亲子综艺找到新玩法

资讯 TOM 2024-05-24 17:05

“看强哥和大哥上节目，有一种看现实朋友上电视的紧张和欣慰。”

抖音出品的亲子综艺《跟着爸爸去露营2》第一期正片评论区里，一直在抖音云养娃的用户发出了这样的感慨。在这档综艺中，三组素人亲子创作者与用户建立起“朋友式关系”，伴随节目播出一路成长;而喜欢在抖音消费亲子内容的用户，也看到了更具趣味性的内容新形态。

去中心化的触媒时代，明星不再是用户话题中心，大家更想看到“与我相关”、“贴近日常”的普通人生活;同时通过短视频等轻巧易看的途径，在正片之外接收更加丰富的内容表达。以此来满足自己对于亲子综艺真实感与陪伴感的双重需求。

透过《跟着爸爸去露营2》，我们一起看看这届综艺用户想看到怎样的内容?亲子综艺这道经典公式还能有哪些新解法?

亲子题材的综艺化内容正在抖音遍地生长

今年1月，“天天跺脚”的动图在抖音走红，并迅速引发全民模仿、跟拍风潮，播出已十年的经典亲子综艺IP因为抖音用户的考古一时间热度再起，轩轩、贝儿等萌娃的现状也受到诸多关注。电视时代最具影响力的亲子综艺IP，时隔多年在抖音翻红。这背后既有用户对亲子内容的“长情”和认可，也有短视频的推助力。高光cut/二创等内容传递出更加极致的细节，N刷党、新用户都能获取轻而愉悦的观看体验。同时，抖音用户高度关注萌娃本人，这也反哺了综艺IP的长线捧人能力。

短视频平台如今已经成为素人萌娃出圈的重要渠道。不少亲子内容创作者的粉丝数达到了百万级别，并不断制造流行全网的热梗，比如近期流行的“你好，我有一个帽衫”就出自抖音亲子达人@宝力龟龟的视频。

而兼具真实性和故事感的综艺，依然是亲子内容最有效的表现形式之一。同时抖音用户对综艺也呈现出极高的关注度，根据《2023抖音综艺宣发白皮书》显示，96%的综艺用户高频到访短视频APP，抖音每日观看20分钟以上的深度娱乐用户过亿。

深入来看，正是抖音不断生长的亲子内容生态与用户泛综艺需求，催生了一档原创亲子综艺在抖音的诞生。这种需求在播出数据上得到了证实，《跟着爸爸去露营2》前三期播出后，其累计播放量已经达到了5.4亿。

复合式的亲子表达

短视频之于综艺的价值已经成为行业共识。和传统长视频综艺相比，植根于抖音内容生态的《跟着爸爸去露营2》缩短了长短结合的路径。短视频和正片的跳转直接在平台完成，让观看更具连续性。

在抖音，节目可以在同⼀IP下持续输出不同形态内容。《跟着爸爸去露营2》的官方账号每周更新正片，日更节目衍生的短视频，并且通过直播来增加粉丝黏性。这种排播方式满足了用户多样化全天候的观看需求，在等待节目更新的时间里，短视频和直播有效地维持了节目的讨论度。

复合式的播出方式，对于亲子综艺与用户的互动尤其有帮助。

亲子综艺更加日常和下饭，观众也希望找到节目中的梗点和萌点。《跟着爸爸去露营2》的二创卡段、侧拍花絮、未播花絮，就引发了大众对节目的持续讨论。比如萌娃快快神级预判王栎鑫问题的二创卡段，就收获了超27万的点赞。而一翮已读乱回“快快爸爸是快快的叔叔”、东北大气小哥贺一一把帐篷让给妹妹快快，等视频片段在抖音上均让网友们发出“好看爱看多拍!”的欢呼声。

丰富的内容供给，满足了用户在观看亲子综艺时的情感需求。观众在观看节目时，往往会形成云养娃的快乐。节目的花絮和直播，让观众更加深入了解了三对亲子，也能够建立一定的情感投射。

在节目的评论区，不少评论用户是三对亲子的原生粉丝，讨论主要集中其原本对达人的印象。同时随着节目的播出，区别账号的形象也逐步凸显。评论区和正片构成了一种内容耦合，并且互为注脚，共同完善了观众对于每对亲子的认知与情感建构。

