品牌发展新时代看小糊涂仙如何走好文化之路？

资讯 TOM 2024-05-21 15:56

随着新时代的到来，文化自信成为国家与企业发展的重要支撑。在这一背景下，企业应该如何走好文化之路和提升品牌价值，文化就成为唯一的关键因素。

小糊涂仙作为一家深受消费者喜爱的国民白酒品牌，深知文化传承与创新的重要性，始终致力于将中华优秀传统文化与品牌产品融合一体，为消费者带来独特的文化氛围与品饮体验。

小糊涂仙酒业集团系列产品图

东方智慧演绎时代内涵

文化是一个国家、一个民族的灵魂，中华民族五千年历史孕育了博大精深的中华优秀传统文化。

小糊涂仙酒业集团自创立以来，“小糊涂·大智慧”为品牌根文化，灵感来源于清朝“扬州八怪”学者、书画家郑板桥提出的“难得糊涂”处世哲学。

“小糊涂”非真糊涂，而是一种富涵智慧哲学的境界、宏大思想的哲学观、立身处世的大智慧，小糊涂与大智慧是辩证的统一，思维与认知的高度产物。小糊涂·大智慧”体现了一种睿识豁达的生活态度和从容有度、不失原则的超凡境界。

清代画家/文学家郑板桥

“小糊涂·大智慧”在新时代的发展中，演绎出以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵。东方智慧，是人立身处世、事业经营乃至推动时代发展的智慧之道，也是小糊涂仙酒业集团一直追求并坚守传承的品牌精神。

三大品牌构建文化体系

在东方智慧文化品牌理念的引领下，小糊涂仙酒业集团旗下的小糊涂仙、小糊涂仙·睿、心悠然三大品牌分别履行着“东方智慧的践行者”、“东方思想的传播者”和“东方品味的演绎者”的角色，三大品牌如同东方智慧的三重奏，各自独立又相互呼应，共同构成了企业的三大品牌矩阵，谱写着小糊涂仙的品牌华章。

在三大品牌旗下五大经典系列：小糊涂仙·经典系列、小糊涂仙·睿系列、小糊涂仙·酱酒系列、心悠然·经典系列、心悠然·智者系列。小糊涂仙·经典系列展现了品牌对中华优秀传统文化的传承与革新；小糊涂仙·睿系列则体现了品牌对现代审美和消费趋势的洞察；小糊涂仙·酱酒系列凸显了中国传统酿酒工艺的精湛；心悠然两大系列则是对东方美学和哲学的深刻诠释。

五大系列产品不仅成功让小糊涂在市场上建立了鲜明的品牌形象，更做到了以酒为媒传承中华优秀传统文化内涵和哲学思想，传递中国优秀白酒文化。

小糊涂仙·经典以创新致敬经典

小糊涂仙经典型系列

小糊涂仙作为“东方智慧的践行者”，通过经典与现代的融合，展现了深邃的文化底蕴和独特的品牌个性，使消费者在品味中领略东方智慧的非凡魅力。

小糊涂仙经典·系列以东方经典配色为灵感，中国红与雅致金浑然天成。“金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱”，唐朝诗仙李白就让我们看到了金樽与酒的渊源，经典系列雅致金与宫墙之色中国红搭配，体现了小糊涂仙的传承之心，尽显东方美学价值。

小糊涂仙·酱酒画与酒美学集合

小糊涂仙·酱酒系列不仅是市面上优质的白酒系列，更是一件融合传统艺术与现代设计的艺术品。其包装设计灵感来源于中国传世十大名画之一的北宋时期王希孟的传世之作《千里江山图》，该画作不仅代表着青绿山水中国画技巅峰时期的重要历程，且集北宋以来水墨山水之大成。无独有偶，小糊涂仙·酱酒系列的三款产品，从品质源头出发，加以匠心勾调，以文化内涵赋能，充分彰显出小糊涂仙·酱酒的高品质基因，也表现了小糊涂仙打造匠心佳酿、助推行业发展的品牌态度，与《千里江山图》的匠心精神不谋而合。

《千里江山图》（局部）北宋王希孟绢本纵51.5cm；横1191.5cm现藏北京故宫博物院

设计师巧妙地将《千里江山图》的文化元素融入到酱酒系列瓶身设计中，赤水河谷的绘制，代表了酱酒的产地，寓意着这片土地所孕育出的丰富文化；瓶身飘带上的赤水河符号，如同江河般流淌，象征着酱酒的醇厚与生命力。

此外，包装上的祥云图腾则增添了一抹吉祥的色彩。祥云在中国文化中象征着美好与希望，与酱酒的醇香口感相得益彰，共同营造出一种优雅而宁静的氛围。这种融合东方美学与现代审美的设计理念，不仅赋予了酱酒系列独特的东方韵味，也让消费者在品味美酒的同时，感受到中国传统文化的深厚底蕴。

