品牌与品类双引领！2024Q1海尔冰箱继续双引领

4月29日，海尔智家发布了2024一季报。财报显示，海尔智家Q1实现营业收入、利润双增长，且利润增速持续超营收增速。

其中，海尔冰箱的成绩亮点显著，实现了品牌与品类双引领：品牌上，海尔冰箱整体份额达43.4%，继续保持行业第一；品类上，海尔全空间保鲜冰箱单品类市场份额增至16.4%，超第二名品牌4.2pct，同比增长0.7pct，延续“一个品类超越一个品牌”的行业现象级爆款优势。在行业整体承压背景下，海尔冰箱品牌和品类的双引领并非偶然，而是与其在首创科技、国际标准、差异化场景等维度的提前布局紧密相关。

创新科技领航，助推品类、品牌双增长

2024年，可谓人工智能的应用元年。具体到家电产业，中商产业研究院分析师预测，2024年智能家电市场规模将达8100亿元。因而，加速人工智能科技研发也成为了家电行业的下一个关键增长引擎。

在冰箱行业，海尔冰箱率先将这一前沿科技落地实践。在2024年3月召开的AWE上，其科技创新成果颇具亮点：硬件上，其带来了升级版的全空间保鲜科技，提升行业领先的保鲜性能，为用户实现冷藏、冷冻、冷鲜全场景健康储鲜。软件算法上，其发布了全球首创的全空间智慧保鲜舱，在智能保鲜、智能人机交互及智能场景拓展的人-食材-环境融合能力下，将冰箱从被动智能带入主动服务的全新时代，翻开AI智慧保鲜新篇章。

基于首创的硬件、软件科技领航优势，海尔冰箱也收获了来自行业权威与市场的双重认可：奖项上，搭载该科技的海尔博观660成为今年冰箱行业唯一获得艾普兰金奖的产品，让海尔冰箱保持行业获奖次数最多的领先地位。

市场成绩上，海尔冰箱实现了品类、品牌双引领。品类层面，海尔全空间保鲜冰箱多维度实现”一个品类超越一个品牌“：看份额，16.4%的最新品类份额，比行业TOP2整体品牌份额还高；看零售额，该品类零售额突破了100亿，比部分主流冰箱品牌全品类零售额还高；看销量，该品类销量突破150万台，超过了部分主流冰箱品牌全品类一年销量总和。在爆款品类带动下，海尔冰箱整体品牌的引领优势得以延续，2024年Q1，其品牌份额达到了43.4%。

掌握国际标准话语权，夯实品牌可持续引领实力

除了引人瞩目的全球引领性科技，近期，海尔冰箱的又一举措引发了行业高度关注：牵头IEC国际冰箱保鲜标准的再版。

从行业角度看，这是对海尔冰箱国际标准制定者、全球科技引领者身份的再次认证。一方面，这一举措意味着其国际标准话语权进一步巩固，助力中国冰箱角色实现了从“参与者和贡献者”到“推动者和引领者”的跃升。一个直观的数据为，该标准出台后便被英国、欧盟、南美国家共同体在内的20余个国家转化采用，海尔标准真正成为了全球通用的标准。另一方面，这也间接证明了其首创科技在全球的引领性。从核心的全空间保鲜科技来看，其带来了行业前沿的实际效果：果蔬冷藏不凝露，存储7天新鲜堪比第1天，VC留存率≥98%；珍品干货存储9个月营养留存率≥94%；牛肉冷冻30天原汁原味，蛋白质折损度＜10%……均达到行业最高的一级健康保鲜标准。

从市场角度看，能主导国际标准的品牌，更能赢得用户的信任和首选。从2020年牵头制定了全球首个IEC国际冰箱保鲜标准，到2023年再次主导IEC国际冰箱保鲜标准的防凝露草案，这既是国际标准的升级之路，也是海尔冰箱国际话语权、科技实力、责任担当向全球用户释放的过程。在这样的实力背书下，海尔冰箱的产品将获得更多用户信赖，推动品牌份额可持续、高质量增长。

IEC国际冰箱保鲜标准凝露测试委员会草案(CD)通过表决

构筑差异化场景，重塑用户品质生活场景

无论是高科技还是高标准，最终目的都是为用户打造好的生活场景体验。从需求端看，差异化这一特点显著，对于讲究高端健康饮食的用户来说，留住食材原汁原味是优先的场景需求；对于多口之家来说，重点考虑冷冻空间是否足够囤货；对于讲究美学的用户来说，则需要实现厨居一体化的视觉享受......

为给予用户个性化场景体验，海尔冰箱也将领先科技落地到不同产品之中，重塑健康品质饮食生活。比如，为高端用户带来能够留住高端生鲜营养、风味的博观家族；为追求大容积的用户提供巨能冻家族；为追求审美的用户带来真正做到 0cm 融于橱柜的博悦家族。

在过硬的智能单品基础上，以海尔冰箱为核心的三翼鸟智慧厨房已走向成套厨居定制新阶段。针对厨居一体化趋势，2024年，其带来了行业最全嵌入式厨居场景定制解决方案。依托“高端嵌入+成套电器+智慧厨居”的系统性布局，升级全嵌美厨、平嵌好厨、零嵌精厨三大厨房 IP，将增长空间从千元、万元的冰箱拓展到几十万、百万的成套场景中。

科技、标准、场景，海尔冰箱的系列创新成果经过了市场与用户的全面检验，在2024年一季度实现了开门红。相信对于行业而言，以海尔冰箱为参考，转型升级方向也将更加清晰，向上发展的步伐也将更加坚定。