跨界创意营销，国货丰岛食品强势破圈

暑期开启，丰岛食品代言活动又出新花样——“泷飞丰舞”汪苏泷十万伏特演唱会应援巴士。丰岛自官宣代言人后，凭借独特的创意传播攻势，相关活动不仅持续突破传统界限，更在冲击年轻群体的消费心理认知。

靠“谱”出圈，老牌国货焕新颜

汪苏泷“十万伏特”演唱会巡演期间，丰岛在演出城市安排了“泷飞丰舞”主题巴士进行应援，并推出丰岛与汪苏泷联名特调饮品，例如近期的武汉站的“十万伏特黄桃拿铁”、“夏日风铃手打茶”、“岛上烟火红柚冰”，不仅用品牌产品制作出独特风味特调，还巧妙将汪苏泷的音乐元素融入其中，可见丰岛与汪苏泷双方对于此次合作的细致用心。

武汉站的首秀中，应援车独特的设计吸引了大批消费者的驻足，应援车边设置拍照打卡区，让消费者记录下在武汉的专属记忆，为消费者和粉丝提了情绪价值极高的个性化体验，也有效促进了品牌与消费者的情感链接与深度互动，反响热烈。

自官宣代言人以来，丰岛以其独特的营销升级之道，在传统品牌中开辟了一条创新路。从精心策划的“靠‘谱’”官宣的巧妙预热，激发公众好奇心与参与度，到代言人专属限定礼盒的火爆发售，内含精心设计的代言人周边及双方联名元素，既满足粉丝收藏需求，也进一步扩大了品牌的曝光度，一经上架便迅速售罄。新颖的传播形式与出圈的创意，让丰岛在各大媒体平台上展现了“有梗”的一面。

此次品牌牵手汪苏泷，不仅传递了丰岛食品鲜明的品牌态度和标签，更将推动传统水果制品向年轻消费者群体进一步升级扩容。这一跨界合作，无疑为丰岛品牌注入了新的活力与魅力，让传统食品以不一样的方式走入大众视野，实现破圈转型。

匠心独运，深入饮食情绪双重需求

审视丰岛整个官宣活动的表达，有别于对传统老品牌的“刻板印象”。

就产品本身而言，丰岛历经过多次创新，将传统饮食与现代审美相结合，推出了多款符合年轻人口味的水果制品。其中的星品丰岛鲜果捞不仅花样百出，更致力于全场景覆盖消费人群，满足了不同消费者的需求。

代言人为品牌附加的形象认知和人群影响是长久的。因此代言人的选择，对于品牌形象的塑造具有重要影响。汪苏泷作为年轻唱作人，其有趣、活力的形象与丰岛品牌相得益彰。通过官宣汪苏泷为代言人，丰岛撬动了代言人背后的粉丝经济，来提升品牌知名度和市场竞争力。

但在此之外，品牌需要与消费者有更大的情绪共鸣，丰岛选择了将代言活动变得更为娱乐化，通过玩梗、应援车、代言人周边等年轻人喜爱的方式，实现品牌在年轻群体中的快速破圈。同时，丰岛也凭借多年沉淀的产品力，实现了出色的承接效果，成功收获了更多消费者的信赖与喜爱。

从打造星品到官宣汪苏泷，丰岛始终以消费者需求为导向，以优质产品引领行业发展风向。代言活动策略多样且富有创意，丰岛所采用的这种与年轻消费者连接的新颖方式，或许能够为传统品牌破圈带来新的启示。相信，接下来丰岛还将持续以不懈的创新精神和专业的前瞻视野，给市场带来更多惊喜。