小糊涂仙酒业集团——小糊涂仙·酱酒系列

小糊涂仙·睿以探索迎无限

小糊涂仙·睿作为“东方思想的传播者”，不仅关注产品的品质与口感，更革新了传统白酒印象，打造出由内而外的轻奢气质，让其更加符合时尚、雅致的当代审美观。

“睿见不凡”是对“小糊涂·大智慧”的精神的另一个分支。睿，知行合一，睿知于内，睿行于外，凝聚着东方思想的探索精神，诠释着东方思想文化体系。睿系列以宇宙为灵感，以探索引领着“睿行者”仰望星空、手摘星辰、勇于探索、持续向上、永无止境。睿，象征着无限的探索与永攀巅峰的精神，引领着新一代精英迈向更高的品质生活。

小糊涂仙·睿系列

心悠然东方品味

心悠然品牌定位为“东方品味的演绎者”，倡导内心的平和与宁静，借产品传递出对东方美学和哲学的深刻理解，传承中国传统文化，演绎东方大国品位，打造不一样的酱香新体验。

心悠然·经典系列与智者系列则将东方美学以更为形意的表现形式，注入了更多固实文化，以山、水等东方元素呈现出心悠然的形意国潮美，注入了更丰满的美学意境和东方哲学之韵味。以“品质、品味、品相、品格、品质”5大创新定义时代美学的心境系列为载体，以东方品位美学，为心悠然赋予新的内涵。

于山水之间提取灵感，于自然之间幻化万物”，以中国传统太极阴阳图黑白为主元素，形体取自沙漠、流水自然之流形，底部三条流线生动之余，展现道家“三生万物”之底蕴，是具有东方底蕴、长线生命周期的中国酒业美学产品。这些传统与现代相融合的文化设计，正是心悠然对中华传统文化传承与创新的最好体现。

小糊涂仙酒业集团——心悠然·智者系列

IP活动助品牌提声量

近几年来，小糊涂仙在文化传承的旅程继续向前，2023年与多个文化IP的跨界合作，成功地将品牌文化与传统艺术融为一体。这种策略不仅丰富了品牌自身的文化底蕴，而且在文化情感层面与目标消费者产生了强烈的共鸣。

与深广电大型舞剧《咏春》的联合就是一个对东方文化的链接和对中华文化的深度思考。舞剧中出现的香云纱，不仅是属于岭南地区的艺术瑰宝，更是中国传统工艺的杰出代表作品。香云纱的制作严格遵循传统工艺，利用薯莨汁、河泥和阳光等天然原料，经过14道复杂工序，每一步都需染整师傅根据环境和个人经验灵活调整，确保了每匹香云纱的唯一性和艺术价值；而小糊涂仙在酿造白酒的过程中，同样秉承着严谨传统的12987匠心匠艺，让每一瓶酒都值得被品鉴。通过联名合作，小糊涂仙成功地将自身的品牌理念与舞剧《咏春》传递出的中国文化精髓相融合，让消费者在观赏舞美文化、品味美酒的同时领略传统文化的独特魅力。

小糊涂仙酒业集团是大型舞剧《咏春》唯一战略合作伙伴

此外，小糊涂仙酒业集团还与浙江卫视携手推出大型国宝级文化栏目《丹青中国心》。在本次深度合作中，小糊涂仙不仅是文化的见证者，而且白酒的核心文化更是与节目主题精神产生了强烈的共鸣。《丹青中国心》以“中国优秀传统文化”为根基，通过展现古人宋画的独特魅力，传递出中国精神与传统文化观的新生命。而小糊涂仙作为一家诞生于传统文化的企业，始终坚守着对中国传统优秀文化的热爱与传承，其“小糊涂·大智慧”的品牌印记正是对这一精神的最好诠释。

观众在《丹青中国心》节目中欣赏宋画精妙之处的同时，也能感受到小糊涂仙白酒所蕴含的东方智慧与文化底蕴，两者相互呼应，共同展现了中华文化的博大精深和无穷魅力。两者就如同一棵树上开出的两朵各有美丽的双生双美的花，虽然形态各异，但它们的根脉却是同样的对中国优秀传统文化的热爱与传承。

小糊涂仙为浙江卫视大型文化栏目《丹青中国心》唯一官方指定用酒

通过跨界IP合作，小糊涂仙成功将品牌的文化属性进一步凸显，使其成为连接现代消费者与中国传统文化的桥梁。

除了与优秀文化IP强强联合之外，小糊涂仙酒业集团也不忘积极打造自有IP，自2022年以来，小糊涂仙酒业集团持续创新以“中国之路”为核心的消费者体验IP矩阵，全面升级“名家讲坛”、“国民宴席季”、“仙旅中国”等消费者体验活动。这些IP活动不仅为品牌的传播注入了新的活力和内涵，还进一步完善了小糊涂仙的品牌文化体系，提升了品牌在消费者心目中的认知度和美誉度。