

如何围绕IP通过平台化运营和产业化生态布局进一步挖掘商业价值,是爱奇艺儿童和产业上下游伙伴共同面对的课题。现场,Syahrizan Mansor和尚琳琳分别以《汪汪队立大功》《熊出没》等为案例分享了各自的经验。Syahrizan Mansor表示:“儿童用户习惯在不同的平台间挑选内容。我们洞察用户所想,将尼克儿童频道的服务从电视端延伸到数字和社交媒体领域,用户还通过游戏、播客、线下体验与消费品与我们互动,这便是在整个生态中贯穿内容和IP的‘一个派拉蒙’策略。”

2024爱奇艺儿童产业创新论坛:深化儿童内容产业布局 服务好α世代儿童和Z世代父母

尚琳琳认为:“保持IP的生命力最重要的是守正创新,既要坚持品牌核心价值观、世界观和基础的角色设定不变,也要保持幽默接地气的风格不变。内容上坚持与时代同频共振,营销上实现从亲子到全年龄段的破圈。”

2024爱奇艺儿童产业创新论坛:深化儿童内容产业布局 服务好α世代儿童和Z世代父母

爱奇艺儿童业务今年将以“奇巴布+玩具商品”作为深化产业布局的第一落脚点,与上下游合作方一道拓展儿童产业新增量。论坛上,爱奇艺儿童业务发布“奇巴布儿童玩具优选计划”,引入首批玩具产业带合作伙伴汕头市澄海玩具协会、合作企业代表JAKI佳奇积木。该计划将打通爱奇艺儿童频道、奇巴布App的多场景,通过创意活动、PUGC二创、视频挂车等形式快速触达消费者。澄海玩具协会常务副会长黄亮,广东佳奇科技教育股份有限公司董事长、CEO陈晓铓,陈潇,肖风及爱奇艺IP增值授权业务部总经理袁嘉露,在现场参加了该计划的启动仪式。

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肖风表示:“通过搭建‘站内推品’这一商业模式,爱奇艺儿童将线上观影与线下玩乐紧密融合,渗透更多亲子娱乐场景,多维度提升用户娱乐体验,未来也希望更多的产业方加入。”

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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