2024爱奇艺儿童产业创新论坛：深化儿童内容产业布局 服务好α世代儿童和Z世代父母

4月24日，爱奇艺世界·大会的分论坛“爱奇艺儿童产业创新论坛”在京举行。爱奇艺宣布儿童业务的下一步重点是通过打造更多优质IP、提供定制化产品并围绕“奇巴布”品牌深化产业布局，为α世代的儿童和Z世代的父母做好服务。爱奇艺高级副总裁陈潇表示：“爱奇艺儿童业务面向0-14岁的少年儿童和亲子家庭。我们将拥抱新的目标用户，以IP为核心，在平台运营、内容布局、产业串联、技术创新四大方面搭建业务，与产业各方携手创新，共同服务好新世代亲子家庭用户。”

尼克&MTV娱乐亚洲区副总裁Syahrizan Mansor，华强方特文化科技集团执行总裁、华强方特（深圳）动漫有限公司董事长尚琳琳，爱奇艺高级副总裁陈潇，爱奇艺副总裁、儿童事业部总经理肖风，爱奇艺儿童工作室相关负责人及众多合作伙伴共400余人出席分论坛。

内容和IP永远是核心竞争力，也是爱奇艺儿童业务为亲子家庭用户做好精细化内容服务的前提。陈潇表示，爱奇艺儿童业务将进一步加大对自制、版权和分账内容的投入，实现从头部IP覆盖到全品类内容的拓展，提升内容竞争力。

论坛上新发布了《萌赛可第2季》《冰雪守护者第3季》《小条帮帮棒第1季》《喵能战士第2季》《喷气小英雄第1季》《妙奇变身少女第2季》等6部爱奇艺自制儿童项目，预计还有更多国内外头部版权作品在爱奇艺儿童频道独家播出。爱奇艺儿童业务还将通过分账方式吸引更多合作伙伴加入，充实更多真人综艺、儿童剧、科普纪实等内容，满足更垂直细分领域如中大童的观看需求。

优质的内容IP叠加创新的产品体验才能更加有效地触达亲子家庭用户。爱奇艺儿童业务通过大屏端的奇异果TV“少儿模式”为亲子家庭用户打造专属的娱乐场景，提供内容丰富、品类多元、绿色健康的观影服务。奇巴布App也将通过升级AI互动体验、打造儿童专属社区化空间、增加更多增值权益等措施，进一步满足少年儿童的互动和社交需求。

负责爱奇艺儿童业务的副总裁肖风表示：“我们非常重视家庭亲子用户的娱乐体验，希望奇异果TV‘少儿模式’提供的专属场景能让家长放心，陪伴儿童在寓教于乐中健康成长。同时也为平台与家庭用户之间创造更深的情感链接，为爱奇艺会员提供更多情感价值。”

如何围绕IP通过平台化运营和产业化生态布局进一步挖掘商业价值，是爱奇艺儿童和产业上下游伙伴共同面对的课题。现场，Syahrizan Mansor和尚琳琳分别以《汪汪队立大功》《熊出没》等为案例分享了各自的经验。Syahrizan Mansor表示：“儿童用户习惯在不同的平台间挑选内容。我们洞察用户所想，将尼克儿童频道的服务从电视端延伸到数字和社交媒体领域，用户还通过游戏、播客、线下体验与消费品与我们互动，这便是在整个生态中贯穿内容和IP的‘一个派拉蒙’策略。”

尚琳琳认为：“保持IP的生命力最重要的是守正创新，既要坚持品牌核心价值观、世界观和基础的角色设定不变，也要保持幽默接地气的风格不变。内容上坚持与时代同频共振，营销上实现从亲子到全年龄段的破圈。”

爱奇艺儿童业务今年将以“奇巴布+玩具商品”作为深化产业布局的第一落脚点，与上下游合作方一道拓展儿童产业新增量。论坛上，爱奇艺儿童业务发布“奇巴布儿童玩具优选计划”，引入首批玩具产业带合作伙伴汕头市澄海玩具协会、合作企业代表JAKI佳奇积木。该计划将打通爱奇艺儿童频道、奇巴布App的多场景，通过创意活动、PUGC二创、视频挂车等形式快速触达消费者。澄海玩具协会常务副会长黄亮，广东佳奇科技教育股份有限公司董事长、CEO陈晓铓，陈潇，肖风及爱奇艺IP增值授权业务部总经理袁嘉露，在现场参加了该计划的启动仪式。

肖风表示：“通过搭建‘站内推品’这一商业模式，爱奇艺儿童将线上观影与线下玩乐紧密融合，渗透更多亲子娱乐场景，多维度提升用户娱乐体验，未来也希望更多的产业方加入。”