普丽普莱搭乘体育赛道快车，如何创新谋出圈

2024年，无疑又是个体育大年！即将迎来巴黎奥运会开幕式，每一次比赛，不仅仅是场上运动员间实力的较量，也是各大品牌开启体育营销的热潮。

体育营销突破传统，“体育+”模式实现“出圈”

一直以来，体育热点都是各大品牌非常重视的营销风向标。普丽普莱始终致力于为消费者提供高品质的健康生活方式，为持续构建大健康生态圈不断努力。为了更好地实现这一目标，普丽普莱近期开展了一系列体育营销动作，以不设限、破边界、长增长的“体育生态的+∞”模式，让更多人认识普丽普莱。今年5月，普丽普莱邀请乒乓球世界冠军刘国正作为品牌官方推荐官，产出一系列创意内容；并与KEEP联合发起健康跑步赛，精准辐射运动圈层；同期还以官方供应商的身份亮相兰州马拉松，让更多专业的跑者认识品牌；后又与京东买药联合参与了北京国安、城市K马、吉林马拉松、越山向海等一系列体育赛事，可见普丽普莱正在以不同于传统的“体育+”模式进入更多用户的视野。

品牌营销迎来新拐点，从蹭热点到主动制造热点

当下年轻消费主体正在崛起，品牌也面临年轻化营销的新拐点，体育热点可以为品牌提供触达年轻人群的机会，也成为了品牌与用户沟通的契机。为了能够主动拥抱年轻人，普丽普莱精准抓住年轻人的热点关注内容，借助KEEP平台、兰州马拉松以及多场赛事联动收获了较高的热度。对于品牌而言，越是大型体育营销节点，越是很难出彩，而普丽普莱则选择另辟蹊径，借助具有极高“眼球效应”的体育热点，成功走进TA的圈子。可见，品牌在追逐热点的过程中需要选择正确的赛道，不只是关注赛事结果，更需要懂得利用热点和用户更有效地沟通。

体育营销必须“快准狠”有效地触达目标人群

当下，拘泥传统赞助方式的营销手段很难真正做到品效合一，毕竟单纯地把自己的大Logo印在场边或者印在运动员的衣服上，不能激活长尾流量意识。品牌想要借到流量的“势”，则必须做到“快准狠”，有效调动各类资源，以内容博得大众的关注。2024巴黎奥运会乒乓球赛事备受关注，王楚钦、孙颖莎等国乒选手成为热门话题焦点。普丽普莱之所以邀请刘国正成为品牌推荐官，也是希望能够借乒乓球世界冠军刘国正的国民度，更好地链接目标消费者，让更多热爱运动的人关注普丽普莱。

普丽普莱通过创造热点内容来吸引自然流量，不仅加深了大众对品牌的记忆，还极大地增强了品牌的认知度和亲和力。这一次，普丽普莱借刘国正的人气效应与粉丝效应，成功实现了最大化营销效果，将自身的品牌与名人IP进行紧密结合，将大众对刘国正、国乒的喜爱转化为对品牌的关注和支持，也很好地传递“普丽普莱，您的家庭营养专家”的品牌理念。

大健康理念热度高涨，或将成为全民共识

普丽普莱作为保健品行业中龙头，借助健康金字招牌和行之有效的市场策略，在社媒和主流电商平台上均有出色的表现。虽然营养补充剂作为营养保健食品行业的细分行业，在国内市场起步较晚，但是，未来发展潜力空间很大。未来，随着居民使用营养补充剂的意识不断增强，产品的普及率将会越来越高，市场的上升空间也会越来越大。

事实上，品牌的价值并不在于产品本身的质量或企业故事，更多的是产品和顾客之间的深层次的情感交流。长期以来，普丽普莱始终用“上千个产品”深入千家万户，守护家庭成员的健康。不仅能够更好地满足年轻人多样化的健康饮食习惯，还可以鼓励更多年轻人积极参与运动，引领全新的健康潮流生活方式。未来，随着国人的健康观念不断改变，由此衍生出巨大的健康市场需求将会迸发出更大的能量，营养保健食品行业前景和细分领域未来增长空间也更值得期待。