刘诗诗 “美”上热搜，云南千年非遗“火”进时尚圈

近日，身着彝绣马面裙亮相的著名演员刘诗诗“美”上热搜，让作为非物质文化遗产楚雄彝绣成为时尚焦点。

刘诗诗所穿的彝绣马面裙为白色底纹，并配以红色彝绣发带，恰到好处的裙摆剪裁优雅灵动，视觉上呈现了难以言喻的仙气。

据悉，这组#刘诗诗穿彝绣#大片来自云南本土品牌薇诺娜与楚雄州文化传播集团的联动。大片一经发布，#刘诗诗穿彝绣#话题不仅短时间内便登上热搜高位，12小时内达成了超2000w曝光，更得到了云南省文化和旅游厅、云南网等官媒的助力扩散，在年轻群体间掀起了新一轮掀的彝绣非遗“考古”热潮。

一、擦亮千年非遗风采，彰显美妆与彝绣碰撞下的张扬之美

十指春风，彝绣千年。作为深植民间的一项古老技艺，作为拥有1700年历史的国家非物质文化遗产，彝绣色彩张扬大胆、针法复杂、图案题材丰富，承载着彝族人民的文化印记与悠久历史。

以彝绣为灵感，薇诺娜在母亲节期间推出了“愈见遗，遇见多一种美”的非遗礼盒，该礼盒将母亲一针一线的温暖无私与爱的治愈紧密结合，用张扬的彝绣大胆地表达爱。

作为起源云南、立足云南的品牌，薇诺娜在非遗传承、创造性转化中已成为纽带般的角色。薇诺娜深知，只有让非遗的文化与底蕴融入当代人的日常生活，其风采才能得到充分的展示。

在楚雄州，是彝族人表达爱的重要方式。彝家女子会拿针就会刺绣，她们怀着真挚浓烈的情感以及对美好生活的憧憬，把落枝的喜鹊、绽放的山花、飞舞的蝴蝶……绣在布上、缝在衣上。

可以说在刺绣里，处处展露着楚雄彝族人内在张扬的爱。基于此，薇诺娜在微博发起#那些被张扬爱着的瞬间#故事征集活动，众多网友参与其中，分享关于爱与感动故事，通过网络的力量，彝绣得以跨越时空界限，连接起无数热爱传统文化的心灵，成功推动了非遗在年轻群体中的普及与流行。

二、传承千年非遗内核，用让云南非遗魅力深入人心

近年来，云南省政府秉承“保护为主,抢救第一,合理利用,传承发展”的方针，各级单位进行了多样性非物质文化遗产的保护传承工作。

以楚雄州为例，为很好的保护楚雄彝绣，楚雄州成立楚雄州文化集团有限公司，进行楚雄彝绣的文化挖掘，活化与创新传承。例如，去年5月的巴黎，时尚之都刮起了一阵“最炫民族风”，楚雄彝绣亮相法国巴黎国际博览会，让世界领略了彝风彝韵。

目前，楚雄州文化集团有限公司已与薇诺娜母公司云南贝泰妮集团股份有限公司就楚雄彝绣非物质文化遗产的开发保护与利用达成全方位合作意向，共同组建工作专班启动项目合作。

在非遗文化传承中，年轻一代只有真正了解非物质文化遗产的精神内核，才能深深爱上。为此，楚雄州文化集团有限公司已与薇诺娜实地深度走访并拍摄了年轻一代视角的文化TVC，并为彝族绣娘们拍摄专属于她们的大片，使得原本静态的传统形象变得生动起来，成为有生命的文化符号。

今年，薇诺娜企划了多个非遗系列活动#薇诺娜特护非遗行动#，旨在将云南当地的非遗文化发扬光大，以品牌自身影响力，让更多人了解非遗、使用非遗、弘扬非遗。例如，年初，薇诺娜对云南甲马的推广，为让这一门独特的非遗艺术以全新的、看得见的方式展示其时代价值，成为更多年轻人喜欢的时尚，助力云南甲马成为当代生活舞台上的鲜活力量。

通过赋予传统时尚之美，薇诺娜特护非遗行动换来了更多喜爱传统文化年轻群体对云南非遗的关注，通过将非遗元素与现代设计理念、时尚潮流相结合，让非物质文化遗产突破现代潮流文化圈层，在历久弥新中重新定义“时尚”概念。