博鳌亚洲论坛上的“和美”强音

“‘和美’是中华民族的目标追求。”

5月30日，在成都举行的博鳌亚洲论坛“全球城市绿色发展与乡村振兴论坛”首届大会系列活动之一的和美未来：共同的愿景——五粮液《“和美”研究报告》发布会上，中国文物保护基金会理事长刘玉珠如此表示。

5月30日-31日，博鳌亚洲论坛“全球城市绿色发展与乡村振兴论坛”首届大会（以下简称“博鳌绿色发展大会”）在成都举行。五粮液《“和美”研究报告》正式发布，充分展现五粮液绿色发展实践及其“和美”理念，此次发布会以“和美未来：共同的愿景”为主题，系统展现五粮液“和美”理念的内涵与实践，推进“和美”文化的阐释与传承。

资深业内人士指出，自五粮液提出中国白酒的“和美”文化建设以来，以“和美”为核心的文化符号高频出现在国内外各大顶级经济论坛上，为中国白酒的文化体系建设注入了强大动能，推动了“中国白酒的‘世界表达’”，价值凸显，意义非凡。

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曾从钦：“和美”是华夏文明和中华文化重要内核，深刻影响着中国酿酒史和酒文化

《酒眼观酒》现场获悉，五粮液作为博鳌亚洲论坛年会“荣誉战略合作伙伴”和绿色发展大会“全球合作伙伴”“官方唯一指定白酒产品”，深度参与了博鳌亚洲论坛“全球城市绿色发展与乡村振兴论坛”首届大会在蓉的系列活动。

“和也者，天下之达道也。”中国“和”文化源远流长，它蕴涵着天人合一的宇宙观、协和万邦的国际观、和而不同的社会观、人心和善的道德观。

会上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示：“和”，是中国传统文化中最具标志性的符号之一，中华民族崇尚“和”，更追求“和美”。

“‘和美’，就是‘和合之美’，其本质是‘和合共生、美美与共’。它强调开放包容、兼收并蓄，追求‘合异’之美；强调协调适中、刚柔相济，追求‘中和’之美。”曾从钦指出，“和美”的实现过程，是不断化解矛盾，实现更高水平对立统一的创新过程，是“各美其美，美人之美，美美与共”的继承、转化与升华的过程。

曾从钦表示，作为中华文明和中华文化的重要内核，“和美”不仅体现了中华民族在处理人与自然、人与人、人与社会关系时的深邃思考与通达智慧，也深深影响着中国的酿酒史、中国的酒文化。

人与自然和谐共生，是中国式现代化的五大特征之一，更是“和美”的重要特质。在长期生产实践中，一代代五粮液人继承和发扬祖辈优良传统，不断涵育“和美”文化，践行“和美”主张。

近年来，五粮液不仅积极践行和美文化主张，还通过深化和美生态建设、助力乡村振兴等系列举措，进一步丰富和拓展其文化内涵，向全球展示了中国民族品牌的深厚底蕴、独特价值和无限魅力。

一是持续推进和美种植，助力乡村全面振兴。

五粮液细心呵护原粮产区自然禀赋，把田间作为“第一车间”、将粮农作为“第一匠人”，尊重万物生长习性，顺应万物生息规律，适农时、务农事，推行标准化、精准化种植，在敬畏自然、顺应自然、保护自然中，实现天地人相互交融。

同时，五粮液坚持工业反哺农业，成立“乡村振兴基金”；将原粮种植与文旅观光、美丽乡村建设等融合，助力乡村宜居；采取本地定制、核心示范、战略合作等模式，建立盈利有保障的驱动机制，推动农户在家就业，助力乡村宜业；积极营造和谐共处、互帮互助、包容有爱、奋发向上的乡村氛围，助力乡村和美。

二是持续打造和美生态，助力城市绿色发展。

五粮液在业内率先提出创建“近零碳酒企”，坚持打造生态化园区，实施园区绿化、美化、靓化工程；坚持提供生态化产品，将绿色理念贯穿于产品全周期；坚持推动生态化生产，将“碳中和”落实到企业全产业链，发展循环经济。

五粮液还全面推进扩绿、节能、减污、降碳，加强水源地生态保护与修复，以能酿造五粮液美酒的标准想方设法保护好长江上游水质，筑牢长江上游生态屏障。

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五粮液《 “和美”研究报告》发布，站位博鳌亚洲论坛与世界“共和美”

