探索IP差异化运营，泡泡玛特首个LABUBU主题店盛大开业

日前，泡泡玛特LABUBU IP主题店在曼谷MEGA BANGNA商场正式开业。独特的潮流商业空间、潮流限定商品加上LABUBU在泰国的超高热度，让LABUBU主题店创造了海外门店开业的另一个人气高峰。泡泡玛特明星朋友LABUBU的表演与互动更是点燃了开业现场的气氛，开业首日，LABUBU主题店营业额突破1000万元人民币，创造了海外门店单日销售新记录。

MEGA BANGNA是东南亚最大的购物中心，位于泰国首都曼谷东北部，距离素万那普国际机场仅20分钟车程，地理位置优越，拥有众多知名品牌并云集了世界各地的美食。MEGA BANGNA最有特色的是其与自然融为一体的环境设计，购物中心面积58000平方米，规模约等于当地一个小镇，设计采用“山谷”的概念，创造了一个超现实的自然“森林”环境。将自然环境转变为独特的购物体验的理念带来了城市自然生活的复兴，成为泰国商业空间的潮流代表。

LABUBU本身的设定就是生活在森林里的精灵，LABUBU主题店入驻MEGA BANGNA可以说是“天作之合”。LABUBU主题店无论是门店设计还是商品陈列，乃至店员身穿的T恤，都充满了LABUBU元素，置身其中，仿佛被调皮可爱的LABUBU们包围。开业当天，泡泡玛特也推出了LABUBU的艺术家亲生娃，大片明亮的金色设计充满了泰式风情，此外还有包括史毛毛Lava、LABUBU KingMon在内的大量限定品，一经推出便很快售罄。开业期间，商场各处也都是LABUBU的IP形象，吸引大量泰国粉丝驻足合影。

LABUBU由艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员。龙家升与泡泡玛特的合作，是 LABUBU从小众圈层被更多人熟知、热爱的起点。2019年4月，泡泡玛特携手艺术家龙家升推出首套产品THEMONSTERS森林音乐会系列。得益于泡泡玛特成熟的IP运营体系和全球艺术家运营能力，LABUBU在潮玩及周边产品、IP授权领域均有优异表现，吸引了越来越多的全球粉丝关注。

将LABUBU主题店开在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人气在泰国已经达到了现象级的高度，另一方面也是泡泡玛特探索IP差异化运营在海外的具体实践。LABUBU产品在泰国经常一上架就秒空，诸多名人纷纷化身“自来水”，大街小巷充满了LABUBU的IP元素，粉丝以拥有正品LABUBU为荣，IP的火爆程度独树一帜。7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰国曼谷，现场为LABUBU接机的场面和待遇堪比当红一线明星。泰国官方还为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，旅体部部长等一众泰国政府官员亲自接机，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。次日，《泰国日报》、《每日新闻》、《泰国公共电视台》等一众泰国主流媒体争相报道。

泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，泰国市场对潮玩文化的热情反响，代表了东南亚地区对新潮文化和创新产品的广泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰国的人气很高，IP的差异化运营策略成为关键议题，未来会在泰国探索更多融合当地文化的特色玩法，为消费者带来差异化的潮流体验。