国货新势力 男士功效护肤品牌珂岸亮相上海CBE中国美容博览会

5月22日，第28届CBE中国美容博览会（以下简称“美博会”）在上海浦东新国际博览中心盛大开幕。CBE中国美容博览会，迄今已连续成功举办过27届，是全球美妆产业链全域商贸服务价值平台，被誉为中国美妆市场的晴雨表和风向标，持续引领着整个化妆品产业不断向前发展。

此次展会汇集了西班牙、法国、意大利、德国、美国、日本、韩国等40多个国家及地区的3200+展商，展出万余美妆品牌，7万多款美妆新品，独家打造国际化视野下的全球美妆盛宴，为中国化妆品市场带来新的增量。

借助功效护肤的崛起势头，由华熙生物与数字零售专家新七天电商共同孵化打造的男士功效护肤品牌——珂岸在展会上也得到了更多人的关注。今年创意感十足的洁面慕斯造型，在展会上一经亮相就吸引了众多参展者前来拍照打卡。作为国内首个专注男士功效护肤赛道的新锐品牌，珂岸坚持以“真诚、安全、有效”为产品研发理念，为中国男士护肤带来了更多的可能性。

据悉，今年是珂岸首次独立参展，此次展台诚意满满、创意十足，展台整体设计采用了珂岸品牌色，兼具科技与活力。

值得一提的是，现场建立起的意面互动墙，通过放大版“控油洁面慕斯瓶身”、层层堆叠的慕斯形态泡沫的形式，将绵密、柔软、白色、泡沫等关键词与产品强强绑定，“打破常规”的匠心设计，让珂岸展馆成为本届美博会的“网红店”，吸引了众多参展观众的驻足和咨询。

在男性消费市场的传统观念中，男性群体常被调侃其消费能力较低，尤其是在护肤领域。然而，随着男性消费观念的转变，这一格局正悄然改变。珂岸品牌敏锐地捕捉到了这一趋势，凭借其对男性护肤需求的深刻洞察和卓越的研发实力，成功引领了男士护肤新潮流，为男性护肤市场注入了新的活力。

其明星爆品“男士大豆氨基酸控油洁面慕斯”，正是针对男性脸部肌肤出油严重、黑头反复、痘痘频发等问题而量身定制的，它采用5D氨基酸+三酸（水杨酸、葡糖酸内酯、乳糖酸）的配比，能有效去除脸上的油脂，做到24小时控油，而且里面特别添加了三重专利成分：大豆发酵产物提取物、高亲和透明质酸钠、乙酰化透明质酸钠，在清洁的同时做到了安全温和无刺激，上线后迅速赢得了众多男性消费者的喜爱和信赖。此次更是一举斩获2024年度美伊BEAUTY·男士护理TOP大奖。

去年伊始，珂岸与潮流美妆集合店、全国性连锁精品高端超市及区域性知名百货展开了深度合作，并凭借好产品口碑，在线下渠道中树立了良好的品牌形象。通过区域化、规范化的“纵深覆盖”策略，为日后扩大市场规模打好地基。

在美妆行业近些年的格局变化上，国货美妆产品不仅在配方和功效上比肩海外品牌，更是在细分的领域里，给本土消费者带来更多、更好的产品选择。此次强势登陆CBE中国美容博览会，无疑是珂岸向国际市场迈出的重要一步，也是提升自身品牌声量的重要机会。未来，珂岸会持续将专业技术与品牌理念深度融合，持续深耕男士功效护肤赛道，为美妆行业创新发展贡献国货新力量。