东鹏“1+6”全品类攻略 夏日热浪里的“清凉搭子”

随着正式“入伏”，多地发出高温预警，清凉解渴的饮料变成了市场上的抢手货。围绕这一节点需求，各大品牌展开了“夏日大作战”。东鹏饮料自2023年起积极推行其“1+6”战略，构建起全方位的产品矩阵。这一策略巧妙地“一网打尽”了消费者的多元需求，提供多品类、新口味的丰富选择，确保在炎炎夏日中为消费者带来最佳的消暑体验。

夏日户外在长期高温炙烤下，人体水分蒸发加速，急了需快速补充水分与电解质，防止电解质不平衡和缺水导致的中暑。此外，夏日也是进行户外运动的好时机，由此也产生了更旺盛的补水需求。东鹏补水啦富含钠、钾、钙等电解质，并具有白桃、西柚等多种口味，可谓是夏季补水补充电解质的“解暑搭子”。随着今年补水啦官宣代言人于适，以及在多部影视作品的中插广告中频繁出现，补水啦“快速补充电解质”的产品特性更加深入人心，进一步提升了认知度。

“累了困了 喝东鹏特饮”，这一句响遍大江南北的宣传口号带动东鹏特饮深植在每个消费者心中。加班备考、运动补充能量、熬夜看球……每个“累困”时刻都有东鹏特饮的身影，在这个夏天也持续为奋斗者提供能量、充电一整天。特别是今年夏天，欧洲杯、温网、奥运会各大体育赛事轮番登场，东鹏特饮提神抗疲劳的属性也让其成为熬夜看比赛的最佳搭档。

随着健康意识提升，中国茶风潮席卷年轻群体。东鹏推出鹏友上茶，精选优质茶叶，还原正宗茶汤味道。其中，乌龙上茶选用产自福建核心闽北产区的特级水仙茶叶，拥有浓郁的茶汤和悠长的香气。普洱上茶则选用云南地区的普洱茶叶，富含茶多酚;茉莉上茶充满茉莉清香，在炎热夏日带来清新口味。0糖、0脂肪、0卡路里，不含代糖、香精和防腐剂，众多健康因素让鹏友上茶成为年轻人的“水替”，享受纯正中国茶滋味。

周末的夜晚三五小聚，喝上一杯鸡尾酒成为常见的放松方式。东鹏顺应市场趋势推出VIVI鸡尾酒，酒精含量8%vol，目前有柑橘、白桃和青提三种伏特加风味，气泡劲爽、水果风味鲜明，而500ml的适中容量与易拉罐装包装也让东鹏VIVI鸡尾酒在聚会、旅行休闲等场景中流行起来。

热浪来袭，“清凉消费”已然开启。外卖平台数据显示，6月中旬以来，运动饮料增幅达60%。而随着重磅体育赛事加盟火热天气，零食饮料销量持续攀升，消费者也提出了“无负担”“轻量化”等更为精细的需求。东鹏以“1+6”战略满足了更多样、复合化的选择标准，以更全面的产品选择在饮品作战中获得先机。

通过对饮料市场的精准洞察布局和年轻化营销，东鹏饮料不仅迎合了主流消费群体的需求，也进一步拓展了东鹏的市场版图。这一多角度出击的产品布局方式也有望让东鹏实现更大突破，朝着“中国领先的饮料集团”目标持续前进。