持续加码本土化，阿迪达斯多次与中国设计师携手创造“爆款”

从“中国制造”到“中国创造”，越来越多的海外品牌开始加码中国本土化创新。在这场本土化的创新浪潮中，阿迪达斯近年来在中国市场的策略调整尤为引人注目。这家德国运动巨头正通过深挖中国本土设计力量，紧跟Z世代消费者，在重塑品牌形象的同时，推动业绩的持续增长。

在此前的上海时装周，阿迪达斯牵手中国本土设计师品牌YUEQI QI，带来了全新的adidas Originals。以其标志性的融合技法，YUEQI QI对阿迪达斯的产品进行了解构再造，这种前卫的设计理念与阿迪达斯的经典工艺相结合，创造出独具匠心的产品，深受年轻人喜爱。

此外，他们与95后设计师Dingyun Zhang（张鼎昀）的合作同样备受瞩目。这位来自中央圣马丁学院的高材生将阿迪达斯的经典鞋款与现代设计元素相融合，呈现出一种新旧交融的美感，为联名款 Samba 带来了类似波浪般的立体起伏设计。

这些合作不仅体现了阿迪达斯对中国本土创意力量的高度认可和尊重，也为阿迪达斯注入了新的设计灵感，显著提升了其在年轻消费者心中的吸引力和市场份额。2024年一季度，阿迪达斯大中华区营收达到8.97亿欧元，同比增长8%，连续四个季度实现增长。

“将持续加大在中国投入，并对长期增长充满信心。”阿迪达斯全球CEO古尔登在第一季度财报电话会议上表示，阿迪达斯大中华区正走在增长轨道中，一季度业绩表现符合预期，高端运动和本土设计产品受到消费者广泛认可。

通过深入挖掘中国本土设计力量，以及针对性的市场策略，阿迪达斯不仅在中国市场取得了显著增长，也在全球竞争中稳固了自身地位。随着Z世代消费力的崛起，全球巨头深耕本土化的市场策略预计将在未来继续发挥重要作用。