毛绒玩具实现爆发式增长，泡泡玛特探索IP价值挖掘新路径

近期，泡泡玛特发布2024上半年业绩报告。报告显示，2024年上半年实现营收45.6亿元（人民币，下同），同比增长62%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。其中，中国内地市场差异化渠道定位及精细化运营驱动其业务实现营收32.1亿元，同比增长31.5%。

此次财报中，泡泡玛特首度将零售业务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块，并披露了业务占比，其中手办收入占比首次低于60%。报告期内，手办收入从2023年上半年的20.4亿元上升到2024年上半年的26.6亿元，增长了30.2%。毛绒玩具上半年收入实现爆发式增长，从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元，增长了993.6%。MEGA COLLECTION品牌进入成熟运营阶段，从2023年上半年的2.42亿元增长至2024年上半年的5.9亿元，增长了141.9%，占比12.9%。衍生品及其他收入从2023年上半年的4.9亿元增长至2024年上半年的8.7亿元，增长了77.5%。

上半年，毛绒玩具成为爆款产品品类，消费场景拓宽不断引爆粉丝热情，其中搪胶毛绒作为2023年的品类爆款，今年上半年持续引领消费潮流并在全球实现爆火。搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，同时更便于展示和搭配，成为年轻人的“包搭子”。6月中旬泡泡玛特上线了首款积木产品，上市不久即宣告售罄，备受行业瞩目。

上半年，MEGA推出第二款特殊材质潮玩MEGA SPACE MOLLY 400%藏金无痕•木，MEGA ROYAL MOLLY也与韩美林、蜷川实花、梵高博物馆等多个国际知名艺术家、艺术作品联合出新，在高端收藏市场不断破圈。泡泡玛特持续深挖IP内核、开发多元产品模式和创新玩法，增强了粉丝对IP的黏性并大幅贡献了营收。

新品类的开拓也进一步扩张了泡泡玛特的业务边界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡玛特正在为不同的IP找到最适合TA的产品开发方向，2024年毛绒、积木等品类的爆发更进一步彰显了潮玩IP强大的延展能力，也成为IP价值挖掘行之有效的新路径。

泡泡玛特以潮玩IP为核心，通过更丰富的产品品类、更优秀的产品品质、更多元化的消费场景和体验，实现品类创新、业态创新，以实现用户情感连接的不断加深。截至今年6月，泡泡玛特城市乐园开业已满9个月，演艺互动、餐饮以及商品不断迭代出新，丰富的体验让乐园成为一站式半日游热门目的地，吸引了国内外的泛粉丝及亲子客群体验。今年4月，泡泡玛特在城市乐园举办了2024PTS国际潮玩节，举办了多场签售活动及近百场演艺活动，首次尝试以全新的嘉年华模式创新消费体验。今年6月，泡泡玛特首款自研手游《梦想家园》正式上线，不断拓宽IP内容边界。

随着乐园、游戏等相继落地，泡泡玛特商业框架不断丰富，业内人士表示，如今，泡泡玛特围绕IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大领域不断实现创新与突破，“潮玩”两个字已不足以定义泡泡玛特，泡泡玛特近几年的快速发展，体现了其强大的战略定力及执行力，正逐渐成长为具备全球影响力的潮流文化娱乐集团。