盛趣游戏谭雁峰：游戏研发和发行中的“变”与“不变”

尽管今年上半年国内游戏市场增长趋缓，但在游戏畅销榜前十名中，仍出现了不少新面孔和新品类，这为当下的游戏市场注入了新的活力，显示出市场依然在不断创新和多样化发展。7月25日，在TDS2024 全球游戏数据驱动大会上，盛趣游戏副总裁谭雁峰在圆桌论坛环节也就上述话题与到场的嘉宾进行了探讨。他认为，在面对业务、外部环境包括行业风向发生改变的时候，游戏研发应该强调“不变”，而发行层面则应该强调“变”，这样才能做出符合用户需求的产品。

盛趣游戏副总裁谭雁峰

根据游戏工委发布的最新数据显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%，市场增长趋势平缓。谭雁峰认为，虽然市场总量增长有所放缓，但是无论是游戏畅销榜，还是小游戏领域，大量中小型公司得以涌现，并重新获得了自己应得的市场份额，说明行业的信心的回来了，行业的基本面也在变好。

TDS2024 全球游戏数据驱动大会圆桌环节

当然，面对快速变化的市场，谭雁峰认为，企业的管理者在做决策时就要非常谨慎。从他的角度看，研发层面强调“不变”，因为一方面研发是需要坚持，也需要积累。研发团队更应该做自己擅长的部分，即使现在小游戏很火爆，无非是终端发生变化，但是游戏的核心乐趣并没有改变。而对于发行层面来说，则应该不断适应市场环境的变化而变化。

他以盛趣游戏旗下的二次元项目《血族》为例，这款产品刚刚度过了十周年庆典。能够成为这样长寿的二次元项目，无非是研发团队对这一领域的积累，并且有自己的理解，所以专注于把这个品类做好。谭雁峰强调，在现在的市场环境下，用户对于产品的品质是有要求的，所以有纪律的团队才能做出符合用户需求的产品。

此外，对于当下的买量市场，他认为在产品力不够的情况下去买量，风险会很大。事实上所有的买量成功的团队都不仅仅是买量买得好，它的运营，它的直播，包括它的公会的GS，它都会配合起来的。而不仅仅是花钱买量。因此对于中小团队买量，一定要看一看是不是在其他方面存在短板。

对于数据分析和数据清洗，他的理解是，这是一项专业的工作，但是数据结论的输出应该是一个相对通俗易懂，因为数据是为决策服务的，结果通俗易懂，才能协助决策者做好决策。