“举办此次发布会，是想在总结五粮液‘和美’实践的基础上，进一步推进‘和美’的持续性传承、时代性阐释、世界性转化，为中国企业创新中国优秀传统文化的表达探索一条新路。”曾从钦表示。

发布会上，五粮液联合同济大学国家现代化研究院共同发布了五粮液《“和美”研究报告》。报告从生物、地理、文化等不同角度回溯了五粮液“和美”产生的源流，并对“和美”的内涵、特征、现实意义进行了全面梳理。

会上，五粮液还提出了“和美”倡议：倡导和谐共生、天人合一，以助万物共荣；倡导和衷共济、合作共赢，以助万国咸宁；倡导和而不同、睦心讲信，以助万事和顺；倡导和气致祥、互敬互爱，以助万家和睦；倡导和处向善、安老怀少，以助万众幸福。

“和合共生、美美与共，让我们共应挑战，共担责任，共绘愿景，共创和美未来。”多名与会专家掷地有声。

“和美”研究课题组负责人、同济大学国家现代化研究院副院长李舒对报告的研究过程、研究方法和主要框架进行了分享。报告立足五粮液“和美”历史与“和美”实践。

报告指出，“和美”，即和合共生，美美与共。它是中华民族在应对自然、社会、经济环境等挑战中的智慧凝结，是中华民族一以贯之的理念和理想追求，是中华文明富含生命力和感染力的表现形式，也为解决当前全球危机冲突提供了价值理念和目标愿景。

在发布会的圆桌论坛环节，中国文物保护基金会理事长刘玉珠、新华社原副社长严文斌、中国人民大学“杰出学者”特聘教授程国强、中国国际经济交流中心总经济师陈文玲、中华环保联合会副主席夏光、中国人民大学国际关系学院教授王义桅等来自文化、传播、国际关系、经济、生态、农业等领域的知名专家学者，分别从各自的角度分享对“和美文化”的理解和实践，交流这一文化主张在各自专业领域的当代价值。

“和美”这一文化元素，一直是优秀中华传统文化中最具标志性的符号之一，其磅礴的生命力和包容性在历史长河中始终熠熠生辉。如今，它与博鳌亚洲论坛倡导的开放合作、包容和谐、互利共赢的理念高度契合，共同展现着和美的价值内涵。

与会人士指出，中国白酒是优秀传统文化的最佳载体，五粮液作为中国白酒的典型代表充分借助博鳌亚洲论坛这一平台，深入深挖“和美”理念的价值内涵，探索“和美”理念的国际表达方式，并推广“和美”理念的世界意义，这对于增进国际社会的相互理解和共同繁荣具有重大的现实意义。

白酒品牌研究专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶在与《酒眼观酒》交流时指出，中国白酒最典型、最显著的特征就是文化性，以文化为核心的品牌建设，才是最能深入人心的构筑方式。

他指出，五粮液借助博鳌亚洲论坛这类影响力度大，传播范围广，持续时间长的国际性高端论坛，提出自己的价值选择和品牌主张，无疑是十分正确的选择，对五粮液的品牌建设大有裨益，也是实现其产品出海、品牌出海、文化出海的最佳路径之一。

《酒眼观酒》总编辑凌峰认为，在熠熠生辉的五千年华夏文化里，“和美”一词高频出现，其意或为和善、或为和谐，或为和睦，虽然略有差异，但无不根植于“和”这个中华民族最为珍贵的文化基因里。

由此可见，五粮液选择了一个文化认同度最高的一个字“和”，和人类追求的终极目标“美”字，来作为自己的品牌理想和价值核心，是具有很高的科学性的。

“‘和美’作为社会科学体系建设的重要组成部分，是人类文明发展进程和文化建设体系的重要成果，契合人类意识形态领域的发展轨迹，也是人类迈向终极目标（共产主义）的思想预备。实现诸事‘和美’、人人‘和美’，（这个世界）距离‘天下大同’便不远了！五粮液借‘和美倡议’，向全人类发出最强呼吁，将在世界范围内产生深远的影响。”凌峰指出。

以和为美，兼济天下，“和美”五粮液值得让全世界为它送上掌声。

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