“抖音商城618好物节”消费数据报告发布：男士护肤品销量同比增长147%

6月21日，“抖音商城618好物节”消费数据报告发布。数据显示，618期间，抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%，各类贴片面膜、洁面皂、液态精华热卖。

报告还显示出一些有趣的美妆消费趋势。例如:平台消费者的护肤方式更加精细化，眼膜、涂抹面膜、颈膜均获得三位数增长。“悦己消费”的风潮也来到了男性群体中，平台男士护肤品销量同比增长147%。此外，国货美妆表现亦十分亮眼，珀莱雅、韩束、可复美是深受欢迎的三大国货美妆品牌。

今年抖音618活动中，达人带货依然为美妆产品销售增长作出重要贡献。报告显示，5月24日至6月18日，平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比增长300%。青眼情报数据亦显示，今年以来，抖音上拥有千万粉丝以上的美妆带货达人所创造的美妆总GMV同比增长高达47.8%。

据不完全统计，大促期间，赫莲娜黑绷带、珀莱雅双抗水乳组合、可复美胶原棒等单品成为最受平台消费者欢迎的美妆产品之一，分别在东方甄选、多余和毛毛姐、贾乃亮直播间，拿下了单场最高GMV超千万元的成绩。此外，赫莲娜、珀莱雅和可复美三个品牌在抖音618期间的达人带货GMV环比增幅分别超过700%、900%和300%。

抖音电商相关负责人表示，面对消费者对优价好物和品质购物的需求，平台将持续通过货架、直播等全域场景，借助大促活动提供更多优惠补贴，为商家、达人和消费者们创造更好连接，进一步激发消费市场活力，同时助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台里多元发展。