这种多样化的内容矩阵，也为节目的商业化提供了更多的可能性。首先是长、短、直播的组合让品牌获得了更多的用户沟通场景。不仅仅是频次的提高，不同内容形态也带来不同的沟通效果:长视频的故事感有利于完整品牌心智的传递，碎片化的短视频更好触达每个用户需要情绪陪伴的瞬间，直播则有其他内容无法取代的交互感和陪伴感。此外，借由不同的内容形态和其覆盖的不同人群受众，品牌得以进一步拓展深度对话群体，最终实现人群覆盖和心智影响的双重提升。

长期的素人上升效应

抖音账号运营对综艺正变得越来越重要。参加综艺的素人嘉宾，不少在抖音上拥有属于自己的私域流量，平台自然也成为综艺造星闭环的一部分。由于萌娃还在成长，亲子综艺的观众也会形成对嘉宾长期的关注。

参与节目的三对素人嘉宾都是处在成长中的抖音亲子内容的创作者，对于他们而言，参与《跟着爸爸去露营2》的综艺录制让他们的内容边界得到拓展，也收获了直接的粉丝增长。特别是官方账号与达人账号之间互动，让通过正片而来的新粉能够找到长期关注达人的新阵地。

节目为三组嘉宾的粉丝们提供了更加丰富与沉浸的PGC内容。节目的评论区有不少达人的原生粉丝，观察三期节目的正片评论可以发现，所有嘉宾都有了不少因节目而被发现的新梗。

除了达人账号成长，《跟着爸爸去露营2》账号运营和内容播出的闭环都在平台完成，节目的长片和不少短内容以共创的形式播出，让节目账号，达人账号和明星账号之间形成了循环的流量流动。

相比之前亲子综艺对明星的倚重，达人对节目的带动十分明显。更接近素人的主角，映射出大众的真实生活，吸引了不少抖音用户，也让节目被有机地嵌入到抖音亲子达人所建构的内容生态中。

账号之间的互动与共创给观众带来了新鲜感，也让星素结合有了新落点。明星内容和达人内容在抖音的语境中，有了社区化的表达，不少评论会通过达人和明星的关系与相处细节造梗，也让节目内容获得了有趣的延伸。

同时，账号的持续经营也让节目沉淀了IP资产。在前三期节目播出后，官方账号涨粉数达到了12万。在官方账号评论区，不少讨论在对比两季的差别，这些都体现了IP效应通过账号得到延续。

人群资产的积累有利于品牌找到更精准的营销人群。金领冠塞纳牧在冠名第一季的《跟着爸爸去露营》后，就延续了第二季的总冠名。此外，包括直播、电商、授权等在内，IP资产将在未来的长线内容开发中提供更多商业想象力。

聚焦用户共鸣

除了创造娱乐价值，综艺也在和社会情绪对话。

为了更好展示当下的亲子关系，《跟着爸爸去露营2》首先找到了亲子露营这个流行的户外场景。艾媒咨询发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示，超六成露营消费者最期待露营地融入亲子元素。

从前三集来看，节目加入了沙滩亲子运动会、抓鸡、亲子默契大考验等环节设计。在过去的亲子综艺，户外环节往往反映明星子女因为对于农村场景的陌生带来的反差，但在《跟着爸爸去露营2》中，观众能够看到普通家庭的露营日常。

这种平视视角为观众带来更多共鸣，爸爸们讨论多娃家庭的玩具分配问题，孩子怕上幼儿园等日常话题的段落，都引发了观众的热烈讨论。

节目也反映出更深层次的教育理念的变化。随着90后逐渐为人父母，新一代亲子关系变得更加平等与多样。在节目播出时，一一父子时常被观众调侃为“兄弟”关系。之前还有评论在其账号下夸奖一一爸爸教育方式，让一一的口才肉眼可见的变好。而热情甜心“快快”在初见面时，就将刚刚捡到的贝壳与石头分享给小伙伴。拥有高颜值父母的可爱萌娃“郑一翮”，敏感且充满好奇心，在面对失败时却也从不斤斤计较。这些的背后都折射出三组嘉宾朋友一般的家庭教育方式。

在节目中，嘉宾们关于亲子关系，育儿观念的讨论，都与当下热门议题形成对话。爸爸们讨论三胎生女儿的未播花絮成为爆款视频，无论是三胎话题，还是观众对“女儿奴”的调侃，都反映出当下育儿的热点。