筑梦四载良硕收官铸器开来菁彩绽放 ——铂燕四周年庆及线上新品发布会圆满落幕

资讯 TOM 2024-04-20 20:23

春回大地，万象更新。4月19日，在明媚春光里，以“新质新势新生”为主题的铂燕四周年庆暨线上新品发布会隆重举行。在线上直播间，铂燕做了4周年回顾，更重要的是向直播间所有粉丝汇报了前4年完成产业壁垒搭建后的下一阶段战略部署，包含品牌焕新、新品发布、渠道策略，通过系统化的产品、品牌、渠道、用户的高效运营体系，为铂燕品牌注入全新的活力、更强的生命力，打造新的业绩增长点。

铂燕品牌创始团队代表、泡一泡生物科技（浙江）有限公司董事长胡燕表示，“在健康产业蓬勃发展的浪潮中，铂燕品牌已走过4年的里程。这4年，我们锚定未来，笃定前行，把握健康消费需求，深入全产业链布局，取得了一点小成绩。未来，铂燕准备好了，准备下一阶段用10年磨1剑，运营好终端渠道为更多消费者带来滋补新体验。”

筑梦四载，喜看铂燕展翼奋飞

随着人们健康意识的提升，燕窝产业驶入发展的快车道。成立4年来，铂燕品牌聚焦全产业链赛道，开拓新品类、打造新产品、探索新技术、注入新动力，以诸多开创性举措推动燕窝产业的高质量发展。

4年来，铂燕持续推动模式创新、产品创新，以满足消费者多元化的健康需求。铂燕主推的“泡一泡”燕窝食用方式，有效克服了传统燕窝炖煮麻烦的弊端，实现鲜泡即食，为燕窝行业发展树立了新的里程碑，铂燕也成为“鲜泡燕窝创领品牌”。产品创新方面，铂燕在业内率先推出的“6分钟泡一泡即可食用”小方管燕窝，贴合青年群体“轻滋补生活方式”，其高颜值、便捷性的单管包装获得不少时尚人群青睐，该产品4年来累计卖出400多万支，成为燕窝产品创新的典范。

4年来，铂燕专注科技研发，为行业发展不断集聚“新质生产力”。作为国家燕窝及营养保健品重点实验室检测和技术研发合作伙伴，铂燕在FD航空冻干技术、燕窝全盏无废料、燕窝灭菌与营养留存的兼容、燕窝酸萃取、燕窝肽、燕窝与其它产品的协同增效、燕窝深加工智能生产应用等方面进行领先探索，推出22项科研成果，还被认证为“国家高新技术企业”。

4年来，铂燕通过打造产业集群、参与标准化建设，为全产业链的发展注入新动力。在产业集群建设方面，铂燕打造的铂燕燕窝超级工厂、超级研发中心以及超级品牌“三大世界级”战略布局，共同构成了铂燕稳健生长的坚固底盘。这三大重资产项目的落成，进一步巩固扩大了铂燕“三超产业布局”。其中，铂燕燕窝超级工厂的投入运营改变了中国燕窝行业的供应链格局，为更多的净燕加工工厂和终端燕窝品牌运营提供降本增效的解决方案，也为行业提供了标杆性示范作用。此外，铂燕还凭借领先的发展经验，成为冲泡型燕窝和食用燕窝全国团体标准的起草单位之一，不断推动全产业链标准化、规范化发展。

菁彩绽放，焕发铂燕全新活力

今年《政府工作报告》提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策。扩大健康消费将为燕窝行业带来新的发展动力和机遇。面对健康消费领域的新趋势、新特点，铂燕在成立4周年之际推出一系列焕新之举，推动品牌建设、产品研发、战略规划的进一步升级。

在本次直播中，铂燕推出全新的品牌升级方案，为铂燕品牌注入更加深厚的品牌内涵。此前，铂燕品牌由简洁的线条和燕子剪影构成，新的品牌形象在设计上进行细节优化，着重提升燕子身形线条的细腻度和纤细感，不仅让Logo的辨识度大幅提升，更注入了浓厚的艺术气息，焕新的“铂燕”展翅昂扬、无限伸展，是铂燕坚韧、生长的精神内核的力量与魅力。与此同时，铂燕还推出新的传播口号“吃燕窝，还是鲜泡好”，进一步明确品牌亮点“鲜泡燕窝”，让消费者快速理解产品的核心价值。另外，铂燕还推出新颖、亮丽的周边应用方案和产品包装方案，通过构建多层次矩阵，共同擦亮品牌之光。在品牌营销方面，铂燕也将加大投入力度，2024年计划投入2亿元，未来3年将突破10亿元。通过借势媒体资源、拓展核心市场与渠道，铂燕将与服务商伙伴们一起让健康美味的燕窝产品，飞入寻常百姓家。

发布会上，铂燕隆重推出两大系列产品：铂燕Plus极奢系列、铂燕青春系列（冻干燕窝银耳羹、冻干燕窝粥），新品开发极大地满足消费市场分化发展的趋势。当前，人们对生活品质有更高的追求，铂燕PLUS极奢系列产品以典雅高贵、非凡品质引领消费升级的潮流。同时，随着青年一代健康意识的觉醒，养生也不再是老年人的专属，轻滋补、新养生成为年轻人的趋势，铂燕青春系列产品，则专注年轻人的健康需求、消费偏好，为热衷养生的年轻人提供健康助力。铂燕品牌不断丰富的产品矩阵，不仅为消费者带来更多的健康支持，也将为经销商伙伴打造新的业绩增长点。