品牌心智霸屏、人群破圈、全场景提效！3大经营路径，助攻品牌型商家618飞跃式增长！

面对史上消费需求爆发周期最长的618，如何以品牌形象和人群对品牌认同感的提升，建立并维护品牌在市场中的独特地位，实现经营长效增长?

对于这类品牌驱动型商家而言，想要一举夺得大促魁首，必须精准把握品牌心智霸屏、人群破圈、全场景提效三大核心路径。

基于此，今日阿里妈妈「618商家增长陪战周」面向品牌型商家开启首场专项直播，本文总结精华陪战投资笔记，速来一键get最新产品能力，在大促中乘势而上!

为了让品牌“霸屏”更充分、更酷炫，阿里妈妈在站内曝光能力上作了进一步升级。例如，作为淘宝全屏曝光第一触点，开屏Topshow能够联动流行词、底纹词，让人群开屏点击直达私域或品牌专区;全新上线的品牌首秀、品牌快秀能够瞄准全淘优质高营销价值人群，以【一键加购】能力和多坑位展示叠加，确保品牌信息抢占用户心智TOP1。更有品牌专区、品牌特秀能力、模板升级，打造全链路霸屏之路。

在站外，阿里妈妈提供了更为丰富的媒体触点，并在淘外UD品牌资源上进行了深度整合，以稀缺资源带动全域联投，助力破圈爆发。

618期间，掌握人群种草转化全链路，就如同握住了打开生意增长大门的“金钥匙”。

阿里妈妈打造「极致人群」能力，以拉新快的全域探新、人群方舟的全链动转、人群超市的全力穿透为组合，让人群拉新更精准、流转更高效、渗透更可控。

达摩盘将在LMA大模型精准圈选并触达目标及机会人群的加持下，上线两大核心功能:TA人群解决方案助力商家挖掘和管理目标受众;15大精选618“最系列”人群，为商家提供高营销价值消费人群。

全场景触达和精准人货匹配，是打破生意瓶颈的关键。

618大促期间，阿里妈妈将在人群场景上，升级「拉新快」、「人群方舟」和「人群超市」，助力精准拉新、高效流转、可控渗透;在关键词场景上，通过BEST关键词方法论，实现搜索卡位、类目拉新，触达摇摆人群;在货品场景上，以「全站推广」精准识别潜力好货，通过付免联动机制，有效链接潜在消费人群与目标好货;在内容场景上，以「超级直播」升级，助力大促期间全域拿量，打爆直播间。

更有「搜索卡位」能力，以精准挑量、中心词匹配、智能出价辅助确定商家理想坑位，抢占优质流量;「流量金卡」多维度、智能探测，全面提升增量，实现效率最大化。

今年618，面向品牌驱动型商家阿里妈妈除了保姆级3大实操打法策略支持，还拿出史无前例高额返点激励助力。今年618的返点政策通过两个阶段的促销活动，第一阶段提供优惠券预热市场，第二阶段通过下单立减和充值返点激励商家参与，旨在提升销售潜力和促进消费。618抢跑期间，参与充值消耗计划并达标，商家充值时即可享受94折的优惠，若达到预定销售目标，折扣将进一步提升至92折。

拿捏全域心智建立、潜在人群破圈、全场景提效，实现618经营与口碑双丰收!